2. 12kpl, joista tentissä 1

Question 1

1. Kurssikirjassa esitellään neljä erilaista toimintafilosofiaa tai yrityksen orientaatiota (company orientation)
   ympäröiviin markkinoihin päin. Kuvaa lyhyesti kunkin orientaation sisältö.

Question 2

2. Kurssikirjassa puhutaan kokonaisvaltaisesta markkinointifilosofiasta (the holistic marketing philosophy).
   Mistä neljästä osa-alueesta kokonaisvaltainen markkinointifilosofia muodostuu? Kuvaa kunkin osa-alueen
   idea/sisältö lyhyesti.

Question 3

3. a) Kuvaa markkinaorientaatioajattelun (MARKOR, MO) perusideat. b) Mitkä ovat Laffertyn ja Hultin
   mukaan markkinaorientaation kaksi perustyyppiä. Kuvaa näiden kahden tyypin perussisältö

Question 4

4. Kurssikirjassa esitellään ”7Ps of the traditional marketing mix”. a) Mitä elementtejä 7 P:n
   markkinointimix-malli sisältää. Kuvaa kunkin elementin sisältö lyhyesti. b) Mitä tekemistä tällä p-kirjaimilla
   alkavien sanojen kokoelmalla on markkinoinnin johtamisen kanssa? c) Mistä elementeistä klassinen 4 P:n
   markkinointimix-malli koostuu? Kuka kehitti tämän alkuperäisen 4P-markkinointimix-mallin ja milloin? d)
   Mitkä ovat 4P-markkinointimixmallin alamixit/osamixit?

Question 5

5. Mainitse ja kuvaa lyhyesti viisi organisatorisista (sisäisistä tekijöistä) ja toimintaympäristöstä (ulkoisista
   tekijöistä) aiheutuvaa painetekijää, jotka saattavat vaikeuttaa markkinoinnin johtotehtävissä työskentelyä.

Question 6

6. Yleisestä geneerisestä strategiasta päättäminen on tärkeää markkinoinnin strategisen johtamisen
   kannalta. Mitä ovat geneeriset strategiat Porterin mukaan? Kuvaa lyhyesti kunkin geneerisen strategian
   sisältö (esimerkkejä voi antaa).

Question 7

7. Kuvaa Porterin ns. viiden voiman mallin sisältö ja idea pääpiirteissään.

Question 8

8. a) Vastaa lyhyesti: mitä tarkoitetaan ns. resurssiperustaisella (strategia)näkemyksellä (Resource Based
   View, RBV)? b) Vastaa lyhyesti: Miten RBV eroaa markkinaperustaisesta strategianäkemyksestä? C) Vastaa
   lyhyesti: minkä neljän kriteerin on RBV-lähestymistavan mukaan täytyttävä, jotta resurssi/-t voi/-vat
   tuottaa yritykselle/organisaatiolle kestävää kilpailuetua (Sutainable Competitive Advantage, SCA)?

Question 9

9. a) Kurssikirjassa puhutaan ydinkompetenssin käsitteestä (’core competency’ alun perin Hamel &
   Prahalad, 1990). Mitä tällä kirjan mukaan tarkoitetaan ja mistä tekijöistä se koostuu. b) Samassa yhteydessä
   tuodaan esiin Dayn ja Schoemakerin määrittämät markkinaohjautuvien yritysten kolme erityistä
   kyvykkyyttä (’distinctive capabilities’). Mitä nämä kyvykkyydet ovat ja mitä niillä tarkoitetaan?

Question 10

10. Kuvaa kolme keskeistä tapaa, jolla yritys voi kurssikirjan mukaan pyrkiä tunnistamaan/jäsentämään
    uusia (intensiivisiä) kasvumahdollisuuksia.

Question 11

11. Kuvaile ”aidosti asiakaslähtöisen” yrityksen markkinointitoiminnon/-osaston ja muiden toimintojen/-
    osastojen piirteitä ja toimintatapoja (”Characteristics of company departments that are truly customerdriven)

Question 12

12. Mitkä ovat kurssikirjan mukaan avaintekijät (6 kpl) arvioitaessa eettisten standardien toteutumista
    markkinoinnissa?