Cours 1 Flashcards
Quels sont les rôles du Mkg ?
- Analyser les besoins et les désirs
- Dév un prod qui satisfait les besoins
- Définir le prix
- Définir l’endroit
Pourquoi a t’on besoin de programme de comm et de mix promotionnel ?
Ceux-ci serviront à vendre des prod et des services ou à promouvoir une idée
Pourquoi au Qc 48% des investissements en comm vont en publicité ?
Le ratio coût vs personne rejoint est très faible. Grâce a celui-ci, on rejoint bcp de personnes
Quels sont les 2 types de promo des ventes ?
- Promo dirigée vers le consoteur
- Promo dirigée vers le réseau de distribution
À quoi sert les relations publiques ?
Obtenir la compréhension et l’appuie du public
Pourquoi le mkg direct est l’un des secteurs d’activités dont la croissance est la plus marquée ?
Dû à l’informatique
Pourquoi le mkg interactif est le changement le plus dynamique et le plus révolutionnaire de l’histoire du mkg ?
Parce qu’il assure la transmission de l’info en temps réel, alors que l’utilisateur peut y prendre part ou en modifier la forme et le fond (personnalisation de prod)
Quels sont les étapes des communications marketing intégré (CMI) ?
- Revoir le plan MKG
- Évaluer les comm mkg
- Déterminer les objectifs du plan de CMI
- Concevoir des programmes CMI
- Mise en oeuvre et contrôle du plan de CMI
Pourquoi utiliser les CMI ?
Coordonner les éléments du mix promo et des autres activités mkg permettant de communiquer avec la CL de l’E
Pourquoi il faut revoir le plan MKG ?
- Examiner les objectifs et les programmes de mkg
- Comprendre le rôle de la promo dans le plan mkg
Quels sont les 2 types d’analyses dans l’étape 2 (évaluer les comm. mkg)
Interne et externe
Quels sont les 2 objectifs dans l’étape : Déterminer les objectifs du plan de CMI ?
- Fixer les obj de comm
- Fixer les obj de ct
Que faut-il faire dans l’étape de mise en oeuvre et contrôle du plan de CMI ?
Concevoir matériel promo à l’interne ou à l’aide d’une agence
