1.2 Marketing als Basics der Werbelehre - Marketing Mix Flashcards
Was ist ein marketing und was ist ein marketing Mix?
Die Ausrichtung aller unternehmerischer Tätigkeiten auf den Absatz.
Der marketing mix sind die Maßnahmen, wie die Marketingziele umgesetzt werden.
Nenne die 4 P‘s
> Product (Produktpolitik)
Price (Preispolitik)
Place (Vertreibs-/ Distributionspolitik)
Promotion (Werbe- und Kommunikationspolitik)
Welcher der 4P‘s ist für uns der wichtigste?
Promotion, da das so viel wie Werbe- und Kommunikationspolitik bedeutet
Definiere den Begriff Produktpolitik!
Alle Maßnahmen, die dem Produkt eine unverwechselbare „Persönlichkeit“ geben und damit die Marktchancen verbessern
Nenne Teilbereiche der Produktpolitik
> Produktgestaltung
Sortimentspolitik
Kundenservice(-dienst)
Welche Aufgabe hat das Produktdesign?
> Funktion
(form follows function -> Form muss Funktion unterstützen)
Schönheit
UPS (unique selling proposition) herausarbeiten des einzigartigen Verkaufsvorteils + von Alleinstellungsmerkmalen
Welche Produktdesign Arten gibt es?
> Komplementärprodukte (Sets) funtioniert gut zusammen
Subtitutionsprodukte (mee too-Produkte)
einzeln/austauschprodukte
Produktinnovation (Launch)
neues Produkt
Produktvariation (Relaunch) überarbeitetes Produkt”
Was ist ein Launch?
Eine Werbecampagne
Welche Aufgabe hat das Verpackungsdesign?
Werbung
Transport
Schutz
Was für Arten des Verpackungsdesigns gibt es?
Verkaufsverpackungen (Tube)
Transportverpackungen (Tüte)
Umverpackungen (Papschachtel zum Stapelbar machen)
Nenne die 4 Phasen des Produktlebenszyklus!
- Einführungsphase
- Wachstumsphase
- Reifephase
- Sättigungs-/ Verfallsphase
Was passiert in der Einführungsphase?
❔
Launch - Produktinnovation
Produkt betritt den Markt/ Durchbruch am Markt oder Flops
was passiert in der Wachstumsphase?
⭐️ - star
der Umsatz wächst
Was passiert in der Reifephase?
€ -cash cow
Produkt wird bekannt, Gewinnschwelle überschritten -> max. Umsatz
aber Wettbewerb beginnt - andere entwickeln me - too Produkte —> Preise sinken langsam
Was passiert und der Sättigungs-/ Verfallsphase?
Umsatz stagniert und geht langsam zurück, Verlagerung auf andere Märkte, Facelifting in Form von Produktvariationen im Relaunch
Oder Produkteliminierung
