1.4.3. Fatores de Atração (6 P's) Flashcards
O que são os Fatores de Atração no marketing de cidades?
São os elementos estratégicos que tornam uma cidade atrativa para turistas, residentes, investidores e empresas. Estão organizados em 6 dimensões chamadas de 6 P’s.
Quais são os 6 P’s da cidade?
Pré-requisitos, Pessoas, Local, Pulsar, Potencial e Presença.
O que se entende por ‘Pré-requisitos’ numa cidade?
Condições básicas como serviços de saúde, educação, segurança, transportes e infraestrutura que garantem qualidade de vida.
Dá um exemplo de ação prática associada aos Pré-requisitos em Serpa.
Criação de comboio turístico, policiamento a cavalo, posto de turismo interativo
O que representa o ‘Pessoas’ nos Fatores de Atração?
Refere-se à hospitalidade, tolerância, qualificação e envolvimento dos residentes com a cidade.
Como Serpa promove o fator ‘Pessoas’?
Oferece formação gratuita em línguas para trabalhadores do setor turístico.
O que inclui o fator ‘Local’?
Planeamento urbano, património natural, património histórico, arquitetura e conservação.
Qual é o papel do Plano de Pormenor de Salvaguarda em Serpa?
Proteger e conservar o património histórico dentro das muralhas.
O que é o ‘Pulsar’ numa cidade?
É o estilo de vida urbano: vida noturna, eventos, gastronomia, cultura e tradições.
Dá exemplos do fator ‘Pulsar’ em Serpa.
Museu do Queijo, Serpa 24 (evento desportivo), canto alentejano, tapetes de bunho.
O que é o ‘Potencial’ de uma cidade?
As oportunidades de crescimento futuro: inovação, universidades, indústrias criativas.
Como Serpa explora o seu Potencial?
Apostando na valorização do queijo DOP e no artesanato local como imagem da cidade.
O que representa o ‘Presença’ nos Fatores de Atração?
É a forma como a cidade é percebida: imagem funcional, percebida, afetiva e intencional.
Quais são os tipos de imagem que fazem parte da ‘Presença’?
Imagem funcional, imagem percebida, imagem afetiva e imagem intencional.
Dá um exemplo de má gestão de imagem urbana.
Caso da Capital do Natal em Oeiras, com expectativas falsas criadas nas redes sociais.
Qual a diferença entre um evento hallmark e um megaevento?
Hallmark é identitário e ocorre regularmente; megaevento é global, excecional e itinerante.
Que tipo de cidade tem maior risco de imagem contraditória?
Cidades com excesso de turismo, onde residentes e visitantes têm perceções opostas.
