ZORAN TOMIĆ Flashcards
tri zlatna W?
WHY - zašto je to sto imamo reci od javnog interesa? je li to vijest?
WHEN? - kada je medijski krajnji rok da to prihvate? Je li dnevno, tjedno, mjesečno?
WHAT?- u kojem formatu žele info?
OSJ SLUŽI SE ALATIMA?
pisane, govorne i vizualne tehnike
Koje su sve pisane tehnike?
ažurirani popis novinara i medija (ADREMA- Press list)
najava za medije
priopćenje za medije
pregled podataka ili backgrounder
novinarski isječci i praćenje medija (press clipping)
pisani materijali ili novinarska mapa
bilteni
komentari i kolumne
reportaže
pisma
ankete
posebni oglasi/reklame
sponzorstvo
godišnja izvješća
koje su sve govorne tehnike?
izjava za medije
intervju (bridge/most, dead air, flagging, hooking, nulti govor)
press konferencija za novinare
sastanci
telefonski razgovori
neslužbeni sastanci
govori
putovanja
posebni događaji
ručkovi i večere
koje su vizualne tehnike?
audioizjave, videoizjave, priopćenja, fotografija, izložbe i sajmovi
nove tehnologije: internet i e-pošta, USB stick, DVD, CD ROM, WEB konferencija, ATM konferencija, IP konferencija, videokonferencija, telekonferencija, teletekst
ADREMA?
detaljan popis novinara, stalno se treba nadopunjavati
sadrži: ime novinara, ime medijske kuće, adresu ba poslu, mobitel, broj faksa, e-mail, kucni tel
NAJAVA ZA MEDIJE
Priprema se s ciljem najave predstojećeg događaja, mora imati 5W, poslati 5-7 dana prije događaja, prije telefonski treba pozvati novinare
Priopćenje za medije
najčešći alat
iznošenje stava ili info na jednoj ili dvije kartice, 5W
obrnuta piramida
lead time- količina vremena potrebna da neki medij primi materijal i pripremi ga za objavljivanje
pregled podataka ili backgrounder
prošireno priopćenje za javnost koje daje vise info o problemu, činjenice i statistike, grafikoni, foto, sheme i katte
novinarski isječci i praćenje medija- press clipping
kompilacija najvažnijih priča iza kojih slijede one manje vazne
pisani materijali ili novinarska mapa
sažetak materijala i njihova distribucija u pisanom obliku
dodatno dotjeruje izjavu, smanjuje mogućnost krivog tumačenja i povećava vjerodostojnost da će priča biti objavljena željenim naglaskom
bilteni
manje formalne publikacije usmjerene ciljanoj unutarnjoj i vanjskoj javnosti- zaposlenici, potrošači, donatori…
ankete
najviše medijske pozornosti
dvostruka korist- urednička pokrivenost, može se koristiti kroz prodaju., marketing i funkcije istraživanja
sponzorstvo
davanje novčane ili druge potpore korisniku da bi nastavio aktivnosti
cilj: postizanje zacrtanih rezultata korištenjem strategije oglašavanja da sira javnost spozna rad organizacije ili karakteristike proizvoda
godišnja izvješća
neki se ne tiskaju već postavljaju na net stranice, otvoreniji i iskreniji
sadržaj: financijsko izvješće o poslovanju unazad 5 godina; sažete analize svih operacija u zadnjih 5 godina, osobna iskaznica kompanije, dionice i njihove cijene
