Estudio de mercado Flashcards
¿Qué es?
Busca reunir, analizar e interpretar información sobre un mercado para entender cómo se comportan los consumidores, encontrar oportunidades de negocio y saber si un producto o servicio tendrá éxito en ese mercado.
Estudio de mercado. a que ayuda?
Este estudio ayuda a las empresas a tomar decisiones importantes, identificando oportunidades y posibles riesgos en el mercado.
Partes del estudio de mercado:
-Objetivos del estudio
-Recopilación de datos:
-Datos primarios
-Datos secundarios
Objetivos del estudio:
Definir claramente qué se quiere lograr con el estudio.
EJ: conocer las preferencias de los consumidores, evaluar la competencia o determinar la demanda de un nuevo producto.
Datos primarios:
Información nueva obtenida directamente de las fuentes, como encuestas, entrevistas, grupos focales u observación.
Datos secundarios
Información ya existente y previamente recopilada, como reportes de la industria, estudios previos, estadísticas gubernamentales, entre otros.
Análisis de competencia:
Estudiar a los competidores actuales o potenciales en el mercado, sus fortalezas, debilidades, precios, estrategias de marketing y oferta de productos o servicios.
Segmentación del mercado:
Dividir el mercado en grupos más pequeños y específicos.
EJ: por edad, género, ubicación geográfica, intereses.
-Para comprender mejor las características y necesidades de los diferentes segmentos de consumidores.
Perfil del consumidor
Crear un perfil detallado del consumidor objetivo, sus preferencias, comportamientos de compra, hábitos, necesidades y expectativas.
Tendencias de mercado:
Identificar las tendencias emergentes en el mercado, como cambios en las preferencias de los consumidores, innovaciones tecnológicas o nuevos comportamientos de compra.
Análisis de precios y demanda
Evaluar cómo la variabilidad de precios puede afectar la demanda del producto o servicio, analizando los rangos de precios que los consumidores están dispuestos a pagar.
Fases del estudio de mercado
- Definición del problema y OBJ
- Diseño plan de investigación
- Recopilación de datos
- Análisis de datos
- Informe y presentación de resultados
