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MKG > Digital final 11 > Flashcards

Digital final 11 Flashcards

1
Q

Écosystème , marketing mix= 3 éléments

A

EARNED
PAID
OWNED

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2
Q

élément de PAID

A

publicité
SEM
paid social
Influenceurs sociaux

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3
Q

Élément de OWNED

A

Site web
App mobile
Blog
Infolettre
Médias sociaux

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4
Q

Éléments de EARNED

A

Bouche à oreille
Forums
UGC
Avis de consommateur
Contenue viral

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5
Q

L’achat média numérique : définitions

A

L’achat média numérique consiste à trouver et acheter des espaces
publicitaires sur un support média numérique pour diffuser des
annonces auprès d’un public spécifique.

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6
Q

L’achat média 360 = campagne intégrée, 7 éléments:

A

DIGITAL
SOCIAL
OUT OF HOME
TV
RADIO
MOBILE
PRINT

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7
Q

Étape achat media

A

● Identifier son public cible et habitudes de consommation (personas)
● Analyse de l’existant et de la compétition
● Choisir ses canaux : stratégie média
● Planifier : planification média (période, audiences, prix et formats)
● Objectifs, KPIs - voire réelles projections
● Faire le pont avec la création si nécessaire
● Lancement et optimisation des campagnes
● Reporting et post-mortem

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8
Q

Les différents modèles de tarification

A
  • Vente au CPM (Coût par mille) : un montant de XX$ est facturé à
    chaque 1000 impressions de l’annonce
  • Vente au CPC (Coût par clic) : un montant de XX$ est facturé à
    chaque clic sur l’annonce publicitaire
  • CPL ou CPA (Coût par lead ou Coût par acquisition) : un montant de
    XX$ est facturé à chaque fois que l’internaute réalise une action
    constituant une conversion après avoir cliqué sur l’annonce
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9
Q

CPA

A

CPA= total cost/conversions

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10
Q

CPM (cout par mille)

A

Il s’agit d’une unité de mesure, devenue standard en publicité aussi bien en ligne qu’hors ligne (radio, télévision, presse écrite, etc.). Il permet de calculer le coût relatif d’une campagne de publicité sur un support (medium) donné.

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11
Q

Payer au CPM ou payer au CPC

A

● PPC (Pay per click) : on paye quand un utilisateur clique sur une
annonce.
● Media buying : on paye généralement à l’impression, au nombre de
fois qu’une annonce est apparue sur un placement publicitaire
(CPM)

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12
Q

Pyramide acquisition

A

Attention = impression = CPM
Interet = Clics = CPC

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13
Q

SEM, ce qu’il faut retenir:

A

● Générer du trafic rapidement
● Facilement mesurable
● Contrôle total (mots-clés, budgets, on/off)
● Niveau d’intention très élevé (recherche d’un utilisateur)
● Plateformes : Google Ads et Microsoft Ads
● Classement de l’annonce :

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14
Q

Paid social, ce quil faut retenir:

A

● Générer du trafic (ou de l’engagement) rapidement
● Facilement mesurable
● Contrôle (ciblage, budgets, on/off)
● Pas d’intention - push marketing (ciblage par intérêts)
● Plateformes : Facebook Ads, TikTok Ads… chaque réseau a son DSP
➔ Fonctionne aussi par système d’enchères en temps réel

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15
Q

Facebook Ad vs Google Ad

A

Facebook: se base sur les interet des utilisateur
Google: se base sur ce que l’utilisateur recherche

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16
Q

Publicité display: Annonceur, Éditeur, Inventaire publicitaire, Type d’Achat

A

Annonceur : Entreprise qui achète
et affiche cette annonce ( SAP )
Éditeur : Entreprise / site sur
lesquels est placé l’annonce
(Forbes.com)
L’inventaire publicitaire : Nombre
d’espaces x nombre d’impressions
Type d’achat : direct, PMP, PG,
RTB

17
Q

Les différents indicateurs utiles lors de campagnes Display :

A

View-through conversions:
* Nombre de conversions effectuées par les internautes après
avoir simplement vu une annonce

Click-through rate (CTR):
* Combien d’internautes ont visité le site de l’entreprise suite à
un clic sur une bannière publicitaire

Taux d’engagement:
* Pourcentage des internautes qui ont interagi avec une
annonce

Taux de conversion (%):
* Pourcentage des internautes ayant réalisé une conversion
après avoir cliqué sur une annonce

18
Q

Frequency capping (cap de fréquence):

A

La capacité d’établir une limite quant au nombre de fois où un annonceur expose un
utilisateur à sa publicité dans une période fixe.

