Auditoria de cuenta flashcards - Hoja 1

1
Q

¿Qué es una auditoría de cuenta en Amazon?

A

Una auditoría de cuenta en Amazon es una revisión exhaustiva de todos los aspectos del rendimiento de la cuenta del vendedor. Incluye métricas clave como el rendimiento de ventas, inventario, PPC, políticas, y cumplimiento, con el objetivo de detectar áreas de mejora y asegurar que la cuenta esté optimizada para maximizar el rendimiento y cumplir con las políticas de Amazon.

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2
Q

¿Cuáles son los objetivos principales de una auditoría de cuenta?

A

Los principales objetivos son identificar ineficiencias, mejorar la visibilidad de los productos, garantizar el cumplimiento de las políticas de Amazon, optimizar las campañas publicitarias, y mejorar la salud general de la cuenta. Esto busca asegurar un crecimiento constante y sostenible del negocio en Amazon, al tiempo que se evitan sanciones o suspensiones.

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3
Q

¿Qué se revisa en el rendimiento de ventas?

A

Se analiza el historial de ventas, las tendencias de ventas, las tasas de conversión y los productos de mayor y menor rendimiento. Esto incluye identificar productos con potencial de crecimiento y aquellos que pueden necesitar mejoras o promoción adicional. También se evalúa la estacionalidad y cómo afecta las ventas, así como el impacto de los precios en el rendimiento.

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4
Q

¿Cómo se optimiza la visibilidad de los productos en la auditoría?

A

La auditoría incluye una revisión de palabras clave, la optimización de títulos, descripciones, bullet points y A+ content. También se analiza si las imágenes cumplen con los estándares de Amazon. El objetivo es asegurarse de que los productos estén correctamente indexados y que sean atractivos tanto para el algoritmo de Amazon como para los compradores.

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5
Q

¿Qué impacto tiene la Buy Box en la auditoría de cuenta?

A

La auditoría de cuenta evalúa el porcentaje de tiempo que los productos ganan la Buy Box y los factores que pueden estar afectando negativamente. Esto incluye precios competitivos, tiempos de envío y el rendimiento de la cuenta. La Buy Box es esencial para maximizar las ventas, y se recomienda un análisis regular para asegurar que el negocio esté optimizado para ganarla consistentemente.

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6
Q

¿Qué son las métricas clave de rendimiento de la cuenta?

A

Las métricas clave incluyen la tasa de defectos de pedidos, el índice de cancelaciones previas al cumplimiento, la tasa de retraso en los envíos, el tiempo de respuesta al cliente y las valoraciones de los productos. Mantener estas métricas dentro de los parámetros de Amazon es crucial para evitar sanciones y garantizar un buen rendimiento general de la cuenta.

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7
Q

¿Cómo afecta el cumplimiento de políticas a la auditoría de cuenta?

A

La auditoría incluye la revisión de que todos los productos y procesos cumplen con las políticas de Amazon, como los estándares de productos, descripciones precisas y políticas de devoluciones. El incumplimiento de estas políticas puede resultar en la suspensión de la cuenta o en sanciones, por lo que es crucial asegurarse de que todos los procedimientos cumplan con las normativas vigentes.

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8
Q

¿Qué se analiza en la gestión de inventario durante la auditoría?

A

Se revisa el nivel de inventario para asegurar que no haya problemas de stockouts (quedarse sin inventario) ni exceso de stock. La auditoría busca identificar patrones en la demanda y ajustar el inventario para optimizar costos, evitar tarifas por almacenamiento prolongado, y asegurar que siempre haya suficiente producto disponible para cubrir la demanda de los clientes.

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9
Q

¿Cómo se evalúan las campañas publicitarias en la auditoría de cuenta?

A

Se analiza el rendimiento de las campañas de PPC (pay-per-click) para asegurarse de que estén optimizadas. Esto incluye revisar las palabras clave, el presupuesto, las pujas, y la segmentación de anuncios. La auditoría busca identificar qué campañas están generando un buen retorno de inversión (ROI) y cuáles necesitan ajustes o deberían desactivarse para evitar desperdicio de presupuesto.

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10
Q

¿Cómo se maneja el servicio al cliente en la auditoría de cuenta?

A

Se revisa el tiempo de respuesta a las consultas de los clientes, la gestión de devoluciones y el manejo de reseñas negativas. La auditoría busca asegurar que el servicio al cliente esté optimizado, ya que un mal manejo de las consultas o una alta tasa de devoluciones pueden afectar negativamente las métricas de la cuenta y su posicionamiento en Amazon.

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11
Q

¿Cómo se aborda la seguridad de la cuenta en una auditoría?

A

La seguridad de la cuenta es fundamental, y la auditoría incluye la revisión de permisos de usuario, autenticación de dos factores, y acceso a la cuenta. Asegurarse de que la cuenta esté protegida contra accesos no autorizados o actividades sospechosas es crucial para evitar suspensiones o pérdidas de control sobre los listados de productos y la información de clientes.

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12
Q

¿Qué papel juegan los permisos de usuario en la auditoría de cuenta?

