1.4.1. Marca Cidade e Identity-Mix Flashcards
O que é uma Marca Cidade?
É a gestão estratégica da imagem, identidade e personalidade de uma cidade para torná-la competitiva e atrativa para turistas, residentes, empresas, investidores e outros públicos.
Quais os principais objetivos de uma Marca Cidade?
Atrair turistas, investimento, novos residentes, empresas, trabalhadores qualificados e melhorar a imagem da cidade.
Quais são os três tipos principais de Marca Cidade?
- Nomenclatura Geográfica
- Co-branding da Cidade com Produtos
- Marca como Forma de Gestão Local
O que é a Nomenclatura Geográfica numa Marca Cidade?
É o uso do nome da cidade, geralmente associado ao brasão. Pode ser problemático se o nome for comum ou desatualizado.
O que é o Co-branding entre cidade e produto?
É a associação entre a cidade e um produto típico, reforçando a imagem de ambos. Ex: queijo DOP em Serpa ou chocolate na Suíça.
O que significa Marca Cidade como forma de gestão local?
É a criação de uma identidade original e diferenciadora para a cidade, com base na sua essência, personalidade e valores, gerida estrategicamente.
O que é o Identity-Mix?
É o conjunto de elementos que formam a identidade de uma cidade, dividido em Core Identity, Actual Identity e Enlarged Identity.
Quais são os elementos do Identity-Mix?
- Core Identity: nome da cidade
- Actual Identity: tipo de letra, cores, símbolos
- Enlarged Identity: assinatura, slogan, personagem
O que representa a Core Identity?
O nome da cidade. É o elemento central e invariável.
O que é a Actual Identity?
Elementos com proteção legal como tipo de letra, cores e símbolos associados à cidade.
O que é a Enlarged Identity?
Elementos adicionais com proteção jurídica, como a assinatura, o slogan e personagens identitárias.
Qual a diferença entre imagem e identidade de uma cidade?
Imagem é a perceção atual dos públicos. Identidade é o que a cidade foi, é e pretende ser no futuro.
Quais os tipos de imagem possíveis para uma cidade?
- Positiva
- Negativa
- Mista
- Contraditória
- Pobre
- Demasiado Atraente
O que é a imagem intencional?
É a imagem que a cidade deseja projetar. Deve estar alinhada com a identidade desejada.
O que é a personalidade de uma cidade?
É a forma como a cidade se expressa, refletida nos seus valores, tom de voz e essência (assinatura).
O que é o tom de voz de uma cidade?
É o estilo comunicacional da marca cidade. Pode ser entusiástico, sensorial, acolhedor, entre outros.
Como se deve comunicar com viajantes?
Sem título, com frases curtas, apelativas, perguntas para gerar comentários e sem comparação com outras cidades.
Como se deve comunicar com residentes?
Com título curto, textos mais longos, comparação com cidades rivais e apelo ao orgulho local.
O que representa a assinatura da marca cidade?
É a essência da marca. Deve ser universal para todos os públicos e não redutora.
Quais os valores que podem compor a personalidade de uma cidade?
- Autenticidade
- Sustentabilidade
- Ligação à natureza
- Memória coletiva
- Sentido de comunidade
