1.1.3 Marketing

Question 1

Was ist die Definition von Marketing?

Answer 1

Analyse, Planung, Koordination, Steuerung und Kontrolle

– Absatz steigern
– neue Märkte erschließen

Question 2

Was wird durch das Marketing verfolgt?

Nenne 3 Ziele!

Answer 2

1. ) Unternehmensziele
2. ) Kundenwünsche
3. ) Problemlösungen

Question 3

Nenne 5 Ökonomische Marketingziele:

Answer 3

1. ) Umsatz steigern
2. ) Gewinn maximieren
3. ) Wachstum steigern
4. ) Bessere\neue Marktposition
5. ) Neukunden Gewinnung

Question 4

Nenne 4 Psychografische Marketingziele:

Answer 4

1. ) Verbesserung des Images
2. ) Höhere Kundenzufriedenheit
3. ) Höherer Bekanntheitsgrad
4. ) Stärkere Kundenbindung

Question 5

Beispiel Ökonomische und psychografische Marketingziele

Answer 5

“Der bestehende Exportanteil nach Frankreich der Weinkulturbar soll von 15% auf 18% erhöht werden”

Ökonomisches Ziel:
Erhöhung des Marktanteils

Psychografisches Ziel:
Erhöhung des Bekanntheitsgrads im Ausland

Question 6

Was versteht man unter Marketingstrategie und was gilt es intern zu berücksichtigen?

Answer 6

= grundlegende und langfristige Planung !

= personelle, finanzielle und technische Ressourcen gilt es in Betracht zu ziehen

Question 7

Nenne die 4 Instrumente des Marketingmix:

Und nenne je 3 Beispiele!

Answer 7

PKDK

1.) Produkt- und Leistungspolitik
= Produktgestaltung
= Kundendienstpolitik (Abrundung)
= Garantieleistungspolitik (ggf. Wettbewerbsvorteile)

2.) Kontrahierungspolitik
= Preisgestaltung (WICHTIG)
= Rabatt- und Bonussysteme
= Zahlungskonditionen

3.) Distributionspolitik
= Physische Distribution
= Entscheidung der Absatzwege
= Vertriebsprozesse

4.) Kommunikationspolitik
= Direkt-/Indirekt-marketing
= Sponsoring
= Public relation
= Product Placement
= Social Media

Question 8

Was ist der Marketing-Mix?

Answer 8

Absatzpolitisches zusammenführen verschiedenster aus dem Marketing stammender Instrumente

Question 9

In welchen 5 Einsatzfeldern wird Marketing eingesetzt?

mind. 3!

Answer 9

1. ) Konsumgütern
2. ) Dienstleistungen
3. ) Handel
4. ) Investitionen
5. ) Non-Profit-Organisationen