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Question 1

Qu’est-ce que la publicité?

Answer 1

repose sur l’achat d’espace dans les médias

axée sur la promotion/transaction

couts ++ mais à la baisse avec l’arrivée d’internet

Question 2

Différents types de publicité

pub par l’image, pub de plaidoyer, publireportage, pub en ligne, pub par l’objet

Answer 2

1. Publicité par l’image
   - accroitre la notoriété (se faire connaitre)
   - créer une identité
   - positionnement
   - rendre l’org plus attractive

–> possible de rétablir un image ou faire une pub en lien avec un événement

2. Publicité de plaidoyer
   - prise de position sur un enjeu, controverse
   - ARG à caractères idéologiques
   - différentes strat : défense, droit de réplique, recrutement, etc.
3. Publireportage et infopublicité
   - articles payés en faisant la promotion d’une org ou de son message
   - doit porte une mention explicite
   - rédaction variables
4. Publicité en ligne
   - pop up
   - contenu sponsorisé
   - différents formats

Question 3

Il y a également la publicité par l’objet. C’est quoi?

Answer 3

objets promotionnels marqués par le logo de l’organisation (avènement du plastic aide grandement)

article fréquemment utilisé/fonctionnel/etc.

distribution directe.

• Durée de vie = limitée
• Rétention/rappel = fréquent
• Appréciation
• Couts variables (diversité des supports)

On doit cibler les objectifs/publics.

• -> contexte/contraintes
• -> image/identité visuelle
• -> choix de l’objet (commande et production)
• -> distribution et évaluation