Cours 8 : enjeux actuels et futurs de la recherche en auditoire des médias de masse Flashcards
Comment les câblodistributeurs obtiennent-ils leurs informations de nos jours ?
Maintenant les cablodistributeurs n’ont plus besoin de faire des sondages représentatifs ils ont accès aux nombres de personnes sur Internet, etc. Le fait de regarder les relevés des boîtes permet une information exacte. Il y a 2 millions de boîtes.
Quelle est la différence entre les sondages par téléphone et par Internet ?
Aujourd’hui on utilise + Internet
Au téléphone il faut rappeler, le taux de réponse téléphonique dans les meilleures années c’était 80%, maintenant bcp moins utilisé. Sur Internet en moyenne 85%.
Internet = plus rapide, + de réponses, peut faire jusqu’à 3 rappels, et beaucoup moins cher.
Quelles sont les trois approches que l’on peut utiliser pour faire la recherche ?
- Quantitative : sondage
- Qualitative : groupe cible
- Mixte : les deux.
Comment doit-on choisir son approche ?
Considérer les coûts, la complexité de la question, l’accès à l’information, peut-on avoir un échantillon représentatif ?
