8. Marketing-Mix (Produktpolitik)

Question 1

Pure Bundling

Answer 1

Versch. Produkte zu einem Preis im Bundle angeboten. Konsument kann Produkte nur im Bundle erwerben.

Question 2

Mixed Bundling

Answer 2

Produkte sowohl im Bundle als auch einzeln angeboten. Komplette Bundle enthält meist Preisrabatt.

Question 3

Unbundling Konsequenz

Answer 3

1. Umsatz über alle Komponenten des MB sinkt aufgrund digitalen Konsums
2. Umsatzrückgang über alle Komponenten des MB weniger stark..
   - > je homogener Qualität der Komponenten im Bundle
   - > je stärker die Marke des Anbieters ist.