cours 5 : Les auditoires de la radio et de la télévision Flashcards
Quelle est la différence entre les revenus publicitaires de la télé et ceux de la radio ?
TV : 70% des revenus pub viennent de la publicité nationale et 30% de publicité locale régionale.
En radio c’est le contraire : 30% de revenus viennent de pub nationale, et 70% régionale/locale.
Quelle est la saison la plus importante à la télé et pourquoi ?
La saison la plus importante pour aller chercher des données, c’est l’automne.
Les radiodiffuseurs n’ont aucun intérêt à faire des nouveaux contenus pendant l’été (c’est mort). Pendant l’été ils développent des talk-shows (c’est l’émission qui coûte le moins cher). Les nouvelles séries, etc commencent à l’automne.
Comment s’effectue la recherche dans le domaine de la télévision ?
TVA veut savoir quels services spécialisés on consomme et pourquoi.
Les producteurs utilisent très souvent des groupes cibles pour comprendre ce que les gens veulent avoir dans leur programme et tester des concepts ou des acteurs d’émissions télévisées.
Pour données sur la consommation : équivalent d’un sondage avec des cahiers d’écoute + PPM = Ils donnent aux participants un appareil qui mesure quand on est à côté d’un appareil TV allumé. Permet d’avoir des données plus exactes et plus précises : qui écoute quoi quand et où.
Que se passe t-il lorsque qu’une émission fait plus de vues que ce que le producteur à annoncé à l’annonceur ? Et quand elle fait moins de vues ?
Lorsque l’émission est un succès : l’annonceur est gagnant, il ne paye pas pour les auditeurs qu’ils rejoint en plus.
Lorsque l’émission est un flop : le producteur donne une compensation à l’annonceur (souvent en donnant du temps d’antenne ailleurs).
Quelles est la différence dans le processus d’investissement dans une série aux USA et au Canada ?
Aux USA ils achètent le pilote et si ça marche, il achète le reste = ils ont plus de moyens financiers et ça leur assurent des succès planetaires.
Au Canada : on achète une série de 10 épisode et qu’elle soit aimée ou pas on la diffuse pareil. Coincés.
Que dire de l’apparition des services spécialisés à la télévision ?
Dans le milieu des années 1980 on a développé les services spécialisés =» transformation des habitudes d’écoute. Les services spécialisés augmentent continuellement leur part d’écoute. Ils ont 2 sources de revenus : redevance + pub.
Où les gens écoutent-ils la radio ?
principalement à la maison (40%) et en auto (1/3), puis au travail (1/4).
