Chapitre 2 Flashcards
3 catégories de théories sur la compétitivité?
- Théories de la compétitivité nationale (d’un pays)
- La compétitivité sectorielle (d’un secteur d’activité)
- L’avantage compétitif de l’entreprise (d’une entreprise)
Les théories de la compétitivité nationale?
But pour chaque pays: Obtenir le plus de richesse en quantité de marchandises de valeur et en monnaies étrangères (IDE).
a) Le mercantilisme (XVe au XVIe siècle)
b) L’école classique
c) La théorie de l’avantage concurrentiel des nations
d) La théorie du cycle de vie du produit
e) Le modèle CAGE
La compétitivité sectorielle (ou grappes industrielles)?
Le modèle d’analyse ici est aussi un modèle de Porter, le modèle des 5 forces de la concurrence, approche très utile au moment d’identifier les pays à prioriser lorsqu’une entreprise choisit de se lancer dans des marchés internationaux.
Comment se passe la rivalité entre les entreprises concurrentiel (est ce qu’il se pile sur les pieds ou non pour avoir une part de marché?)
- Pouvoir de négociation des clients: ( beaucoup ou peu de client) très peu de clients = très grand pouvoir sur mon entreprise, sans eux elle ne survit pas) mais plus de clients c’est mieux!
- Pouvoir de négociation des fournisseurs: Le pouvoir de certain fournisseurs peuvent faire changer les règles de la compétition. ex: fournisseur monopole= peut contrôler la quantité produite et le prix de vente. (Beaucoup ou peu de fournisseurs) Beaucoup de fournisseurs = moins tendance à faire de la pression à négocier mon prix, plus de fournisseurs c’est mieux!
- La menace des nouveaux entrants: Entreprises, secteur industrielle. Les entrants potentiels peuvent changer les règles de la concurrence en introduisant des produits ou services qui sont moins cher ou plus performant. Les barrières à l’entrée peuvent faire renoncer à s’introduire dans le marché.
- Menace des produits substituts: Produit qui comble le même besoin, il peut réduire la possibilité d’une marge de profit.
- (centre) L’intensité de la rivalité entre les concurrents: elle peut entrainer un déséquilibre dans les forces entre les concurrents et engendrer une rivalité plus forte. Si le marché est dominé par une entreprise, les consommateurs ont peu de pouvoir de négociation sur les prix et les barrières à l’entrée.
L’avantage compétitif de l’entreprise?
a) La théorie basée sur les ressources
b) La chaîne de valeur
c) Le modèle nordique du processus d’internationalisation
d) Les entreprises « nées mondiales »
e) L’intégration des théories: la paradigme éclectique (OLI)
Les 6 degrés d’intégration économique et politique des pays?
- L’état-nation: il impose ses conditions pour faire du commerce international –> pays protectionnisme (Norvège)
- La zone de libre-échange: ALE (accord de libre échange entre les pays) –> 2 ou plusieurs pays qui s’associent afin d’éliminer les barrières tarifaires ou non (peut avoir des exceptions)
- L’union douanière: 2+ tarifs commun pour les non membres de notre accord (accepte d’éliminer les barrière tarifaires et d’en mettre aux non membres) –> Tous les pays qui ne sont pas membre on peut charger le même montant pour venir dans le pays ex: (4% de la valeur de la marchandise au can et au usa si la suisse veut venir et elle ne fait pas partie)
- Le marché commun: 3+ Association de pays qui désirent resserrer leurs liens économiques surtout pour la réduction et l’élimination des tarifs douaniers. Permet la circulation des facteurs de productions (4R) –> RH, RM, RF
- L’union économique: 4+ Les 4 libertés sont appliquer sans restriction. Des politiques économiques harmonisées ($) (monnaie commune) ex: Union européenne = monnaie commune
- L’union politique: (plus intégré) : aucune frontière ex: URSS (grande fusion)
Les accords internationaux?
ONU UE OMC ALENA FMI Banque nationale
Les théories de la compétitivité nationale : Le mercantilisme ?
Plus de richesse = plus de pouvoir
Les théories de la compétitivité nationale : L’école classique?
