11. -17. Juni Präsi Werbe und Medienforschung Flashcards
Was sind die Grundvoraussetzungen und Einflussfaktoren für die Mediennutzung?
Die Mediennutzung ist eine Grundvoraussetzung für gelingende Wirtschaftskommunikation. Sie wird aus der Nutzer*innen-Perspektive betrachtet und ergibt sich aus der technischen Nutzungsmöglichkeit sowie individuellen Nutzungen im Vorfeld.
Wie hat sich die Sichtweise der Medienwirkungsforschung über die Zeit entwickelt?
Früher wurde eine starke Medienwirkung angenommen (z.B. Propagandaforschung) jedoch empirisch schlecht belegt!
Heute wird erkannt, dass Rezipient*innen Informationen individuell selektieren und verarbeiten, wobei die Wirkung durch Involvement, Vorwissen, Situation und Präsentation (Framing, Priming) beeinflusst wird.
Welche Bereiche können durch Medienwirkung beeinflusst werden?
Medienwirkung kann Vorstellungen und Wissen, Einstellungen und Meinungen, Emotionen sowie Verhalten beeinflussen.
Wirksamkeit von Werbung und welche Probleme wurden dabei festgestellt?
im Bezug auf die Werbewirkung gibt es Probleme wie unterschiedliche Gruppengrößen, gestützte Erinnerung, soziale Erwünschtheit und fehlende Allgemeinübertragbarkeit.
Was besagt die Agenda-Setting-Theorie?
Die Agenda-Setting-Theorie besagt, dass die Medien nicht bestimmen, was Menschen denken, sondern worüber sie nachdenken. Themen, die in den Medien betont werden, werden von der Öffentlichkeit als wichtig wahrgenommen.
Was besagt die Wissensklufthypothese und welche Faktoren beeinflussen sie?
Die Wissensklufthypothese besagt, dass die Wissenskluft zwischen höher und geringer formal gebildeten Menschen vergrößert wird. Faktoren wie Medienkompetenz, Vorwissen, soziale Kontakte, Selektionsfähigkeit und Konsum von Informationsmedien beeinflussen diese Kluft.
Was betont der dynamisch-transaktionale Ansatz in der Medienwirkungsforschung?
Wechselwirkungen zwischen Medien und Rezipienten, beide beeinflussen sich gegenseitig dynamisch.
Was ist die Grundvoraussetzung für eine gelingende Wirtschaftskommunikation?
Mediennutzung ist die Grundvoraussetzung für eine gelingende Wirtschaftskommunikation.
Wie hat sich die Sichtweise der Medienwirkungsforschung verändert?
Früher wurde eine starke Medienwirkung angenommen (z.B. Propagandaforschung), obwohl empirisch schlecht belegt. Heute wird erkannt, dass Rezipient*innen aktiv Informationen selektieren und verarbeiten.
Welche Effekte kann Medienwirkung haben?
Medienwirkung kann Vorstellungen und Wissen, Einstellungen und Meinungen, Emotionen und Verhalten beeinflussen.
Welche Probleme traten bei der Studie zur Werbewirkung von Ehrmann High Protein auf?
Probleme waren unterschiedliche Gruppengrößen, gestützte Erinnerung, soziale Erwünschtheit und keine Allgemeinübertragbarkeit der Ergebnisse.
Was besagt die Agenda-Setting-Theorie?
Die Agenda-Setting-Theorie besagt, dass die Medien nicht bestimmen, was Menschen denken, sondern worüber sie nachdenken.
Was besagt die Wissensklufthypothese?
Die Wissensklufthypothese besagt, dass die Wissenskluft zwischen höher und geringer formal gebildeten Menschen vergrößert wird.
Was betont der dynamisch-transaktionale Ansatz in der Medienwirkungsforschung?
Der dynamisch-transaktionale Ansatz betont die Wechselwirkungen zwischen Medien und Rezipienten, wobei beide sich gegenseitig dynamisch beeinflussen.
Involvement:
Grad der persönlichen Betroffenheit oder des Interesses an einem Thema.
