Cours 11 Flashcards
Budget campagne électoral
Plus de 10 millions en publicité
Objectifs de la campagne :
- Se présenter à l’électorat
- Orienter le débat public
- Préciser ses idées
- Influencer les perceptions
Première publicité électorale à la télévision
1952 aux États-Unis
Types de publicités télévisées
Positif: Louange d’une caractéristiques personnelles d’un candidat ; présente les forces d’un parti et/ou d’un programme
Négatif: Attaque des faiblesses d’un adversaire, de son parti et/ou de son programme
Comparatif/mixte
Compare 2 candidats/partis de manière à faire paraître l’un d’une manière plus positive que l’autre
Marqueurs d’émotions
Comporte des propriétés audiovisuelles qui servent à rendre les publicités électorales plus vivantes, convaincantes ou intéressantes (effets sonores, visuels, etc). Ils ne sont pas pris en compte par les chercheurs lorsqu’ils classent les publicités en tant que publicité négative ou positive.
Exemple de marqueurs d’émotions
Positif: • Couleurs vives • Musique entraînante • Rire, applaudissement • Ton de voix apaisant, sympathique Négatif: • Couleurs sombres • Musique dramatique • Cris, pleurs, bruits agressants • Ton de voix grave, menaçant
Biais de la négativité
À court terme, les stimulis négatifs font réagir plus fortement et fait augementer : • Attention • Perception • Mémorisation • Durée du rappel • Participation politique • Cynisme politique
Stimulis négatifs
DANGER • Augmentation du rythme cardiaque • Désynchronisation des ondes cérébrales • Conduction cutanée augmente • Sens en alerte • Sécrétion des hormones du stress
Publicité électorale négative
On craint plus de perdre que de gagner, c’est plus facile de voter contre que de voter pour
Surreprésentation des contenus négatifs dans les médias et c’est la même chose en temps de campagne
