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Question 1

comment présenter le grand combat aux lecteurs

Answer 1

entonnoir, question qui dérange, promesse, déclaration ou anecdote

Question 2

différencies les croyances et les valeurs

Answer 2

croyance viennent avant, associe alors une valeur

Question 3

l’essence vs raison d’être

Answer 3

l’essence est l’idée centrale de la phrase, la raison d’être est la réponse au grand combat

Question 4

quels sont les engagements

Answer 4

ce que la marque doit respecter pour honorer la raison d’être

Question 5

quelle est la personnalité

Answer 5

le style (archétypes de Jung)

Question 6

quelle est la vision de mammouth

Answer 6

description de la marque dans le futur, un portrait éloigné de celle-ci

Question 7

quels sont ls 5 langages de la marque

Answer 7

visuel, sonore, olfactif, tactile et gustatif

Question 8

quand faut-il penser à une stratégie et une architecture

Answer 8

Organiser une grande offre
Achat d’une autre marque
Grossir
Développer la complexité à l’interne
Créer une nouvelle marque pour servir un autre segment que la marque actuelle ne peut pas servir

Question 9

avantages d’une architecture

Answer 9

• Simplifie, amène de la clarté
• Renforce la synergie
• Améliore la gestion
• Sécurise la position

Question 10

qui est à l’origine du brand management

Answer 10

Neil Hosler Mc Elroy

Question 11

quelles sont les étapes du brand management

Answer 11

segmentation, évaluation, leadership et assignation

Question 12

quelles sont les 4 types d’architectures selon Aaker

Answer 12

branded house, sub brands, endorsed brand et house of brands

Question 13

sub brands?

Answer 13

master brand as driver (ex: iPhone, nomme la sous marque) et as co-driver (deux marques d’importance égale)

Question 14

endorsed brand?

Answer 14

strong endorsement (by et par sont souvent présents et évidents)
linked name (mc café)
token endorsement (endosse de manière subtile)

Question 15

house of brands?

Answer 15

shadow endorser
not connected

Question 16

qu’est-ce qu’une marque privée, et qu’est ce qui distingue les produits

Answer 16

Produit fabriqué par un fournisseur et commercialisé sous le nom d’une marque appartenant à un détaillant
produits moins cher et de moindre qualité

Question 17

quels sont les avantages pour un fabricant d’une marque privée

Answer 17

 Vendre son expertise
 Étendre sa distribution sous une autre forme
 Développer des nouveaux partenaires

Question 18

quels sont les avantages pour un détaillant d’une marque privée

Answer 18

 Élargir et diversifier son offre
 Offrir des produits de qualité plus abordable
 Augmenter son revenu
 Développer une relation plus forte avec ses clients (leur sentiment d’appartenance pour le commerce de détail)

Question 19

qu’est ce qu’une licence de marque

Answer 19

Lorsqu’un propriétaire d’une marque autorisée donne la permission à un fabricant d’utiliser sa marque sur un de ses produits pendant une période donnée

Question 20

quels sont les bénéfices d’une licence de marque

Answer 20

• Augmente ses revenus
• Étendre sa portée
• Servir davantage ses clients avec des produits complémentaires