College 8: Retoriek 2 Flashcards
definitie Reclame
Kunst en vakmanschap (Art & Craft) van het gebruiken van
communicatietechnieken om een bepaalde doelgroep te overtuigen om een
product of dienst aan te schaffen.
Welke 5 Reclamewerkingsmodellen:
FCB-grid
II. Percy & Rossiter’s advertising strategy model
III. Giep Franzen’s reclamewerkingsmodellen
IV. Robert Cialdini’s principles of persuasion
Wat is AIDA
- Attention
- Interest
- Desire
- Action
Model van McGuire
Presentation → Attention → Comprehension →
Yielding → Retention → Behavior.
en een hele uitgebreide matrix die je niet hoeft te onthouden.
Standard Hierarchy of effects model:
Theory of planned behaviour:
stelt dat
intentie de belangrijkste factor is voor
gepland gedrag. Die intentie weer volgt uit
A. Attitude: of je positief of negatief
tegenover het gedrag staat
B. Subjectieve normen: de sociale
druk die je ervaart m.b.t. het
gedrag
C. Ingeschatte beheersing van
gedrag: je inschatting over de
uitvoerbaarheid van het gedrag
Zelfde als ASE model?
Advertentiestrategie kan op verschillende elementen van het beïnvloedingsproces
inspelen.
Welke indeling?
**I. Brand Awareness:
**A. Recall: unaided, dit bedenk je vanaf jezelf
B. Recognition: aided recall, na het noemen van voorbeelden)
C. Cognitief
D. TOMA: top of mind awareness
**II. Brand attitude:
**A. Cognitieve component: beliefs
B. Affectieve component: evaluatie/attitude, Affectief
**III. Intentie
**A. Gedrag
Bij campagne-evalutie wordt attitude vaak verder verdeeld in:
I. Attitude towards the ad (Aad)
II. Attitude towards the brand (Ab)
I. FCB-Grid:
Gemaakt door een reclame bureau.
Onderscheid in involvement en in
thinking/feeling - Waar je op in moet
spelen met je campagne hangt af van
in welk vak het product valt.
De volgorde van beinvloede wordt vaak aangegeven met de letters ACE. Waar staan deze voor?
A = Affection (gevoel)
C = Cognition (gedachte)
E = Experience (ervaring)
Percy en Rossiter delen hun grid op in 3 aspecten. Welke?
A. **Informational: **producten die
gebaseerd zijn op negatieve
emoties
bijv. een probleem weg nemen,
of een probleem voorkomen
B. **Transformational **producten
die juist voor een positieve
emotie
bijv. bier drinken, chocolade
eten, vakantie
C. Low or high involvement: veel
inspelen op het gevoel ook al is
het niet helemaal de waarheid
Het reclameverwerkingsmodel van Franzen bestaat uit 7 aspecten.
Wat wordt er bedoeld met Sales response?
Het reclameverwerkingsmodel van Franzen bestaat uit 7 aspecten.
Wat wordt er bedoeld met Persuasion?
Het reclameverwerkingsmodel van Franzen bestaat uit 7 aspecten.
Wat wordt er bedoeld met Symbolism?
Het reclameverwerkingsmodel van Franzen bestaat uit 7 aspecten.
Wat wordt er bedoeld met Emotions?
Het reclameverwerkingsmodel van Franzen bestaat uit 7 aspecten.
Wat wordt er bedoeld met Relationship?
Het reclameverwerkingsmodel van Franzen bestaat uit 7 aspecten.
Wat wordt er bedoeld met Likeability?
Het reclameverwerkingsmodel van Franzen bestaat uit 7 aspecten.
Wat wordt er bedoeld met Awareness?
