Chapitre 1 et 2

Question 1

Sur quoi repose l’optique production du marketing?

Answer 1

L’hypothèse que les consommateurs préfèrent des produits disponibles et abordables. La direction cherche donc continuellement à améliorer l’efficacité et l’efficience de la production et de la distribution.

Question 2

Sur quoi repose l’optique vente du marketing?

Answer 2

L’hypothèse que les consommateurs n’achèteront pas assez de produits à moins que l’entreprise ne fasse des efforts considérables pour stimuler leur intérêt.

Question 3

Sur quoi repose l’optique marketing ou marché du marketing?

Answer 3

Pour atteindre ses objectifs, une entreprise doit déterminer les besoins et les désirs et des marchés-cibles et créer des programmes pour les satisfaire

Question 4

Sur quoi repose l’optique de la valeur du marketing?

Answer 4

Sur ce que chaque entreprise offre de plus que les autres. Ceci a été mis en place au début des années 1990

Question 5

Quand parle-t-on de le marketing vert?

Answer 5

Lorsque les entreprises protègent ou améliorent l’environnement naturel dans leurs activités
Ex: réduction des emballages, partenariat avec des organismes, produits verts…

Question 6

Quelles sont les 4 décisions stratégiques en marketing?

Answer 6

1. Analyse du marché
2. Segmentation
3. Positionnement
4. Différentiation

Question 7

Que signifie une stratégie de pénétration du marché?

Answer 7

Augmenter les ventes de produits existants sur les marchés existants.

Question 8

Que signifie une stratégie de développement de produits ?

Answer 8

Créer de la croissance en créant de nouveaux produits sur des marchés existants

Question 9

Que signifie une stratégie d’extension de marché?

Answer 9

Introduire les produits existants sur de nouveaux marchés, soit en tentant d’atteindre de nouveaux segments de clients dans un marché géographique existant ou en étendant les activités dans de nouvelles régions géographiques

Question 10

Que signifie une stratégie de diversification?

Answer 10

Miser autant sur les nouveaux produits que les nouveaux marchés pour créer de la croissance ?

Question 11

Quelles stratégies de croissance d’entreprise visent de nouveaux marchés ?

a. Stratégie de pénétration de marché
b. Stratégie d’extension de marché
c. Stratégie de développement de produits
d. Stratégie de diversification

Answer 11

B. Stratégie d’extension de marché
&
D. stratégie de diversification

Question 12

Quelles stratégies de croissance d’entreprise visent à créer de nouveaux produits ?

a. Stratégie de pénétration de marché
b. Stratégie d’extension de marché
c. Stratégie de développement de produits
d. Stratégie de diversification

Answer 12

c. Stratégie de développement de produits

d. Stratégie de diversification

Question 13

Quelles stratégies de croissance d’entreprise misent sur des produits existants?

a. Stratégie de pénétration de marché
b. Stratégie d’extension de marché
c. Stratégie de développement de produits
d. Stratégie de diversification

Answer 13

a. Stratégie de pénétration de marché

b. Stratégie d’extension de marché

Question 14

Nommez les quatre stratégies de croissance d’une entreprise

Answer 14

a. Stratégie de pénétration de marché
b. Stratégie d’extension de marché
c. Stratégie de développement de produits
d. Stratégie de diversification

Question 15

Nommez les étapes du plan marketing

Answer 15

1. analyse de la situation initiale (environnement + FFOM)
2. Objectifs marketing
3. Stratégies marketing (segmentation, ciblage)
4. Stratégies du marketing mix pour chaque marché cible (4P)
5. Plan de mise en oeuvre et de contrôle

Question 16

Qu’est-ce que le ciblage indifférencié?

Answer 16

Stratégie consistant à créer un seul produit et une seule campagne publicitaire pour un large éventail de personnes

Question 17

Qu’est-ce que la stratégie de ciblage différencié ?

Answer 17

Stratégie consistant à créer un ou plusieurs produits pour chacun des groupes de clientèle distincts et s’assurer que ces offres demeurent distinctes dans le marché.

Question 18

Qu’est-ce que la stratégie de ciblage concentré?

Answer 18

Stratégie consistant à proposer un ou plusieurs produits à un segment en particulier

Question 19

Qu’est-ce que la stratégie de marketing personnalisé?

Answer 19

Approche par laquelle on adapte des produits particuliers et les messages associés aux besoins des clients individuels