A

Los permisos de usuario son cruciales para garantizar la seguridad de la cuenta. La auditoría revisa quién tiene acceso a funciones críticas, asegurando que solo el personal autorizado pueda realizar cambios importantes. Es vital limitar el acceso a áreas clave para evitar errores o accesos no autorizados que puedan comprometer la operación de la cuenta.

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13
Q

¿Qué se revisa en las integraciones de herramientas?

A

Se revisan las integraciones de terceros, como herramientas de gestión de inventario o automatización de anuncios. Es importante asegurarse de que estas herramientas estén funcionando correctamente para evitar interrupciones en el flujo de trabajo y asegurar que los datos que proporcionan sean precisos y útiles para la toma de decisiones.

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14
Q

¿Qué problemas de seguridad puede identificar una auditoría?

A

La auditoría puede identificar accesos no autorizados, falta de autenticación en dos factores, contraseñas débiles o reutilizadas, y permisos mal configurados. También se revisa el historial de acceso a la cuenta para detectar actividades sospechosas. La seguridad de la cuenta es crucial para prevenir fraudes y proteger los datos de los clientes.

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15
Q

¿Qué es la tasa de defectos de pedidos y por qué es importante?

A

La tasa de defectos de pedidos es una métrica que mide la proporción de pedidos con problemas, como devoluciones o reclamaciones A-to-Z. Es importante mantenerla por debajo del 1%, ya que una tasa alta puede resultar en la suspensión de la cuenta o en una menor visibilidad en las búsquedas de Amazon. Mantener esta tasa baja mejora la reputación del vendedor y la satisfacción del cliente.

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16
Q

¿Cómo afecta el índice de retraso en el envío a la cuenta?

A

El índice de retraso en el envío mide el porcentaje de pedidos que se envían después de la fecha estimada de envío. Si este índice supera el 4%, puede afectar negativamente la visibilidad de los productos y la capacidad de ganar la Buy Box. Un alto índice de retraso puede perjudicar la experiencia del cliente y la reputación del vendedor, lo que impacta directamente en las ventas.

17
Q

¿Qué es el índice de cancelación previa al cumplimiento y por qué es relevante?

A

Este índice mide la cantidad de pedidos que se cancelan antes de que se hayan enviado. Debe mantenerse por debajo del 2.5%. Un alto índice de cancelación genera desconfianza en los clientes y afecta negativamente las métricas de la cuenta. Mantener este índice bajo es clave para evitar sanciones y mejorar la satisfacción del cliente.

18
Q

¿Cómo se optimiza el reabastecimiento de inventario en una auditoría?

A

La auditoría revisa el nivel actual de inventario y utiliza herramientas de predicción de demanda para optimizar el reabastecimiento. El objetivo es mantener suficiente inventario para evitar stockouts sin tener un exceso que aumente los costos de almacenamiento. Un buen reabastecimiento asegura que siempre haya productos disponibles para vender sin incurrir en costos innecesarios.

19
Q

¿Qué impacto tienen las devoluciones en la gestión de inventario?

A

Las devoluciones pueden generar pérdida de ingresos y afectar la rotación del inventario. Una auditoría de cuenta revisa cómo se manejan las devoluciones, asegurando que se procesen de manera eficiente y que el inventario devuelto esté correctamente gestionado. Identificar patrones de devoluciones también puede ayudar a mejorar la calidad del producto o la precisión en las descripciones.

20
Q

¿Cómo se manejan los costos de almacenamiento en la auditoría?

A

La auditoría identifica posibles excesos de inventario que puedan generar tarifas de almacenamiento a largo plazo. El objetivo es minimizar estos costos manteniendo niveles de inventario adecuados y rotando productos de manera eficiente. El análisis también incluye identificar productos que no se venden bien y desarrollar estrategias para liquidar el inventario obsoleto.

21
Q

¿Qué papel juega la optimización de palabras clave en la auditoría de cuenta?

A

La auditoría incluye una revisión exhaustiva de las palabras clave utilizadas en los listados y campañas PPC. Se analiza su relevancia, volumen de búsqueda y conversión para asegurarse de que los productos estén bien posicionados en las búsquedas de Amazon. Optimizar las palabras clave es fundamental para aumentar la visibilidad y atraer a clientes que estén buscando productos específicos.

22
Q

¿Qué es A+ Content y cómo se optimiza en la auditoría de cuenta?

A

A+ Content permite a los vendedores mejorar las descripciones de productos con imágenes adicionales, gráficos y textos más detallados. La auditoría revisa el contenido A+ para asegurarse de que esté optimizado para la conversión y alineado con la estrategia de SEO. Un contenido A+ bien diseñado puede aumentar las ventas y mejorar la experiencia de compra de los clientes.

23
Q

¿Cómo se mide el rendimiento de las campañas PPC durante una auditoría?

A

Se evalúan métricas como el costo por clic (CPC), el retorno de inversión publicitaria (ROAS), la tasa de conversión, y el gasto total. El objetivo es identificar campañas que estén generando buenos resultados y ajustar aquellas que no sean efectivas. La optimización de las campañas PPC puede aumentar el tráfico hacia los listados y mejorar el rendimiento general de las ventas.

