Cours #4 Flashcards
Avant de dresser un portrait des techniques de communication politique, on doit s’attarder à deux paramètres:
- Temporalité:
- -> Quand les techniques de communication politique sont-elles mobilisées?
- ->Machiavel, le premier à parle de ce mouvement. deux temporalités selon lui:
- Conquête du pouvoir politique (élection)
- Conservation du pouvoirr politique (moments entre les élections)
- -> On peut encore voir les deux moments évoqués par Machiavel aujourd’hui. - Acteurs:
- -> Qui exploite ces techniques de communication politique?
- -> État: institutions gouvernementales et administratives
- -> Société civile: médias, partis politique (pas au pouvoir), organisations citoyennes, etc.
Quel est l’objectif des techniques de communication politique?
Analyser les techniques de rationalisation de la compétition politique, mobilisées soit par des institutions gouvernementales, soit par des partis politiques.
Qu’est-ce qu’une technique de rationalisation?
Technique qui permet aux forces politiques en présence d’obtenir le plus efficacement possible la satisfaction des intérêts/objectifs. On utilise donc les techniques pour être efficace.
Qu’est ce que le marketing politique? (1ère technique)
- Outil, démarche d’ensemble
- Établissement d’outils qui permettent d’orienter et de vérifier la communication politique.
- Objectif: obtenir l’adhésion des citoyens à quelqu’un ou à un projet, on veut le soutient des citoyens.
2 présupposés du marketing politique:
- Existence de similarités entre les comportements de citoyens/électeurs et du consommateur.
- -> Homoeconomicus, les acheteurs achètent de manière rationnelle. - La possibilité de diviser la société en segments (selon caractéristiques communes).
- -> Différents segments de la société.
Le marketing politique peut être un marketing de l’offre ou de la demande:
Marketing de l’offre:
- -> On propose un candidat et on tente de valoriser le candidat pour vendre notre produit.
- -> Ça exige des réajustements, etc. (si on voit que ça marche pas, on change de stratégie)
- -> Essentiellement, on construit un produit politique et tenter de l’ajuster pour le vendre à la population
Marketing de la demande:
- -> Les demandes des citoyens déterminent la fabrication du produit.
- -> On va sonder les citoyens pour connaitre leurs peurs, aspirations, etc.
- -> À partir des résultats obtenus, on construit le produit politique.
La mise en oeuvre du marketing politique passe par la réalisation de 3 phases:
- Analyse de la situation politique:
–> Consiste en 2 choses:
A). Établir une cartographie des forces politiques en concurrence (forces/faiblesses, alliances, etc.) selon 3 critères:
- Économique
-Organisationnel
-Paramètre symbolique (prestige, réputation, etc.)
B). Procéder à une analyse segmenté de la société (aspirations, intérêts, préoccupations en utilisant différents outils.) - Définition d’un positionnement politique:
–>Ne peut pas être fait si la première ne l’est pas
–> On veut trouver un positionnement par rapport à la situation politique qui vient d’être dressé
–> 4 exigences pour que le positionnement soit efficace:
A)LISIBILITÉ (plus le positionnement est clair, plus il a de chance d’être efficace)
B)SAVOIR CONSTRUIRE UN POSITIONNEMENT QUI EST CONFORME AUX ASPIRATIONS D’UN OU DE PLUSIEURS SEGMENTS DE LA SOCIÉTÉ (construire un candidant qui est représentatif des attentes des citoyens)
C)CRÉDIBILITÉ (on doit être conséquent avec l’histoire passé du parti)
D)PROPOSER UN PRODUIT POLITIQUE QUI PERMET DE SE DISTINGUER DES CONCURRENTS (originalité qui nous démarque) - Réalisation de la campagne de communication:
–> Consiste à obtenir la meilleure collecte de fond possible.
–> Gérer l’agenda des acteurs, campagnes de communication ciblée, techniques de démarchage en direct qui permettent d’être plus réceptif, etc.
–> 2 avantages:
A) On peut avoir une communication politique plus fine
B) La réactivité (réponse ultra-rapide)
Les représentations politiques sont-elles indéfiniement malléables?
Il y a une marge de manoeuvre, on peut travailler le produit pour l’adapter.
Sondage (2ème technique)
Construisent une représentation segmenté de la population.
Le marketing politique utilise les sondages, mais pas tous les sondages sont liés au marketing politique.
Avantage = construction segmenté de la société selon divers critères.
3 types de sondages:
- Sondage instatanné:
- à un moment donné, fixe.
- on va construire un échantillon et en analysant ce panel, on verra les grande tendances
- sondage utilisé une seule fois - Sondage par panel
- s’inscrive dans la durée
- on prend le même échantillon et on le sonde sur une base régulière
- on veut ainsi voir comment les intentions de vote, les opinions, etc. évoluent avec le temps. - Tracking polls:
- utilisé spécifiquement en période électorale
- construire un échantillon, et à chaque jour, on rejoint les membres par téléphone
- ça permet de connaitre très rapidement les intentions en fonctions de l’actualité traité au courant de la journée
- permet aux professionnels de la communication de réajuster le tire rapidement si quelque chose de mal s’était déroulé au courant de la journée (réactivité)
Publicité politique (3ème technique) Définition?
L’achat et l’utilisation d’espaces publicitaires dans le but de véhiculer des messages politiques à une large audience.
2 fonctions de la publicité politique:
- Véhiculer des message de nature politique:
- permet de connaitre la position d’un parti politique, permet de faire connaitre un nouveau candidat
dimension informative très importante - influencer le comportement des électeurs/citoyens:
- s’apporche de la persuasion
Présente un avantage dun point de vue des organisation: communication politique entièrement sous contrôle. Tout est calculé/contrôlé pour ensuite être diffusé au public. Ça échappe aux imprévus.
Types de publicité politique:
- Discours aux citoyens:
- Quand un acteur politique prend position sur un enjeu.
- Les politiciens tentent de montrer leurs connaissances/capacités à traiter d’un enjeu de manière responsable. - Publicité négative:
- Dénier ses qualités à un adversaire politique
- Consiste à présenter un enjeu, et montrer l’incapacité de l’adversaire à y répondre
- Démolir son adversaire (le salir) - Publicité centrée sur un concept:
- idée/slogan qui est supposé tout rassembler.
- mettre en scène l’idée forte du candidat (Yes we can - Obama) - Cinéma-vérité:
- mettre e candidat dans la vie de tout les jours
- construire une mise-en-scène dans laquelle le candidat est dans un environnement spontanné, quotidien - Publicité montrant le soutien personnel d’une personnalité publique:
- quand on voit des artistes, scientifiques qui disent pourquoi ils appuient cette personnes.
Publicité politique aux USA
La publicité moderne est née aux USA
Le plus haut degré de sophistication est aux USA
On exporte les sophistications des USA dans les autres société occidentales
Les techniques américaines de communication politique ont une influence déterminante sur la manière de faire de la politique en Occident.
Qu’est-ce qui permet à la publicité de connaitre un essor important aux USA?
L’arrivé de la TV et de la radio parce qu’on peut maintenant diffuser à un large public.
La durée des spots publicitaires diminue, ce qui causera:
- pas de traitement des enjeux
- on valoris el’image du candidat, pas ce qu’il dit.
Les publicités jouent maintenant sur les émotions des gens.
La publicité négative représente environ 70% du contenu dans les années 1980. On craignait que la pub négative développe le côté cynique des gens parce que les citoyens deviennent témoins des attaques entre les partis politiques (dépolisation, désintérêt de la population vis-à-vis la politique)
