ODNOSI S MEDIJIMA VERCIC ZAVRL RIJAVEC TJALAC VERCIC LACO Flashcards
što su odnosi s medijima?
Djelatnost koju ljudi profesionalno obavljaju za instituciju, organizaciju, pokret. Sadržaj je praćenje i analiza priloga objavljenih u medijima, kreiranje, planiranje, ostvarivanje razl aktivnosti, reagiranja na novinarska pitanja, pripreme i vježbe u kriznim uvjetima
što su dionici
Ljudi, skupine ili organizacije koje svojim dijelovanjem ili odustajanjem utječu na uspjeh ili neuspjeh jedne središnje organizacije i na koje ta organizacija utječe
Najvažnije skupine dionika?
Zaposlenici, kupci, distributeri, potrošači, dobavljači, vlasnici, financijeri, vlade…
Od čega se sastoji oglašavanje?
Proces koji se sastoji od strategije, kreativne, produkcije i izvedbe
Sto je publicitet?
Oblici slanja poruka prema određenim ciljnim skupinama koje se ne plaćaju
Kakve javnosti postoje na osnovu njihove aktivnosti?
Nejavnosti (nisu svjesni svoje povezanosti s org)
Osvještene javnosti (svjesni povezanosti s org ali ništa ne poduzimaju)
Aktivne javnosti (svjesni povezanosti i pokušavaju na nju utjecati)
Koje su javnosti najvažnije
Prikrivene javnosti jer o nama još nemaju nikakvo mišljenje zbog čega je mogućnost našeg utjecaja veća
Četiri vrste javnosti
Ravnodušne - slične nejavnosti jer ih ne zanimamo
Jednoproblemske- zaokupljeni jednom problematikom
Akutnoproblemske- nastaju na poticaj medijskih kampanja
Sveproblemske- ljudi upućeni u sve, najneugodnije
Kako planiramo odnose s medijima?
Reaktivna razina- odjeci na novinarska pitanja ili inicijative
Strateška- proaktivni, želimo utjecati na medijski imidž
Krizna- priprema, ne smijemo biti iznenađeni
Medijska vizija?
Zapis intelektualnog procesa kreiranja organizacije kao medijske osobnosti. Najvažnije pitanje- tko smo? Mora utvrditi gdje smo u medijima i kamo ćemo doći
Instrumenti?
Pisani i elektronski pregledi medijskih sadržaja (kliping)
Analize medijskog informiranja
Pisani organigrami medija i uredništva
Materijali, brošure
Vizualni i audio materijali
Pisana i elektronska priopćenja za javnost
Stranice predstavljanja na internetu
konferencije za medije
Organiziranost i tri osnovna načina rada?
Reaktivni - usredotočeni na pravodobno i kvalitetno odgovaranje na novinarska pitanja
Strateški- usredotočeni na primjerenost nastupa u medijima
Krizni- važni u kriznim uvjetima i moraju biti unaprijed pripremljeni
Medijski planovi
Zahvaćaju samo onaj njihov dio koji se izravno tice ostvarivanja strateških odnosa s medijima- dugoročni, kratkoročni, projektni
4 osnovna elementa medijskih planova
Vijesti- samo ono sto novinari prepoznaju kao vijest
Priče- niz povezanih vijesti
Nastupi- povezani s vijestima i pričama
Događaji- izborni povodi na nastajanje vijesti
Vrste medijskih planova objašnjenje
Dugoročni - pomaze u ostvarivanju medijske strategije, jednogodišnji a može i do 10 godina, nije javni i nije namijenjen svim zaposlenicima
Kratkoročni- plan u kojem su navedene vijesti, price, događaji koji će se moći pripremiti u predstojećem kratkoročnom razdoblju
Projektni- olakšavaju realizaciju većeg broja zadaća koje držimo projektima. temelje se na favelama i kontrolnim propisima u kojima su sažeta neka opća znanja
ADREMA?
Lista adresanata je jedno od osnovnih i neizostavnog pomagala u odnosima s medijima. Do nje posezemo šaljući priopćenja za javnosti i sažimajući konferencije
sadrži ime medija, adresu medija, ime i prezime novinara ili urednika, funkciju u redkaciji, tel broj, broj telefaksa, e mail
Sugovornici organizacije
direktor tj predsjednik uprave
članovi uprave
izvrsni direktori
direktori poslovne mreže
direktori odnosa s javnošću
stručnjaci za određena područja
Meke informacije i laži
Crna laž- laž u doslovnom smisli, poričemo da se dogodilo
Siva laž- iskrivljavaju se cinjenice, prešućivanje važnih dijelova price
Bijela laž- iznose se dobre price, izbjegavaju loše
Medijski priručnik
kratak i jasan zbir svih pravila koja određuju aktivnost organizacije na području s medijima, namjenjen sudionicima
Reaktivni odnosi s medijima
osnovni oblik rada, jednostavni, potrebni novinarima i oni nama, pristupačnost i ljubaznost
Strateški odnosi
dio nadogradnje koja donosi korist, mora se vodiiti briga o medijskom imidžu, bitna je ukupnost dojmova koja ostaje medijskoj publici, ovisni o temeljima izgrađena na reaktivnoj razini
Vijesti
najvažniji proizvod medijskog rada, zadaća stručnjaka za odnose s medijima je da bdije događa li se u org nešto sto bi moglo postati vijest
Priče
trajne pripovijesti koje gradimo polako, prilozima ili dužim nizom vijesti, ovisi o zanimljivosti, pričom se gradi javni identitet
Nastupi
Najvažniji oblici izjava i intervju, najvažniji instrumenti strateških odnosa
