Begrepp 10-

Question 1

Vilka är de fyra forskningsinriktningarna inom CCT?

Answer 1

• Konsumtion och identitet
• Marknadskulturer
• Sociohistoriska mönster av konsumtion
• Marknadsplatsideologier

Question 2

Vilka sex syften med att ge gåvor tas upp (Otnes, Lowrey och Kim)?

Answer 2

• Pleaser: Vara till lags
• Acknowledger: Present
• Provider
• Compensator: Ex.blommor
• Avoider: Undviker gåvogivande
• Socializor

Gåvor markerar och bygger relationer.

Question 3

Hur ser McCrackens modell för meningsskapande och överföring ut?

Answer 3

• Den kulturellt konstituerade världen
• Reklam/Mode
• Konsumentvaror
• Via ritualer
• Den enskilde konsumenten

Question 4

Vad innebär politisk konsumtion?

Answer 4

Medvetna konsumenters användning av marknaden som arena för politik

Question 5

Vilka fyra typer av politisk konsumtion talar man om?

Answer 5

• Bojkott
• Buycott (att köpa vissa varor för politiskt ställningstagande)
• Aktioner
  (Riktar sig till känsliga aspekter av företagets varumärken för att stimulera nytänkande)
• Livsstilsförändringar
  (Reflekterar politiskt konsumtionsmotstånd)

Question 6

Vilka är de 5 mönster för affärsmodeller som tas upp?

Answer 6

- Den långa svansen 
Sälja mindre för mer, nischprodukter 
- Öppen affärsmodell 
Samarbeta med externa partners
- Multisidad plattform 
Två eller fler modeller för att nå målgrupper 
- Bait-and-hook
Grundprodukt billig, tillbehör dyra
- Frihet som affärsmodell 
Freemium

Question 7

Hur ser den så kallade State-gate modellen ut?

Answer 7

Idea Check
Choice of Concept
Potential Screening

En effektiv state-gate modell kommer minska tiden till marknaden och tillhörande kostnaden.

Question 8

Vilka är de sex gyllene reglerna för effektiv lansering?

Answer 8

• Prövoköp är kritiskt initialt för att bygga volym (beror på distribution och kännedom)
• Äkta innovationer är kritiska men sällsynta
• Långsiktigt stöd krävs för att lyckas med lanseringen.
• Starka kategoriaktörer är mer framgångsrika med sina lanseringar
• En stark produkt kräver ett starkt koncept
  (Relevant positionering)
• Nummer 1 (first mover advantage)

Question 9

Vilka är Byron Sharps 7 regler för varumärkesbyggande?

Answer 9

• Försök att nå alla köpare i kategorin
• Säkerställ att märket är enkelt att köpa
• Få uppmärksamhet
• Friska upp minnet och bygg minnesstrukturer
• Skapa distinkta brand assets
• Var konsekvent/konsistent
• Var tävlingsinriktad

Question 10

Definiera Porters femfaktorsmodell!

Answer 10

• Hot från nya konkurrenter
• Leverantörers förhandlingskraft
• Kunders förhandlingskraft
• Produktsubstitut
• Rivalitet mellan nuvarande konkurrenter

Question 11

Vilka är de 4 P:na?

Answer 11

• Produkt
• Pris
• Plats
• Påverkan