4. Adoption & Akzeptanz Flashcards
1
Q
Adoptionstheorie
A
- Adoption als Voraussetzung des Markterfolgs
- Annahme über indiv. Verlauf einer Innov.Übernahme
- Annahme über Faktoren, die Innov. Übernahmeprozess in einzelnen Phasen beeinflusst
Adoption: Entscheidung eines einzelnen Nachfragers zur Übernahme einer Neuerung.
2
Q
Dynamik des Adoptionsprozesses
A
- Resultiert aus dem sich ständig ändernden Infostand d. Nachfragers.
- Neue Infos werden bewertet & in subjektive Gesamturteil integriert
- Gesamturteil ist Basis für indiv. Entscheidungen der (nicht) Adoption.
3
Q
Diffusionsverlauf
A
Summer indiv. Adoptionsentscheidungen
4
Q
Adoptionsfaktoren (Rogers)
A
- Relativer Vorteil
- Kompatibilität
- Komplexität
- Erprobbarkeit
- Kommunizierbarkeut
5
Q
Maßnahmen zum schnellen Erreichen kritischer Masse
A
- Finanzielle Anreizprogramme
- Technische Kompatibilität
- Modularer Aufbau
- Kostengünstige Erprobungsmöglichkeiten
- Meinungsführer/Influencer
- Überwinden von Industrieeigenen Barrieren
