Digital final 10 Flashcards
Définition Inbound marketing
C’est une stratégie marketing dont le principe est d’attirer des clients via un contenu pertinent et ajusté à leurs problématiques plutôt que de les solliciter via de la publicité.
Inbound marketing vs pull marketing
Même si les deux notions sont très proches, il faut retenir que le marketing inbound se concentre spécifiquement sur la création de contenus à chaque étape du parcours client.
Les 4 étapes de la
stratégie de marketing inbound
Attirer, convertir, transformer, fidéliser. Ce sont les 4 étapes de la stratégie de marketing inbound
Les avantages clés du marketing de contenu:
*Accroître la visibilité et le référencement d’une marque (SEO)
* Afficher votre expertise
* Alimenter les médias sociaux
* Renforcer votre crédibilité
* Participer à fidéliser la clientèle (vs des tactiques de type “push” agressives)
Marketing de contenu, définition
N’importe quel contenu que vous créez et publiez quelque part sur le web relève du marketing de contenu. Au lieu de parler uniquement aux clients d’un produit ou d’un service spécifique, le marketing de contenu aide un client à résoudre des problèmes.
Content first
- Stratégie éditoriale: Identifier et choisir le contenu approprié
- Stratégie de contenu: structurer, créer, gérer et livrer le contenu
- Marketing de contenu: Driving
conversations et susciter l’engagement
avec la marque autour de ses contenus pour une promotion par les consommateurs/ambassadeurs de la marque
Stratégie de contenu
La stratégie de contenu est donc essentielle pour mieux définir et distribuer les dits contenus.
➔ Combiner les stratégies de contenu et de médias sociaux en une seule.
UGC: User Generated Content
L’UGC (pour « User Generated Content ») est en marketing l’ensemble
des contenus créés par les utilisateurs ou clients d’une marque.
Ce type de contenu est un véritable atout dans une stratégie d’inbound
marketing.
➔ Authenticité
➔ Facilite les conversations
➔ Renforce une communauté
Et le « UGC » fonctionne très bien sur les médias sociaux.
Marketing inbound = contenu
Une stratégie sur les médias sociaux réussie repose donc sur la création
et le partage d’un contenu récent, original et de qualité.
➔ Les formats sont multiples: images, vidéos, gifs, sondages, UGC, live
streams, articles, guides, collabs
Projet de loi C-18 fin
L’objectif est d’obliger Meta et Google à indemniser les médias
canadiens d’information pour le partage de des nouvelles canadiennes sur leurs plateformes.
Les conséquences directes des loi sur les nouvelles en ligne:
Grosse perte de visibilité pour les médias
canadiens*
● Ententes financières actuelles avec certains
médias annulées*
● Les difficultés de l’industrie aggravées sans
perspectives
● La suppression du principal canal de communication pour la diffusion
d’informations importantes - notamment
localement
Entre 35 et 40 % des canadiens accèdent
aux nouvelles via les médias sociaux! Vrai ou Faux
Vrai
Marketing d’influence vs marketing d’affiliation
Le marketing d’affiliation a pour seul objectif de générer des
conversions et du trafic web, alors que le marketing d’influence a une
portée beaucoup plus large.
➔ Généralement, la commission est basée sur le nombre de ventes
générées.
Le marketing d’influence, de son côté, peut répondre à différents
objectifs marketing (notoriété de la marque, engagement, la fidélité des
clients…).
➔ Le modèle de rémunération peut lui aussi énormément varier
Le marketing d’affiliation, définition et 3 avantages
L’affiliation consiste donc à rémunérer le ou les influenceurs selon les
ventes générées par ce dernier. Le principe est simple: une commission
par vente est définie, puis un lien affilié et un tracker url ou un code
promotionnel permettront de suivre les ventes générées par
l’influenceur.
Avantages:
* Facile d’évaluer les performances
* La rémunération se fait souvent à la performance
* Possibilité de rapidement monétiser son audience
Micro-influenceurs ont plus d’engagement que macro-influenceurs. Vrai ou Faux
Vrai
