10 - Storytelling Flashcards
Que fait le contenu de marque (brand content) (2)?
- Soutien à la communication
- Nourrit l’image de marque
Vrai ou faux?
Le brand content peut être matériel et immatériel.
Vrai.
Mot français de storytelling
Mise en récit
bin oui toé
Complétez la définition du storytelling.
« La manière de scénariser une prise de parole et un ____
et de créer une ____ autour de la ____ ou autour des ____ de la marque pour ____ une communauté et l’emmener dans une ____ de marque, plus attractive qu’un discours commercial classique »
« La manière de scénariser une prise de parole et un brand content* et de créer une histoire autour de la marque ou autour des valeurs de la marque pour séduire une communauté et l’emmener dans une aventure de marque, plus attractive qu’un discours commercial classique »
Quel est l’objectif du storytelling?
« Créer de l’empathie autour de la marque en racontant une histoire à son audience pour mieux la capter et l’engager »
6 conditions au storytelling
- Simplicité
- Inattendu
- Crédibilité
- Concret
- Émotion
- Scénario
À quoi correspond l’élément suivant : l’idée doit répondre
à un besoin
- Simplicité
- Inattendu
- Crédibilité
- Concret
- Émotion
- Scénario
- Concret
À quoi correspond l’élément suivant : créer un effet de surprise
- Simplicité
- Inattendu
- Crédibilité
- Concret
- Émotion
- Scénario
- Inattendu
Sur quel facteur a joué la campagne de Carambar qui prétendait avoir terminé ses blagues #cétaituneblague
- Simplicité
- Inattendu
- Crédibilité
- Concret
- Émotion
- Scénario
- Crédibilité
À quoi correspond l’élément suivant : réduire
le noyau dur d’une idée
- Simplicité
- Inattendu
- Crédibilité
- Concret
- Émotion
- Scénario
- Simplicité
À quoi correspond l’élément suivant : diverses anecdotes qui viennent renforcer l’affect
- Simplicité
- Inattendu
- Crédibilité
- Concret
- Émotion
- Scénario
- Émotion
Qu’est-ce que le fil rouge?
La trame narrative (6. scénario)
2 étapes à l’évaluation sémiotique de la mise en récit (storytelling)
- Évaluation des six conditions de la mise en récit
2. Évaluation de la structure narrative du scénario, précisément
2 types de scénarios possibles
- Le schéma narratif
2. Le schéma actantiel
Synonyme de schéma narratif
Schéma quinaire
Quelles sont les 5 étapes du schéma narratif (Larivaille)
- Situation initiale
- Élément déclencheur ou perturbateur
- Péripéties ou nœud
- Dénouement ou élément de résolution
- Situation finale
Qui a créé le schéma actantiel?
Algirdas Julien Greimas
Que retrouve-t-on dans le schéma actantiel? (7 éléments)
De gauche à droite, de haut en bas
- Destinateur (émetteur)
- Objet (objectif)
- Destinataire (récepteur)
- Quête
- Adjuvant (aidant)
- Sujet (héros)
- Opposant (adversaire)
Associez ces différents éléments aux éléments d’Harry Potter :
- Destinateur
- Objet
- Destinataire
- Quête
- Adjuvant
- Sujet
- Opposant
- Destinateur : Dumbledort (metons)
- Objet : Vaincre Vol de Mort
- Destinataire : Tous les sorciers
- Quête : 6 livres, 7 films
- Adjuvant : Hermione et Ron
- Sujet : Harry Potter
- Opposant : Vol de Mort et les Mangemorts
L’axe de la communication lie quels éléments du schéma?
- Destinateur
- Objet
- Destinataire
- Quête
- Adjuvant
- Sujet
- Opposant
Le destinateur transmet un Objet à un Destinataire qui le reçoit.
L’axe du pouvoir lie quels éléments du schéma?
- Destinateur
- Objet
- Destinataire
- Quête
- Adjuvant
- Sujet
- Opposant
Conflit entre les Adjuvants et les Opposants.
L’axe du désir lie quels éléments du schéma?
- Destinateur
- Objet
- Destinataire
- Quête
- Adjuvant
- Sujet
- Opposant
Le Héros (sujet) s’engage dans une quête de l’Objet
Toujours dans le schéma actantiel, quel autre modèle, autre que celui des 6 personnages et 3 axes que nous venons de voir, existe?
Modèle fonctionnel
3 étapes du modèle fonctionnel du schéma actantiel
- Situation initiale
- Transformation
- Situation finale
L’étape de la Transformation dans le modèle possède 3 types d’épreuve. Lesquelles?
- L’épreuve qualifiante
- L’épreuve principale
- L’épreuve glorifiante
Quelle est le nom de l’épreuve correspondant à la description ci-contre : le Héros s’empare de l’Objet magique
- L’épreuve principale
Quelle est le nom de l’épreuve correspondant à la description ci-contre : un personnage montre qu’il est différent, supérieur aux autres, qu’il est le héros
- L’épreuve qualifiante
Quelle est le nom de l’épreuve correspondant à la description ci-contre : le Héros remet l’objet magique au Destinataire
- L’épreuve glorifiante
