45-52 Flashcards
Objasniti razliku između proizvodnog programa i asortimana.
Proizvodni program je dugoročna orijentacija konkretnog proizvođača na izradu proizvoda, koji svojom namenom i svojstvima treba da zadovolji potrebe potrošača.
Asortiman je skup svih linija, grupa, tipova, i modela proizvoda koje konkretni proizvođač proizvodi i prodaje da bi zadovoljio potrošača i ostvario ekonomske ciljeve.
Zašto se vrši optimalizacija proizvodnog asortimana, a zašto i kako se formira superiorna kolekcija?
Optimalizacija proizvodnog asortimana je najbolje rešenje za njegovu strukturu, kao i za potrošača i za proizvođača. Superiorna kolekcija se formira kombinovanjem proizvoda koji se grupišu pri promociji i prodaji kako bi snažnije nastupili na tržištu.
Objasniti razliku između tipizacije i standardizacije.
Tipizirati proizvod znači ujednačiti mu svojstva, naročito u pogledu veličine, oblika, konstukcija pojedinih elemenata sa postojećim proizvodima u asoratimanu. Standardizacija ima za cilj da olakša proizvodnju, poslovanje, promet i da pruži pomoć potrošačima. Standardi pravno regulišu ukupan kvalitet proizvoda.
Objasniti razliku između pakovanja i ambalaže. Koje su funkcije pakovanja? Koji procenat savremenik proizvoda mora da bude upakovan? Koliko cena ambalaže učestvuje u ceni proizvoda.
Pakovanje je tehnološki proces stavljanja proizvoda u amabalžu, zatvaranje i obeležavanje upakovanog proizvoda.Pakovanje ima različite funkcije- da čuva od kvarenja i oštećenja i osposobljava proizvod za transport, skladištenje i prodaju. Preko 90% proizvoda mora biti upakovano. Udeo ambalaže u ceni nekih luksuznih proizvoda može iznositi i preko 70%.
Šta treba da znamo o našoj ciljnog grupi korisnika i zašto je bitno?
Treba da znamo:
* Kome je namenjem naš proizvod
* Gde živi korisnik, pol, godine, čime se bavi, kolika su mu primanja, šta radi u slobodno vreme
* Koje konkurenstke brendove konzumira
* Na kojim online platformama je najaktivniji
* Šta ih motiviše na kupovinu
Kako je moguće upravljati brendom?
Kroz analize postojećeg stanja, planiranja, realizacijom i kontrolom.
Koje kategorije brendova postoje?
Kategorizacija prema geografskoj diverzifikovanosti – lokalni, nacionalni, internacionalni i globalni brend
Kategorizacija prema životnom ciklusu – kratkoročni i dugoročni brend
Kategorizacija prema vrednosti
Napisati definiciju brenda. Šta je bredning i na koji način pomaže organizacijama da se približe ciljnoj grupi korisnika? Koji su to vidljivi, a koji nevidljivi elementi brenda? Kakvo treba da bude ime brenda?
Brend je pojam, znak, asocijacija ili jedinstven i identifikujući simbol, ime ili trgovačka marka koja služi da razlikuje proizvode od konkurentskih.
Brending je proces kreiranja brenda, kojim kompanije razlikuju svoju ponudu od konkurencije. Predstavlja skup strategija koje pomažu da brend bude percipiran na pravi način. Brending ppomaže organizacijama da:
* Pošalju jasnu poruku korisnicima
* Probude poverenje, povezanost i lojalnost,
* Obezbede kredibilitet i jedinstevnost,
* Pokrenu korisnike na kupovinu,
* Ukažu na različitost
Vidljivi elementi: ime, logo, dizajn
Nevidljivi elementi: ličnost, glas, poruka.
Ime brenda treba da bude:
* Prilagođeno pakovanju i etikitiranju
* Prilagođeno svim medijima za promociju
* Usklađeno sa zakonom
* Sugestivno i da podstiče potrošača na kupovinu
* Različito od konkurenstkog imena
