cours 3 : consommation médiatique

Question 1

Quels sont les médias sur lesquels les publicitaires dépensent le plus d’argent ?

Answer 1

Journaux (32% quotidien et hebdos confondus), Télé (30%), Internet (1/4), radio (5%) et affiches (6%).

Question 2

Quelle sont les mois où les dépenses publicitaires sont les plus fortes ?

Answer 2

Mars, puis Septembre et Octobre

Question 3

Quels sont les secteurs où les placements publicitaires sont les plus gros (par ordre d’importance) ?

Answer 3

1 = Le commerce de détail 
2 = automobile
3e = alimentation, 
4e place le divertissement, 
5e = l’assurance, 
6e = publicité locale des concessionnaires auto, 7e = restaurants, 8e = tourisme; 9e = immobilier; 10e = télécommunication; 11e = cosmétiques.

Question 4

Quelle remarque peut-on faire par rapport à la consommation de médias chez les jeunes et chez les vieux ?

Answer 4

Les jeunes consomment moins de médias que la moyenne (44h contre 73h) mais bcp plus de web. Les vieux écoutent beaucoup la télé (52h/semaine contre 22h).

Question 5

Quelles sont les dépenses publicitaires aux USAs ? Au Canada ?

Answer 5

Aux USA on dépense plus de 550$/an par habitants; 176 milliards de $US par an en publicité en tout. TV : 43%, Internet : plus d’1/4, Magazines et Radio = 10% chaque et presse écrite et out of home = 5% chaque.
Canada 12,5 milliards, Québec = 2,5 milliards. Au Canada l’Internet a battu la TV (doublé en 5 ans).