40 - Le strategie promozionali Flashcards
Le tattiche utilizzate dalle marche per la realizzazione delle strategie promozionali sono:
l’argomentazione, la narrazione e la fascinazione
Nella tattica della argomentazione in uno spot:
viene descritto esplicitamente il prodotto proposto
Con la tattica della argomentazione viene illustrato al consumatore:
il possibile beneficio che potrà trarre dalla scelta a fronte di una problematica da risolvere
Nello spot argomentativo il discorso sul prodotto viene affidato:
a un personaggio stereotipato o ad una voce narrante esterna
La narrazione è una strategia che viene declinata:
nella forma del racconto concluso o incompleto
Al fine di comprendere le funzioni dei personaggi all’interno dello spot è importante distinguere:
il livello attanziale (e le funzioni narrative) rispetto ai personaggi che incarnano quelle funzioni (gli attori)
Come suggerito da Peverini la semiotica greimasiana concepisce la narratività come un percorso organizzato in cui i ruoli narrativi, intesi come funzioni astratte:
sono chiaramente distinti dai personaggi
La tattica della seduzione (o fascinazione) nello spot pubblicitario:
non si occupa delle caratteristiche strutturali del prodotto
Rientrano spesso nella tattica della fascinazione:
gli spot di profumi
Come suggerito da Peverini attraverso la tattica della fascinazione:
il prodotto viene proposto al pubblico come un oggetto desiderabile, enfatizzando le caratteristiche figurative plastiche delle immagini
