designer

Question 1

quel sont les roles de la plateforme graphique

Answer 1

1. Présenter comment la marque s’exprime visuellement
2. Donne des guide (direction artistique de la marque)
3. Assure l’uniformité

Question 2

que retrouve t’on dans une plateforme graphique (3)

Answer 2

 Logo et ses variation
 Style et symboles graphiques : icônes, formes, symboles…
 Palette de couleurs
 Typographie : police et fontes
 Direction photo et vidéo : mise en scène, modèles, normes à respecter…
 Autre : sonores…
 Exemples d’applications : affiche type, page web, objets promotionnels…

Question 3

quelles sont les qualités d’un bon logo (3)

Answer 3

• Capter l’attention & facile à reconnaître (forme particulière)
• Facile à mémoriser et lisible
• Clair, saisir le sens immédiatement
• Communiquer l’essence de la marque
• Simple et intemporel (mais pas nécessairement éternel)
• Original et unique
• Raconte une histoire : a de la profondeur
• Facile à reproduire & applicable à toutes surfaces (bouton, zip)

Question 4

quels sont les 4 types de logo

Answer 4

1. Mots : Google
2. Lettres : YSL
3. Image : Lacoste
4. Formes abstraites : lululemon

Question 5

en ordre, quelles sont les attributs qui attirent le regard en 1er (contenu, forme, couleur)

Answer 5

Forme—couleur—contenu

Question 6

quelles sont les règles à retenir quant à la typographie?

Answer 6

• Marque de luxe : typographie fine, aérée
• Populaire et de masse : épaisse et chargée

Question 7

quelles sont les règles à retenir quand aux couleurs?

Answer 7

• Plus couleurs sont primaires, plus la marque semble populaire
• Luxe : couleurs tertiaires et secondaires

Question 8

quelles sont les fonctions des emballages?

Answer 8

 Identifier la marque et produit
 Communiquer des messages
 Protéger le produit et faciliter le transport
 Faire vivre une expérience au client (ex : Hermès, Apple…)
 Outil de vente
 Élément expressif de la marque (doit suivre les codes de la marque)

Question 9

quelles sont les 2 composantes du langage verbal?

Answer 9

style rédactionnel et le message

Question 10

quelles sont les 2 composantes du style rédactionnel

Answer 10

o Ton rédactionnel : donne vie à la personnalité
 Émotion qu’on veut faire naître
o Champ lexical : mots qui forment le langage de marque
 Évolutif
 Cohérent

Question 11

quels sont les 2 types de messages

Answer 11

o Message principal : en lien avec l’essence et la raison d’être
o Sous-messages : peuvent être par public cible

Question 12

quels sont les avantages du nom du fondateur?

Answer 12

o Facile à trouver
o Personnel et transfert la réputation de celui-ci (peut être risqué)
o Facile, moins original, vide de sens (si inconnu), lien entre l’offre et le nom

Question 13

quels sont les avantages du nom descriptif?

Answer 13

o L‘offre est claire
o Restreint l’évolution de la marque, moins personnel et original

Question 14

quels sont les avantages du nom inventé?

Answer 14

o Original et aide à différencier, plus facile à protégé (difficile à copier)
o Vide de sens (à cause de l’inconnu), nécessite investissement en communication, difficile à retenir si complexe

Question 15

quels sont les avantages du nom métaphore?

Answer 15

o Riche de sens, vient avec un univers d’associations
o Difficile de sortir du sens inné, difficile à trouver aujourd’hui (disponibilité)

Question 16

quels sont les avantages du nom acronyme ?

Answer 16

o Permet de raccourcir un nom long
o Difficile à retenir er comprendre

Question 17

quels sont les avantages de la combinaison de noms?

Answer 17

o Maximise les avantages

Question 18

quels sont les critères d’un bon nom (3)

Answer 18

 Reflète l’identité et la personnalité de la marque
 Positif, original
 Facile à prononcer et mémoriser
 Belle sonorité
 Capable d’évoluer avec la marque
 Facile à protéger, défendre et illustrer (beauté du mot et lettres)

Question 19

Signature vs slogan?

Answer 19

Slogan : signature publicitaire (court terme et spécifique)
Signature : phrase qui résume l’essence de la marque (long terme et général)

Question 20

Bonne signature (3)?

Answer 20

 Communique l’essence de la marque
 Claire, simple et unique
 Reflète la personnalité de la marque
 Mémorable, intemporelle et accrocheuse
 Vie bien seule (nécessite pas la présence du logo ou nom de marque)
 Crédible, adaptée, et interpelle son public

Question 21

qu’est-ce qu’une histoire signature et à quoi sert-elle

Answer 21

Histoire qui transmet ou supporte un message stratégique (important pour la marque) qui accentue : l’identité de la marque, valeurs organisationnelles, stratégie d’affaires ou relation avec ses publics
Sert à inspirer et à motiver

Question 22

Caractéristiques d’une bonne histoire ?

Answer 22

1. Intrigue (différente & captivante)
2. Authentique (doit y croire)
3. Engageante (se perd dedans)
4. Communique un message stratégique

Question 23

Causes qui freinent le storytelling en entreprise

Answer 23

1. On croit que communiquer des faits est plus clair et efficace
2. On assume que notre public est rationnel
3. On a de la difficulté à trouver des bonnes histoires (doit créer des banques d’histoires)

Question 24

quel est notre sens le plus puissant?

Answer 24

l’odorat

Question 25

quels sont 3 types d’histoire signature?

Answer 25

1. Du fondateur
2. Qui supporte une offre ou service
3. Autour de la marque
4. D’un consommateur
5. De croissance
6. Empruntée