Cours #5 Flashcards
C’est quoi les relations publiques politiques en gros?
Les activités externes des acteurs politiques peuvent rejoindre les leaders d’opinion, qui, dans un deuxième temps, rejoindront un grand nombre de gens.
Un des principal objectif est d’alligner les orientations de l’ordre du jour politique vers certains enjeux, présenté sous un angle précis au public.
On utiise les conférences de presse, les entrevues, les communiqués de presse et des dossiers distribués aux journalistes.
Quelques caractéristiques générales des RP politiques
- Améliorer la couverture médiatique et l’exposition d’un acteur politique
- Pas d’achat et d’utilisation d’espaces publicitaires aux médias: on a pas besoin de donner de l’$ aux médias pour avoir de l’espace
- Une apparence plus grande de spontanéïté et d’authenticité: non-naturelle, l’information est construite de manière stratégique
- Ne sont pas sans danger pour les acteurs politiques: ils peuvent être touchés par des imprévus, alors que ce n’est pas si dangeureux dans les publicités politiques.
Quelles sont les 3 dimensions des relations publiques politiques?
- Gestion des médias
- Gestion de l’image
- Gestion de l’information par les institutions gouvernementales
Gestion des médias, c’est quoi la définition?
L’ensemble des pratiques par lesquelles les acteurs politiques cherchent à influencer, manipuler ou contrôler les organisations médiatiques pour parvenir à leurs propres objectifs.
Pourquoi la gestion des médias est si nécessaire?
Parce que si les acteurs n’ont pas d’alliances avec les organisations, ils perdront ainsi de la visibilité auprès du public.
Cependant, les journalistes peuvent quand même choisir de ne pas diffuser nos messages. Ce sont des acteurs imprévisibles.
À quel moment les RP politiques arrivent-elles?
Dans les années 1950-1960, notamment grâce à la télévision (débat entre Nixon et Kennedy en 1960)
Quelques procédés des relationnistes en politique (3)
- Fabrication de pseudo-évènements (réputation d’être coup médiatique –> méfiance):
- évènement où la finalité est de mobiliser les médias
- Tenter de jeter une lumière favorable sur les acteurs politiques
- alibi photo : regrouper un groupe de journalistes pour le filmer dans un bon jour (ex: mulcair dans une ferme qui nourrit un veau) - Les “petites phrases”:
- consiste à glisser dans un discours des petites phrases avec un impact percutant
- doivent synthétiser l’essentiel du message pour que ce soit bien compris par les journalistes
- les RP qui y travaillent doivent s’adapter aux méthodes de travail des journalistes
- trouver des phrases à plugger pour résumer l’essentiel du discours, cette phrase doit aussi être facile à trouver pour les journalistes. - Les conférences de presse:
- supposé s’adapter aux habitudes de travaial des journalistes (heures en fonction des journalistes)
- on peut aussi fournir un document si le discours est complexe
Gestion de l’image, c’est quoi les distinctions?
On peut avoir la gestion de l’image personnelle et la getion de l’image de l’organisation
Différents éléments relatifs à la gestion de l’image:
- Télévision:
- contrairement aux autres médias de masse, on a la chance de VOIR l’acteur
- on peut voir son habillememnt, sa manière de parler, etc.
- on attribue maintenant de l’importance significative à l’image. - Idées politiques:
- nivèlement des idées politiques
- la plupart des partis sont sensiblement pareil selon certaines idées. on doit donc trouver un moyen de se démarquer de ses adversaires (habillement, parler, se tenir, etc.)
Le parti politique jouera sur 3 paramètres:
- Valeurs qui incarnent le gouvernement/parti politique:
- on veut montrer la valuer première et la montrer sous son meilleur jour. - Signes iconographiques:
- logo, on veut se démarquer de ses adversaires - Soutiens du parti politique:
- quand quelqu’un de connu vient soutenir le parti
- le parti peut aussi s’associer à des causes (PQ et souveraineté)
Gestion de l’information par les institutions gouvernementales, c’est quoi la définition?
Ensemble des actions menés par les pouvoirs publics et leurs administrations, à destination de l’opinion ou de certains de ses acteurs, pour faire connaitre, comprendre faire accepter ou valoriser leur politique, leurs choix, leurs attitudes, ou pour promouvoir les comportements et les produit qui en résultent.
2 formes, c’est quoi?
- Communication politique gouvernementale:
- toute les formes de communication qui s’adressent aux individus comme des citoyens/électeurs - Communication sociale:
- forme de communication gouvernementale qui s’adresse aux individus comme des membres d’une famille, en tant que sportif, en tant que fumeur, etc. (groupe social)
Deux fonctions générales de la communication gouvernementale:
- Diffuser de l’information politique
2. Exercer un contrôle sur l’information (ouverture à la propagande)