24
Q

¿Qué papel juegan las reseñas de productos en una auditoría de cuenta?

A

Las reseñas son cruciales para la reputación del producto. La auditoría revisa la cantidad, calidad y consistencia de las reseñas. Se identifican patrones en las reseñas negativas para abordar problemas comunes y mejorar la experiencia del cliente. Las reseñas positivas ayudan a aumentar la confianza de los compradores y a mejorar el posicionamiento del producto en Amazon.

25
Q

¿Cómo se gestiona la Buy Box durante una auditoría de cuenta?

A

La auditoría revisa la frecuencia con la que los productos ganan la Buy Box y los factores que lo afectan, como el precio, el tiempo de envío y la disponibilidad de stock. Ganar la Buy Box es crucial para aumentar las ventas, ya que la mayoría de los compradores en Amazon seleccionan productos desde esta opción. Mantener precios competitivos y un buen rendimiento operativo ayuda a ganar la Buy Box.

26
Q

¿Qué importancia tiene la autenticación en dos pasos para la seguridad de la cuenta?

A

La autenticación en dos pasos es una capa adicional de seguridad que protege la cuenta contra accesos no autorizados. La auditoría revisa si esta medida está activada y si los usuarios con acceso a la cuenta tienen configurada esta opción. Implementar la autenticación en dos pasos es esencial para evitar fraudes y proteger la integridad de la cuenta y sus datos.

27
Q

¿Qué es la Buy Box en Amazon?

A

La Buy Box es la opción de compra que aparece en la página de detalles del producto en Amazon. Cuando los clientes hacen clic en “Agregar al carrito” o “Comprar ahora”, el vendedor que gana la Buy Box es quien realiza la venta. Ganar la Buy Box es crucial para aumentar las ventas, ya que la mayoría de los compradores usan esta opción sin explorar otras ofertas de vendedores.

28
Q

¿Cómo afecta el precio competitivo a la Buy Box?

A

El precio es uno de los factores más importantes para ganar la Buy Box. Mantener un precio competitivo en comparación con otros vendedores del mismo producto mejora las probabilidades de ganar la Buy Box. Los vendedores que ofrecen el precio más bajo y tienen un buen rendimiento operativo tienen más posibilidades de obtenerla.

29
Q

¿Cómo influye el tiempo de envío en la Buy Box?

A

Un tiempo de envío rápido y fiable es clave para ganar la Buy Box. Los vendedores que ofrecen opciones de envío rápidas y gratuitas, como los servicios de Amazon Prime, tienen más probabilidades de ganar la Buy Box, ya que esto mejora la experiencia del cliente y aumenta la preferencia por ese vendedor.

30
Q

¿Qué rol juega la disponibilidad de stock en la Buy Box?

A

Tener inventario disponible es fundamental para ganar la Buy Box. Si un vendedor se queda sin stock, pierde automáticamente la Buy Box y otro vendedor lo reemplaza. Mantener niveles de inventario adecuados y predecir la demanda puede ayudar a asegurarse de que los productos estén siempre disponibles y, por lo tanto, tener más posibilidades de ganar la Buy Box.

31
Q

¿Cómo afectan las valoraciones del vendedor a la Buy Box?

A

Amazon prioriza a los vendedores con valoraciones altas y un historial de rendimiento positivo. Un alto porcentaje de valoraciones positivas, bajas tasas de defectos y una buena gestión de los pedidos aumentan la probabilidad de ganar la Buy Box. Mantener un buen servicio al cliente y cumplir con las expectativas del comprador es crucial para ganar y mantener la Buy Box.

32
Q

¿Cómo se pueden optimizar las tarifas de envío para ganar la Buy Box?

A

Los vendedores que ofrecen tarifas de envío competitivas o envíos gratuitos tienen una ventaja en la Buy Box. Ofrecer envío gratuito o a bajo costo aumenta las probabilidades de ganar, ya que muchos compradores priorizan productos con opciones de envío económico. Es importante encontrar un equilibrio entre el costo de envío y el margen de beneficio.

33
Q

¿Qué es el índice de cancelaciones y cómo afecta la Buy Box?

A

El índice de cancelaciones mide el número de pedidos cancelados antes del envío. Un alto índice de cancelaciones perjudica las probabilidades de ganar la Buy Box, ya que afecta la confianza del cliente. Mantener este índice bajo, gestionando eficientemente los pedidos y evitando cancelaciones innecesarias, es clave para ganar la Buy Box y mejorar la satisfacción del cliente.

34
Q

¿Por qué es importante monitorear las devoluciones para la Buy Box?

A

Las devoluciones frecuentes pueden afectar negativamente las métricas de la cuenta y, a su vez, reducir las probabilidades de ganar la Buy Box. Gestionar las devoluciones de manera eficiente, asegurando que los productos cumplen con las expectativas del cliente y ofreciendo un proceso de devolución sencillo, puede minimizar el impacto negativo y mejorar la competitividad para la Buy Box.