41 - La retorica pubblicitaria Flashcards
Floch (1993) ha usato il quadrato semiotico per studiare:
i fenomeni di consumo
Come suggerito da Codeluppi, Floch ha individuato:
quattro tipi di possibili valorizzazioni dei beni di consumo
La valorizzazione pratica, come definita da Floch, è relativa:
al valore d’uso del bene e alle sue caratteristiche concrete e strumentali
La valorizzazione utopica, come definita da Floch:
sposta il focus del messaggio dalla marca al consumatore che può così realizzare la propria identità tramite il prodotto
La valorizzazione è quella critica, come definita da Floch, è relativa:
agli aspetti legati al prezzo del prodotto e al rapporto costi-benefici
La valorizzazione ludica, come definita da Floch, è relativa:
ad aspetti non utilitari come raffinatezza e lo stile
Secondo l’ideologia pubblicitaria referenziale il linguaggio pubblicitario:
svolge una funzione rappresentativa e la pubblicità deve rispecchiare la realtà del prodotto
L’ideologia pubblicitaria obliqua:
utilizza l’ironia e il paradosso per attivare la capacità interpretativa del fruitore
Abruzzese e Colombo hanno suggerito una suddivisione delle figure retoriche in base:
al piano nel quale operano
Sul piano del significato troveremo figure retoriche:
contrarie, comparative e sostitutive
