Kaikilta kysytään nämä Flashcards
1
Q
- a) Miten markkinointi (markkinoinnin johtaminen) määritellään kurssikirjassa? b) miten sen määritteli
GE:n pääjohtaja J.B. McKitterick jo vuonna 1957 ( = ns. ”klassinen markkinointikäsite”)? c) miten
määrittelisit sanan ’markkinointi’ vielä kurssikirjankin määritelmää kokonaisvaltaisemmin eri
tarkastelutasojen avulla (markkinointi, strateginen markkinointi, markkinointistrategia ja
markkinointitaktiikat). d) Jos jatketaan edelleen tarkastelutasoajattelua, mikä on olennaista käytännön
markkinoinnin suunnittelussa ja johtamisessa?
A
2
Q
- Kuvaa kurssikirjana olevan Kotler et al. (2016/2019) Marketing Management -teoksen rakenne ja
asiasisältö pääpiirteissään, ts. mistä osa-alueista se koostuu ja millainen on kirjan yleinen rakenne ja
etenemislogiikka? (kurssikirja + luento, jossa rakenne ja sisältö käydään yleisellä tasolla läpi)
A
