1.1. Marketing als Basis der Werbeplanung - Definition und Einführung

Question 1

Nennen sie die Schwerpunkte der Markenorientierung ab den 1960er Jahren in chronologischer Reihenfolge

Answer 1

> 60er. Firmenwerbung
(Erfolgsfaktor ist Produktion/ Prozess, Orientierung nach betrieblicher Abläufe und schneller Produktion)
70er. Produktwerbung
(Erfolgsfaktor ist das Produkt/ Ergebniss, die Orientierung geht ins Produktmanagenment über)
70er + 80er. Handelsmarketing
(Erfolgsfaktor erzielt über Verkauf und Vertrieb/ Aktivität des Produkts zählt, Orientierung nach Vertriebsoptimierung)
80er. Zielgruppenmarketing
(Erfolgsfaktor ist die Kundenorientierung, Orientierung nach Kundengruppenmanagenment und Zielgruppenansprache)
90er - heute. Corporate Identity
(Erfolgsfaktor seiend ist die ganzheitliche Orientierung und Vernetzung, mit Orientierung nach Kunden- und Mitarbeiter Zufriedenheit + Integralmanagement)

Question 2

Was ist Corporate Identity

Answer 2

Merkmale die einem Unternehmen eine Identität verschaffen, mit einheitlichem Erscheinungsbild nach außen

Question 3

Was ist der Unterschied zwischen Slogan und Claim?

Answer 3

Claim - existiert länger über mehrere Campagnen hinweg, Firmenspezifizierend, langfristig
Slogan - kurzer Apell, für eine Campagne (Ein Slogan kann ein Claim werden)

Question 4

Nennen sie 3 Tipps zur Sloganerstellung

Answer 4

> Kundenspezifizierend
Kurz/ pregnant
deutsch

Question 5

Definiere den Begriff Bedürfnis

Answer 5

Ein Wunsch/ subjektives Mangelempfinden

diese sind unendlich & können zu einem Bedarf werden

Question 6

Definiere den Begriff Bedarf

Answer 6

Ein teil der Bedürfnisse, den der Mensch mit ihm zur Verfügung stehenden Mitteln befriedigen kann und will (Kaufkraft)

Question 7

Definiere den Begriff Nachfrage

Answer 7

Ein teil des Bedarfs, der am Markt tatsächlich jetzt umgesetzt wird
(durch den kauf an Produkten)

Question 8

was ist das Ziel der Werbung? (Werbeziel)

Answer 8

Den Bedarf in eine Nachfrage umzuwandeln

und somit Umsatz zu machen

Question 9

Was ist für die Wirtschaft am wichtigsten?

Answer 9

Für die Wirtschaft ist die Nachfrage am wichtigsten

eben um Umsatz zu machen

Question 10

Was ist die Kaufkraft?

Answer 10

Geldmittel die einem monatlich zur Verfügung stehen

das was ich mir leisten kann

Question 11

was gibt es für Bedürfnisarten?

Answer 11

Materielle (Dinge die man anfassen und sehen kann) und

immaterielle Bedürfnisse (Dinge die man nicht anfassen und sehen kann)

Question 12

Was sind Materielle Bedürfnisse?

Answer 12

unterteilt in Primär- (Existenzbedürfnisse) und Sekundärbedürfnisse

Primär   
>Nahrung
>Kleidung
>Wohnung 
>Bildung 
>Sex 

Sekundär
>Kulturbedürfnisse (Theater, Diso,…)
>Luxusbedürfnisse (Sportwagen, Jachten,…)

Question 13

Was sind Immaterielle Bedürfnisse?

Answer 13

(Sehr schwierig zu umwerben da man sie nicht sehne kann)

>Liebe 
>Sicherheit
>Geborgenheit 
>Zuwendung
>Rechte
>Patente 

„man lebt nicht nur von Brot allein”

Question 14

Was sind Güter?

Answer 14

Sind Mittel zur Bedarfsdeckung

Question 15

Was sind freie Güter?

Answer 15

> Sonne
Wind
Wasser

(Non profit campagnen)

Question 16

was sind Wirtschaftsgüter?

Answer 16

(Knappe Güter)

Werden unterteilt in materielle- und immaterielle Güter

materielle Güter (Sachen)
>Auto
>Möbel
>Kosmetik

immaterielle Güter
>Rechte (Patente, Markenzeichen, Gütezeichen)
>Dienstleistungen (Transport von Waren, Zahlungsvermittlung, Versicherungen)

Question 17

Welche Gütwer sind am schwierigsten zu bewerben?

Answer 17

immaterielle Güter, da wir sie nicht sehen und sie erst visualisiert werden müssen

Question 18

Nenne wichtige Funktionale Bereiche eines Unternehmens

Answer 18

——> Güter 
Kreditoren —> |Beschaffung| —Lager-> 
|Fertigung |—> |Absatz |—> Debitoren 
			Verwaltung
Werbung/ Marketing

Question 19

Was ist Marketing?

Answer 19

Die Ausrichtung aller unternehmerischer Tätigkeiten auf den Absatz

ist eine Unternehmensphilosophie
(Sich immer fragen…würde der Kunde das Gut finden? —> to market)