Le principe de l’avantage absolu: un pays doit se spécialiser dans la production d’un bien pour lequel il possède un avantage absolu, c.à.d. un bien qu’il peut produire à moindre coût que les autres pays.
ex: Canada à un avantage absolu sur le blé et tissus vis-à-vis les USA.
Le principe de l’avantage comparatif: Un pays a intérêt à exporter un bien avec un autre pays même s’il n’a pas d’avantage absolu.
Un pays a intérêt à se spécialiser dans la production d’un bien pour lequel il détient le plus grand avantage comparatif ou, inversement, d’un bien pour lequel son désavantage comparatif est le plus faible.
ex: exporté le moins cher de ton pays (si blé vs tissus)
Les théories de la compétitivité nationale : La théorie de l’avantage concurrentiel des nations?
L’économiste Michael Porter, basée sur l’analyse de 4 caractéristiques qui procurent à un pays un avantage par rapport à ses concurrents.
Chacune des caractéristiques interagit avec les trois autres pour former un losange qui représente l’avantage concurrentiel d’un pays.
- Stratégie structure et concurrence
- État des facteurs (RH, RM, RF et facteur de production)
- État de la demande
- Activités liées et de soutien: La relation des fournisseurs
ces 4 éléments font qu’un pays est plus ou moins compétitif.
Si tout est positif = bon pour un pays
Le losange peut servir à étudier la position concurrentielle d’une entreprise.
Les théories de la compétitivité nationale : La théorie du cycle de vie du produit?
Lancement: Produit nouveau exclusif au pays d’origine.
Développement (croissance): Produit a du succès et attire des copies à l’international ou local.
Maturité: Produit est connu à l’international. Pression sur prix oblige délocalisation de la production.
Déclin: Présence d’imitations ou de substituts. Abandon de la production. On importe alors le produit pour le marché local d’origine.
Les théories de la compétitivité nationale : Le modèle CAGE?
Culturelle, Administrative, Géographique et Économique (CAGE).
C: Distance culturelle entre 2 pays (langues, religion, normes, etc.).
A: Distance administrative entre 2 pays (politique, monnaie, tensions, etc.) (union européenne)
G: Distance géographique entre 2 pays (physique, ports, climats, etc.) (Canada USA)
É: Distance économique entre 2 pays (revenus, ress. naturelles, humaines, etc.)
Plus 2 pays on des cultures similaire= plus de chance de faire affaire (langue, religion commune)
Économique= revenu semblable vont faire affaire avec les pays avec le même revenu.
L’avantage compétitif de l’entreprise: La théorie basée sur les ressources?
(C’est qu’on a de la valeur à ajouter dans nos ressources) Ce sont les ressources et compétences de l’entreprise qui dictent les opportunités à saisir dans l’environnement externe. Pour que l’entreprise produise un avantage compétitif durable, les ressources doivent:
V: valeur R: Rare
I: Inimitable (peut facilement les imiter) N: Non substituable (remplacer ou non)
L’avantage compétitif de l’entreprise: La chaîne de valeur
La chaîne de valeur représente toutes les activités qu’une entreprise doit pratiquer afin de rendre son produit disponible sur le marché avec des coûts et une qualité acceptable.
Elle est perçu par le consommateur et non par nous (point de vu du consommateur)
ex: Entreprise –> Élément de valeur
Élément de valeur: Logistique d’approvisionnement , les opérations, logistique externe des opérations, logistique externes des livraisons et distributions, marketing et les ventes et les services
L’avantage compétitif de l’entreprise : Le modèle nordique du processus d’internationalisation
Une fois que l’entreprise a déterminé ce qui génère de la valeur, les gestionnaires sont prêts à se tourner vers les marchés étrangers. Le modèle d’Uppsala propose un processus progressif par palier.
. Étape 1: niveau d’engagement sur les marchés étrangers/réseau
. Étape 2: connaissance des marchés étrangers/réseau
. Étape 3: décisions d’engagement à l’international/réseau
. Étape 4: résultats des opérations d’engagement.
L’avantage compétitif de l’entreprise : Les entreprises «nées mondiales»:
Ce sont des entreprises qui naissent avec une vocation internationale et cherchent à construire des avantages concurrentiels en utilisant des ressources localisées à l’étranger et en commercialisant ses produits dans plusieurs pays.
