3. Umfeltanalyse Flashcards
1
Q
Was ist Umfeldanalyse
A
- die marketingrelevanten Einflüsse im allgemeinen betrieblichen Umfeld
- Umfeldanalyse als Vorraussetzung für vernetztes und ganzheitliches Marketing
2
Q
Was ist Marketanalyse
A
das Marktvolumen, Nachfrage- und Konkurrenzsituation am relevanten Markt
3
Q
zwei Dimension in der Umfeldanalyse
A
- statische Umfeldanalyse: 静态环境分析
2. dynamische Umfeldanalyse: 动态环境分析
4
Q
statische Umfeldanalyse: 静态环境分析
A
- ganzheitliche Betrachtung
- Mikroumfeld: die wirtschaftliche relevanten Einflussgrößen
- Makroumfeld: die nicht-ökonomischen Einflussgörßen
5
Q
dynamische Umfeldanalyse: 动态环境分析
A
- Trends, Prognosen und Szenarien（场景）
- aufgrund der Analyse vergangener Entwicklungen
- Vorhersagen für die Zukunft zu treffen.
6
Q
场景
A
das Szenario, Szenarien
7
Q
Methoden der Umfeldanalyse
A
- systematische Verfahren
2. Kreative Verfahren
8
Q
Die Methoden: zwischen Kunst und Wissenschaft Gemeinsamkeiten:
A
- analysieren: gegenwärtige Einflüsse der Umfeldbedingungen
2. prognostizieren: zukünftige Trends und deren Bedeutung ableiten.
9
Q
Kreativitätstechniken
A
- Brainstorming
- Methode 635
- Synektik
- Morphologie
10
Q
ganzheitlichen Szenarien = ?
A
einfache traditionelle Prognosen + vernetztes Denken(komplexes Zukunftsbild) + multiple Zukunft (mögliches Zukunftsbild)
11
Q
Die Szenario-Erstellung
A
- Szenariofeldanalyse (relevante Faktoren auswählen)
- Szenarioprognose (verschiedene Möglichkeiten aufzeigen)
- Szenariobildung (konsistente Mega-Szenarien erstellen)
12
Q
systematische Verfahren
A
- Trendexpolation
- Regression- und Korrelationsanalyse
- multivariate Verfahren
- Frühwarnsysteme
13
Q
Kreative Verfahren
A
- Expertenbefragung
- Repräsentativbefragung
- Szenario Technik
