12 - Approches projectives Flashcards
Définition 1 des méthodes projectives
Méthode fondée sur la primauté de l’____ sur les mots et de la communication ____ sur la communication verbale, dont l’objectif est de favoriser l’expression de la ___ (Malhotra)
Méthode fondée sur la primauté de l’image sur les mots et de la communication non verbale sur la communication verbale, dont l’objectif est de favoriser l’expression de la pensée (Malhotra, p. 116)
Définition 1 des méthodes projectives
Un support ____ qui doit conduire le consommateur à adopter une attitude ____ et à répondre de la manière la plus ____, la plus ____ et ____ qui soit » (Guelfand)
Un support d’animation qui doit conduire le consommateur à adopter une attitude créative et à répondre de la manière la plus impliquée, la plus spontanée et personnelle qui soit» (Guelfand)
Vrai ou faux?
L’image a la faculté de donner à voir ce qui, de l’objet, est significativement et rationnellement important pour le sujet
Faux.
L’image a la faculté de donner à voir ce qui, de l’objet, est significativement et ÉMOTIONNELLEMENT important pour le sujet
4 écrans psychologiques
- L’écran de la conscience
- L’écran de l’irrationalité
- L’écran de la tolérance
- La barrière de politesse
5 méthodes projectives
- Techniques d’association
- Techniques d’éléments à compléter
- Techniques de construction
- Les méthodes analogiques
- Les techniques d’expression
3 conditions à remplir pour les techniques d’associaton
- S’exprimer le plus rapidement possible
- Se répéter
- Se contredire
Associez les motifs aux conditions :
A. Expression de l’intensité, du caractère prédominant de certains thèmes
B. Comprendre ce que l’objet induit de contenus
différents et contadictoires
C. Lever les freins liés à une trop grande
rationalité
A. Expression de l’intensité, du caractère prédominant de certains thèmes : Se répéter
B. Comprendre ce que l’objet induit de contenus
différents et contadictoires : Se contredire
C. Lever les freins liés à une trop grande
rationalité : S’exprimer le plus rapidement possible
3 techniques d’ASSOCIATION
- Réservoir d’idées
- Radiographie
- Pyramide inversée
Quel intrus ne se retrouve pas dans la grille de la radiographie?
A. Évocations B. Fonction C. Univers D. Technologie E. Profil
D. Technologie
Quelle technique d’association?
« Créer une dynamique de groupe qui permet la libre expression de chacun, et provoque l’émergence de contenus parfois insolites, en tout cas proche des sensations ou des émotions éprouvées à l’encontre de l’objet »
- Réservoir d’idées
Quelle technique d’association?
Énoncer 15 mots décrivant l’identité visuelle du comportement à adopter.
- Pyramide inversée
Que permet la technique de la pyramide inversée?
Une telle technique permet donc à chacun de restituer le DEGRÉ et le SENS de son attachement à l’objet.
Pour compléter une pyramide inversée, il faut ajouter deux questions…
- Décrire le comportement à adopter en fonction du contenu de la pyramide
- Décrire le public cible en fonction du contenu de la pyramide
3 techniques d’éléments à COMPLÉTER
- Phrases à compléter
- Histoires à compléter
- Portrait chinois
3 techniques de CONSTRUCTION
- Réponse à une image (Thematic Apperception Test - T.A.T)
- Tests de bande dessinée
- Techniques graphiques artefact social
Quelle question ne pose-t-on pas dans la Thematic Apperception Test - T.A.T?
- Que se passe-t-il en ce moment?
- Quelles personnes sont impliquées? Quelle est la cible?
- À quoi pensent les personnages? Comment se sentent-ils?
- Comment en sont-ils arrivés là?
- Comment ça va se finir?
- Quelles personnes sont impliquées? Quelle est la cible?
Quelle sont ces techniques « qui font appel à la capacité des consommateurs à créer des scénarios en dessinant ou en collant des images tirées de magazines » ?
Les techniques graphiques
4 méthodes des techniques graphiques artefact social
- demander de prendre des photographies, de filmer ou d’apporter des objets
- construire des collages
- dessiner
- interpréter de sites web créés par des consommateurs et incluant des égo-portraits
2 techniques dans les méthodes ANALOGIQUES
- la technique projective du territoire
2. la technique projective du bestiaire
Quelle est la différente des méthodes analogiques avec les autres?
Contrairement aux techniques d’éléments à compléter et
de construction, aucune image n’est proposée. La personne est invitée à puiser entièrement dans son imagination pour produire ses images.
3 niveaux de description imposée par la technique projective du territoire
- Décrire l’habitat des personnes
- Décrire les personnes vivant dans ce pays
- Étudier le système relationnel et les valeurs communiquées
Quelle est la différence entre le portrait chinois et la technique projective du bestiaire?
La technique du portrait chinois qui amène les gens à faire une analogie avec un animal qui existe réellement
4 dimensions requises dans la technique projective du bestiaire
- Son physique
- Son caractère
- Sa vie affective
- Sa vie sociale
2 techniques que l’on retrouve dans les techniques d’EXPRESSION
- Technique de la tierce personne
2. Jeu de rôle (dans lequel on retrouve aussi la technique de la croisière)
Dans quelle catégorie retrouve-t-on : la pyramide inversée?
Techniques d’association
Dans quelle catégorie retrouve-t-on : la technique projective du territoire
Méthodes analogiques
Dans quelle catégorie retrouve-t-on : la radiographie
Techniques d’association
Dans quelle catégorie retrouve-t-on : la technique de la tierce personne
Techniques d’expression
Dans quelle catégorie retrouve-t-on : les techniques graphiques artefact social
Techniques de construction
Dans quelle catégorie retrouve-t-on : le portrait chinois
Techniques d’éléments à compléter
Dans quelle catégorie retrouve-t-on : le réservoir d’idées
Techniques d’association
Dans quelle catégorie retrouve-t-on : les phrases à compléter
Techniques d’éléments à compléter
Dans quelle catégorie retrouve-t-on : Thematic Apperception Test - T.A.T
Techniques de construction
Dans quelle catégorie retrouve-t-on : la technique de la croisière
Techniques d’expression
Dans quelle catégorie retrouve-t-on : les tests de bande dessinée
Techniques de construction
Dans quelle catégorie retrouve-t-on : la technique projective du bestiaire
Méthodes analogiques
Dans quelle catégorie retrouve-t-on : le collage
Techniques graphiques artéfac social dans Techniques de construction
MAMAN
C’EST FINIIIIIII
