Chapitre 1 et 2 Flashcards
Sur quoi repose l’optique production du marketing?
L’hypothèse que les consommateurs préfèrent des produits disponibles et abordables. La direction cherche donc continuellement à améliorer l’efficacité et l’efficience de la production et de la distribution.
Sur quoi repose l’optique vente du marketing?
L’hypothèse que les consommateurs n’achèteront pas assez de produits à moins que l’entreprise ne fasse des efforts considérables pour stimuler leur intérêt.
Sur quoi repose l’optique marketing ou marché du marketing?
Pour atteindre ses objectifs, une entreprise doit déterminer les besoins et les désirs et des marchés-cibles et créer des programmes pour les satisfaire
Sur quoi repose l’optique de la valeur du marketing?
Sur ce que chaque entreprise offre de plus que les autres. Ceci a été mis en place au début des années 1990
Quand parle-t-on de le marketing vert?
Lorsque les entreprises protègent ou améliorent l’environnement naturel dans leurs activités
Ex: réduction des emballages, partenariat avec des organismes, produits verts…
Quelles sont les 4 décisions stratégiques en marketing?
- Analyse du marché
- Segmentation
- Positionnement
- Différentiation
Que signifie une stratégie de pénétration du marché?
Augmenter les ventes de produits existants sur les marchés existants.
Que signifie une stratégie de développement de produits ?
Créer de la croissance en créant de nouveaux produits sur des marchés existants
Que signifie une stratégie d’extension de marché?
Introduire les produits existants sur de nouveaux marchés, soit en tentant d’atteindre de nouveaux segments de clients dans un marché géographique existant ou en étendant les activités dans de nouvelles régions géographiques
Que signifie une stratégie de diversification?
Miser autant sur les nouveaux produits que les nouveaux marchés pour créer de la croissance ?
Quelles stratégies de croissance d’entreprise visent de nouveaux marchés ?
a. Stratégie de pénétration de marché
b. Stratégie d’extension de marché
c. Stratégie de développement de produits
d. Stratégie de diversification
B. Stratégie d’extension de marché
&
D. stratégie de diversification
Quelles stratégies de croissance d’entreprise visent à créer de nouveaux produits ?
a. Stratégie de pénétration de marché
b. Stratégie d’extension de marché
c. Stratégie de développement de produits
d. Stratégie de diversification
c. Stratégie de développement de produits
d. Stratégie de diversification
Quelles stratégies de croissance d’entreprise misent sur des produits existants?
a. Stratégie de pénétration de marché
b. Stratégie d’extension de marché
c. Stratégie de développement de produits
d. Stratégie de diversification
a. Stratégie de pénétration de marché
b. Stratégie d’extension de marché
Nommez les quatre stratégies de croissance d’une entreprise
a. Stratégie de pénétration de marché
b. Stratégie d’extension de marché
c. Stratégie de développement de produits
d. Stratégie de diversification
Nommez les étapes du plan marketing
- analyse de la situation initiale (environnement + FFOM)
- Objectifs marketing
- Stratégies marketing (segmentation, ciblage)
- Stratégies du marketing mix pour chaque marché cible (4P)
- Plan de mise en oeuvre et de contrôle
Qu’est-ce que le ciblage indifférencié?
Stratégie consistant à créer un seul produit et une seule campagne publicitaire pour un large éventail de personnes
Qu’est-ce que la stratégie de ciblage différencié ?
Stratégie consistant à créer un ou plusieurs produits pour chacun des groupes de clientèle distincts et s’assurer que ces offres demeurent distinctes dans le marché.
Qu’est-ce que la stratégie de ciblage concentré?
Stratégie consistant à proposer un ou plusieurs produits à un segment en particulier
Qu’est-ce que la stratégie de marketing personnalisé?
Approche par laquelle on adapte des produits particuliers et les messages associés aux besoins des clients individuels
