Définitions Flashcards

1
Q

Que veut-on dire par marketing mix?

A

Les 4p :

Produit promotion prix et placement

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2
Q

Qu’est ce que le marketing ? Quel est l’autre façon dont on nomme cela ?

A

Série de pratiques commerciales dont le but est
Prévoir et présenter les produits au consommateur
2 Offre commerciale

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3
Q

Quel est la différence entre un besoin et un désir?

A

Besoin : nécessaire

Désir : on pourrait s’en passé, façon spécifique decomblé un besoin

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4
Q

Quels sont les optiques du marketing ?

A

Optique production, vente, marché et production de valeur

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5
Q

Dequoi est composé le micro-environnement ?

A

Entreprises, concurrence et partenaires d’affaire

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6
Q

Que veut on dire lorsque l’on parle de création de valeur ?

A

On crée quelque chose, produit service, en réponse a un besoin.

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7
Q

Quel est la pertinences 4 optiques du marketing pour uneentreprise ?

A

I vente : techniques de promo
2 production :le produit en tant que tel
3 marché : besoins et désir des gens
4 valeur : se distingué de la concurrence

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8
Q

Qu’est-ce que le macro-environnement ?

A

Il s’agit de facteur externes plus loin tel Que. :

Les facteurs politiques,économiques, légaux, écologique, technologiques, sociaux-démographique

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9
Q

Quelles sont les 5 étapes du processus de prise de décision du consommateur ?

A
l, reconnaissance d'un besoin
2 recherche d'information
3 évaluation des options
4 achat et consommation
5 comportement post-achat
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10
Q

Où un consommateur peut-il chercher de l’information sur un produit ?-

A

En ligne, à la radio sur les médias sociaux ou encore demander l’avis de ses proches.

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11
Q

Quel comportements post-achat un client peut démontré ?

A
  • Fidélité - dissonance cognitive (doutes)
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12
Q

Comment un client peut-il évalué le différentes optionsqu’ l’offre À lui ?

A

Il y a le modèle compensatoire où le client détermine des catégories de critères et oui donne un score à différents modèles face à ces critères , et il y a le modèle non-compensatoire où ion pense aux différents critère mais où un d’entre eux va prendre le dessus

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13
Q

Il y a 3 facteurs qui peuvent influencer le processus de choix, quels sont-ils ?

A

Facteur sociaux, psycho/perso et situationel..

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14
Q

Quel est la différence entre l’altitude et la perception ?

A

Attitude : se avec construit l’expérience et les connaissances
Perception : sensorielle et facile a changer

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15
Q

Qu’est ce que le processus de recherche en marketing ?

A

Principes et techniques pour la collecte,l’analyse, l’enregistrement et l’interprétation de données de marketing.

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16
Q

Quels sont les 5 étapes de la recherche en marketing ?

A
l,définir les objectifs & problèmes
2 plan de recherches type de data à collecter)
3 collecte des data
4 analyse des data
5 rapport/conclusion
17
Q

Quel est la différence entre les datas primaire etsecondaire ?

A
Primaire = qui concerne spécifiquement l'étude
Secondaire= data déjà disponible revisité es
18
Q

Quels sont les types de données 2e possible ?

A

Interne exemple : comptabilité, statistiques de vente

Externe : Public comme star Canada ou privé

19
Q

Quel est la différence entre la recherche qualitative etquantitative ?

A

Qualitatif : ne se quantifie pas exo ex : observations, médias sociaux, entrevues et groupes de discussion
Quantitative ex sondage, panels recherche expérimentale

20
Q

Quels sujet doit-on aborder dans un sondage ?

A

Habitudes de consommation, concurrence, niveau de satisfaction,budget. Variable sociaux/culturel est.

21
Q

Plan vs stratégie de marketing

A
Plan= liste d'étape à suivre
Stratégie = fait parti du plan activement
22
Q

Quels sont les 3 grandes phase du plan de marketing ?

A

Planification=mission(raisond’être)vision (ambition) et FFOM (forces et faiblesse vs opportunité et menace)
Mise en œuvre (stratégie)
Contrôle lest-ce que la stratégie est efficace ?)

23
Q

Quels sont les 4 catégories de la matrice BCG ?

A

Étoiles-produit qui on une grosse part demarché et un haut taux de croissance
Vache à lait = grosse part de marché mais peu de croissance
Pois mort = sert pu a rien
Dilemmes = beaucoup de croissance mais peu de part de marché

24
Q

Que retrouve-t-on dans un portefeuille anémique ou obèse?

A
Anémique= ô vache a lait, beaucoup de dilemmes
Obèse = beaucoup de vache à lait et peu de dilemmes