ch8 question dévelopement Flashcards
Quels sont les principes généraux qui régissent la publicité contenant du texte et un visuel ?
Le message doit être communiqué rapidement pour éveiller l’attention et susciter l’intérêt.
* Tous ses éléments doivent exprimer la même idée ou être complémentaires.
* Le texte et l’illustration doivent se compléter l’un et l’autre.
* L’espace occupé par le visuel doit être plus important que l’espace occupé par le texte.
Quelles sont les caractéristiques d’un titre efficace ?
Réponse : Le titre doit d’abord proposer un avantage unique ; il peut offrir des conseils pratiques ou mettre l’accent sur une nouveauté. Un bon titre est personnalisé de façon à ce qu’il puisse interpeller le segment ciblé.
Un titre devrait-il être long ou court ? Expliquez.
Réponse : Cela dépend du média. Sur un panneau extérieur, le titre doit être court pour qu’il puisse être lu par les automobilistes qui passent à toute allure, alors qu’il pourrait être un peu plus long dans une annonce destinée à être publiée dans un journal ou un magazine. Sur un site Web, le titre peut être relativement long, car les gens prennent le temps de le lire. En règle générale, un titre efficace doit avoir un maximum de sept mots; plus le titre est court, plus il est
Expliquez la symbolique des couleurs suivantes : rouge, bleu et jaune.
Rouge : le rouge est associé au feu et représente l’amour et la chaleur ; il est perçu comme dynamique. Cette couleur symbolise l’énergie de la conquête et de la révolution.
Bleu : il symbolise le rêve et la jeunesse ; c’est une couleur calme, qui inspire la paix, la détente, la sagesse et aussi le conservatisme.
Jaune : c’est une couleur joyeuse, lumineuse, associée à l’intelligence et à la joie de vivre.
Qu’est-ce que la composition ?Expliquez-en les principes
Réponse : La composition désigne l’action ou la manière de former un tout en assemblant divers éléments. Une composition réussie respecte les principes suivants.
L’équilibre : les divers éléments qui composent l’élément visuel doivent être distribués dans l’espace de manière à répondre aux règles de l’équilibre.
L’unité : une image a de l’unité lorsque les divers éléments qui la composent sont réunis afin de former un tout homogène ; l’ensemble des éléments doit s’articuler autour d’un élément central fort, le point focal.
Le rythme : c’est la relation qui existe entre la continuité et la diversité ; une image qui a du rythme présente une séquence.
Comment se déplace l’œil de celui qui regarde une annonce ?
Réponse : Selon certaines recherches, le balayage de l’œil sur une image se fait en spirale à partir du coin supérieur gauche pour aller vers le bas et revenir au point de départ. D’autres recherches concluent plutôt à un balayage en « Z » partant du coin supérieur gauche pour se terminer au coin inférieur droit. Ces deux modèles ont en commun que le point de départ se trouve au coin supérieur gauche. Il faut donc privilégier cet endroit pour y placer un élément important du message visuel.
En vous basant sur les techniques de création présentées au chapitre 6 et sur les critères qu’un bon titre doit respecter, créez des titres de publicités qui pourraient être affichées dans votre établissement d’enseignement. Créez un titre approprié aux lieux et aux objectifs suivants :
* À la cafétéria, rapporter les plateaux après leur utilisation ;
* À la bibliothèque, ne pas écrire dans les livres ;
* Dans les corridors, ne pas jeter de papiers sur le sol ;
* À la bibliothèque, garder le silence.
Réponse : Sans visuel, les annonces ne sont que des titres. Ces derniers devraient respecter certains critères, dont les suivants :
* Offrir un conseil pratique ;
* Exprimer la nouveauté ;
* Piquer la curiosité ;
* Être assez court, soit comporter moins de 12 mots ;
* S’adresser clairement à la clientèle scolaire (langage simple) ;
* Exprimer clairement le message.