19
Q

YouTube est le deuxième moteur de recherche au monde (après Google) VRAI ou FAUX

A

VRAI

20
Q

CTV = connected tv

A

Streaming devices
Smart tv
game consoles

21
Q

Achat direct vs Achat programmatique

A

Achat direct
* Consiste à l’achat d’un ou plusieurs espaces sur un site Internet en contactant directement l’entreprise à qui appartient le site Internet.

Achat programmatique
* Implique l’utilisation de logiciels
pour automatiser l’achat média,
principalement l’achat de
bannières web.

22
Q

Les éléments à considérer lors d’achat média direct ou programmatique

A

Les éléments à considérer
● Qualité de l’inventaire publicitaire
● Prix, contrôle et flexibilité - à la fois à l’achat et dans l’exécution
● Transparence et éthique

23
Q

Achat média : une forte croissance de la programmatique VRAI ou FAUX

A

Vrai

24
Q

Constat du display traditionnel :

A
  • Côté annonceur :
  • Processus d’achat unitaire des bannières long et technique
  • Optimisations complexes (ex : bannières sur 12 sites différents)
  • Côté éditeur : Inventaires publicitaires invendus = perte de revenus
25
Q

Les acteurs de la programmatique

A

Publishers
Publisher ad servers
Supply sides Platforms

Ad exchanges and ad network

Advertisers
Advertiser ad servers
Demand side platforms

25
Q

Naissance de l’achat programmatique publicitaire :

A
  • Utilisation de logiciels pour automatiser et optimiser l’achat d’espaces
  • Utilisation de plateformes transactionnelles d’inventaires : Ad Exchange platforms (véritables bourse d’inventaires publicitaires disponibles)
26
Q

Les acteurs de la programmatique

A

● L’annonceur (advertiser) : la compagnie pour qui l’annonce est diffusée
● L’éditeur (publisher) : le site diffusant l’annonce
● DSP (demand-side platform) : LA plateforme où les annonceurs achètent leurs espaces publicitaires selon différents critères (incluant le budget, l’audience, le CPM max…). Dans un contexte RTB (notamment en open exchange), les annonceurs et éditeurs ne négocient pas les prix (système automatisé d’enchères en temps réel.
● Ad Exchange/Network : places de marché ou réseau publicitaire
automatisés et utilisés pour acheter ou vendre des espaces publicitaires
en temps réel. Les principales places de marché (ad exchanges) sont : AppLovin, TripleLift, InMobi, PubMatic, and Google’s AdX.
● SSP (supply-side platform): la plateforme que l’éditeur (publisher) utilise pour lister les inventaires publicitaires disponibles à la vente aux enchères (programmatique).

26
Q

Achat programmatique : le fonctionnement

A

Advertiser - DSP- Ad exchange - SSP - Publishers

26
Q

Ciblage : différentes options

A

Publicité contextuelle
Publicité sociodémographique
Publicité géolocalisée
Publicité comportementale

26
Q

Publicité contextuelle:
Publicité sociodémographique:
Publicité géolocalisée:
Publicité comportementale:

A

Publicité contextuelle
* affichée en fonction de la page où se trouve l’internaute. Ex: une publicité de lave-glace sur un
site Web de voitures

Publicité sociodémographique
* cible les internautes en fonction de leur âge, sexe ou autre

Publicité géolocalisée
* s’adapte en fonction du lieu où se trouve le
consommateur (pays, province, ville, etc.)

Publicité comportementale
* basée sur les données sur le comportement de
navigation des internautes

27
Q

Ciblage : les types de données activables

A

First party data: collecté directement par les compagnies en ligne
Second party data: donnée primaires collecté d’une autre source
Third party data: Généré et agréé par une autre source

28
Q

Qu’est-ce que le reciblage publicitaire (retargeting)?

A

Le reciblage publicitaire (retargeting) consiste à cibler les visiteurs d’un site Web qui ne passent pas à l’achat (ou du moins n’atteignent pas un objectif de
conversion désiré).
Suite à sa visite, lorsque le consommateur navigue sur d’autres sites Web, une publicité lui est proposée en lien direct avec le détaillant chez lequel il n’a pas
conclu de transaction.

29
Q

Quelques atouts de la programmatique

A

● Diffuser des annonces via son propre DSP (self-serve vs managed)
● Suivi des résultats en temps réel
● Une contextualisation des annonces
● Un coût de gestion réduit
● Un large éventail de canaux disponibles
● Plus d’options de ciblage

30
Q

Les enjeux de la programmatique

A

● Les sites et contenus inappropriés
● La fraude
● La dépendance aux cookies tiers
● Le manque de transparence

31
Q

Third party Indentifiers, dying
VRAI ou FAUX

A

VRAI

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