Cours 5 - stratégie d'identité : équipe + recherche + modèles populaires Flashcards
1
Q
Quelles sont les 6 grandes étapes pour concevoir une marque ?
A
1- Bâtir l’équipe (rassembler les décideurs et faire participer l’ensemble des parties prenantes)
2- Comprendre (l’organisation, la concurrence, le marché (public)
3- Choisir (la stratégie d’identité de la marque, le modèle, le plan, son idéal)
4- Designer
5- Protéger
6- Déployer, collaborer, entretenir
2
Q
Quels sont les modèles populaires pour la stratégie d’identité ?
A
- Le prisme d’identité de jean-noël Kapferer
- Le modèle d’identité de David Aaker
- La pyramide de Leslie Chernatony
- L’IPSE de Fabienne Berger- Remy
