Cem Anos de Assessoria de Imprensa Flashcards
Quando a atividade de assessoria de imprensa teve início?
Ivy Lee criou o primeiro escritório de relações públicas em 1906 com o objetivo de intermediar a relação entre as empresas e a imprensa em Nova Iorque. Com um bem-sucedido projeto profissional de relações com a imprensa, a serviço de um cliente poderoso – John Rockefeller -, Ivy Lee conquistou por direito e mérito o título de fundador das relações públicas.
Qual foi o contexto em que a agência de Ivy Lee surgiu?
*Quadro de prosperidade e conflitos que os EUA passaram
a viver após a Guerra da Secessão
* Barões ladrões, industriais sem escrúpulos
* William Henry Vanderbilt, um empresário norte-americano, disse “o público que se dane” a um repórter do jornal The New York Times que pedia esclarecimentos sobre a paralisação dos serviços ferroviários prestados por sua companhia. Essa frase se tornou emblemática de um período em que os dirigentes de instituições queriam distância dos jornalistas, preferindo mesmo que eles não existissem.
* Taylorismo exacerbado, ideologia da produtividade.
Declaração de Princípios de Ivy Lee
“Este não é um serviço de imprensa secreto. Todo o nosso trabalho é feito às
claras. Pretendemos fazer a divulgação de notícias. Isto não é agenciamento de
anúncios. Se acharem que nosso assunto ficaria melhor na seção comercial, não o
usem.
Nosso assunto é exato. Maiores detalhes, sobre qualquer questão, serão dados prontamente. E qualquer diretor de jornal interessado será auxiliado, com o maior
prazer, na verificação direta de qualquer declaração de fato.
Em resumo, nosso plano é divulgar, prontamente, para o bem das empresas e das
instituições públicas, com absoluta franqueza, à imprensa e ao público dos EUA,
informações relativas a assuntos de valor e interesse para o público.”
O que são Muckrakers?
Termo cunhado pelo presidente Theodore Roosevelt para se referir a um grupo de jornalistas e escritores que, no início do século XX, se dedicavam a investigar e denunciar os abusos e corrupções do poder econômico e político nos Estados Unidos. Esses profissionais eram conhecidos por sua coragem e determinação em expor as verdades ocultas e os segredos sujos das grandes corporações e dos políticos corruptos. Embora o termo tenha sido inicialmente usado de forma pejorativa, os muckrakers foram responsáveis por uma série de reformas sociais e políticas importantes, que ajudaram a moldar a sociedade americana moderna
Após a crise de 1929, surge uma nova fase
- A informação torna-se necessidade estratégica para explicar os novos fatos sociais
- Franklin Roosevelt utilizou talentosamente a psicologia e as técnicas da comunicação, tornando-se um símbolo para os profissionais de RP.
- É a época que aatividade de assessoria de imprensa efetivamente surgiu e se desenvolveu. Havia uma demanda social de informação. Por isso,representou no jornalismo uma era de inovação. A sociedadedemocrática exigia ser informada. As instituições organizaram-se para atuar como fontes. As universidades criaram cadeiras da matéria de RP.
O que é o Modelo Exportado?
A atividade de relações públicas foi dos EUA ao Canadá, em 1940, e depois entrou na Europa, pela França. Em 1950, já existiam várias agências na Europa. A importância e influência das RP cresceram muito nas décadas de 50 e 60 nos EUA. E cresceram
mais rápido nos países que copiaram o modelo norte-americano, como o Brasil.
Depois da segunda guerra, e mais acentuadamente após a eleição de JK (1955) , para aqui convergiram, com prioridade estratégica, os investimentos das grandes multinacionais – e com as fábricas vieram as relações públicas profissionalizadas e as práticas de assessoria de imprensa que, disseminadas pelas empresas nacionais e pela administração pública, vulgarizaram a técnica do press release e a eficácia persuasiva dos favores e agrados.
O que foi o BOOM Brasileiro?
- O “boom brasileiro” foi um período de grande crescimento econômico e desenvolvimento industrial que ocorreu no Brasil entre as décadas de 1950 e 1970.
- As relações públicas se desenvolveram no Brasil a partir de 1964. Com as RPs, generalizou-se, na iniciativa privada e pública, a prática da assessoria de imprensa, que atraiu muitos jornalistas. Em 1968, já desvinculada da área de Administração e inserida na Comunicação, a área das RP conquistou uma regulamentação de enorme abrangência no campo profissional, iniciando mesmo faces de colisão com outras profissões, em especial com o jornalismo.
Como o governo militar atuou nesse processo de disseminação de Assessorias de Imprensa e RPs?
- Assessoria Especial de Relações Públicas da Presidência da República (Aerp) ganha espaço e força de superministério, com largo poder sobre verbas e vagas. Adesismo, autocensura.
- Criava e difundia “verdades” oficiais. Se torna modelo para governos estaduais e municipais.
- Aerp organiza o I Seminário de Relações Públicas do Executivo, em 1968, no RJ> importante papel na formulação técnica do projeto.
- nos departamentos de RP, expandia-se a atividade de assessoria de imprensa. Euforia e prosperidade do milagre econômico. Dilúvio do press release propagandístico, artifícios de persuasão sustentados pela desinformação.
Qual o nome da empresa brasileira que se tornou referência em assessoria de imprensa? Em que ano surgiu? Quem era seu cliente?
- Os jornalistas Reginaldo Finotti e Alaor José Gomes fundam a Unipress em 1971.
- Antes, faziam desde 1961 a assessoria de imprensa para a Volkswagen. Experimentação de um conceito de transparência nas relações da empresa com a imprensa e a comunidade
- Favorecida pela valorização das editorias de economia. Consolidou um modelo jornalístico de assessoria de imprensa, atuando como alimentadora de pautas.
- Dois anos depois, surge a Mecânica de Comunicação, por Ênio Campói.
Duas vertentes de rebeldia no Brasil
- A vertente sindical. O Sindicato dos Jornalistas Profissionais do Estado de São Paulo criou, em 1980, a Comissão Permanente e Aberta dos Jornalistas em Assessorias de Imprensa.
- A vertente de jornalistas-empresários. Dessa vertente resultou a criação – em julho de 1986 – da Associação Nacional das Empresas de Assessoria de Imprensa e Comunicação Social (Aneci), com Ênio Campói na presidência, Reginaldo Finotti e Alaor José Gomes entre os fundadores. Um ano depois, a Aneci já reunia mais de trinta agências do ramo, todas com a base jornalística exigida pelos Estatutos da Associação
1º manual de assessoria de imprensa
1985/1986, editado e adotado pela FENAJ (Federação Nacional dos Jornalistas). Estabelecida que os profissionais de assessoria de imprensa são, antes de tudo, jornalistas.
Revolução das fontes:
- A partir de 1980 – ruptura entre a assessoria de imprensa e suas raízes de relações públicas, criando e consolidando uma experiência de assessoria de imprensa jornalística
única no mundo. - Aconteceu uma revolução das fontes, num mundo em que a informação é essencial. Tornou-se produto abundante nas relações humanas globalizadas, inundou as redações.
- As fontes passaram a ser instituições produtoras ostensivas dos conteúdos da atualidade. As fontes também se capacitaram, apropriando-se das habilidades do jornalismo, em estratégias e táticas propagandísticas. > socialização de discursos particulares.
