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LAP Agenturdienstleistung und Online-Marketing > Werbung > Flashcards

Werbung Flashcards

1
Q

Was versteht man unter USP in der Werbung?

A

„Unique Selling Point“: ein einzigartiger Produktvorteil, heben sich von der Konkurrenz ab

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2
Q

Was versteht man unter “UAP” in der Werbung?

A

“Unique Advertising Proposition”: Hebt einen speziellen Produktvorteil hervor, einzigartiges Werbeversprechen

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3
Q

Wie heißen die drei grundlegenden Emotions- und Motivsysteme?

A

Balance-System: Sicherheit und Stabilität
Stimulanz-System: Unterhaltung
Dominanz-System: Macht und Attraktivität

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4
Q

Balance-System: Was sind mögliche Reize, die Kundensprache und typische Einsatzgebiete?

A

Reize: Gemeinschaft, Sicherheit, Stabilität
Kundensprache: Bindung, Fürsorge
Einsatz: Mitgliedschaften, Kundenbindung, Pflegeprodukte, Versicherungen, Kinderprodukte

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5
Q

Stimulanz-System: Was sind mögliche Reize, die Kundensprache und typische Einsatzgebiete?

A

Reize: Entdeckung, Unterhaltung, Interesse
Kundensprache: Spiel, Appetit
Einsatz: Lebensmittel, Genussmittel, Lotto, Spielwaren, Aktionen, Medien, Gewinnspiele

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6
Q

Dominanz-System: Was sind mögliche Reize, die Kundensprache und typische Einsatzgebiete?

A

Reize: Aktivität, Macht, Status, Konkurrenz
Kundensprache: Wettkampf, Sexualität
Einsatz: Kosmetik, Schmuck, Mode, Sport, Autos, Statussysmbole, Exklusivität

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7
Q

Was versteht man unter Archetypen?

A

Archetypen sind Verhaltensvorbilder, die in jedem von uns mehr oder weniger tief verwurzelt sind, idealisierte Figuren, eignen sich besonders für den Verkauf von Produkten, bauen eine emotionale Beziehung auf

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8
Q

Welche 4 Archetypen gibt es und welche Beispiele kennst du zu jeden Typen?

A
  1. Stabilität: Held (Nike), Beschützer (Allianz)
  2. Individuum: Weiser (Hochschulen), Entdecker (Fluggesellschaft)
  3. Veränderung: Rebell (Fritz-Kola), Zauberer(Tesla)
  4. Gemeinschaft: Spaßvogel(Disney), Durchschnittstyp(Fielmann), Liebhaber(Chanel)
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9
Q

Wofür sind die typischen Erzählungsmuster im Storytelling nützlich (Basic Plots)?

A

Man erzählt Geschichten, die man sich leicht merken kann und kombiniert die Marke/das Produkt damit + versucht die emotionale Ebene der Kunden zu treffen

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10
Q

Was versteht man unter einer Absatzwerbung?

A

Absatzwerbung ist eine produktbezogene Werbung. Es sind alle Werbemaßnahmen, die sich mit konkreten Produkten befassen

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11
Q

Was versteht man unter dem Begriff “Public Relations”?

A

Kurz PR, bedeutet “Öffentlichkeitsarbeit” und beinhaltet alle Maßnahmen für die Gestaltung der öffentliche Kommunikation z.B. Pressearbeit, Image in die Öffentlichkeit tragen

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12
Q

Was versteht man unter Sponsoring und wie funktioniert es?

A

Ein Unternehmen kauft etwas für ein anderes Unternehmen oder unterstützt es, Dieses Unternehmen hinterlässt Werbung auf dem Produkt (z.B. Logo) und diese Maßnahme steigert dem Umsatz und die Präsenz

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13
Q

Was ist eine Verkaufsförderung? Nenne einige Beispiele.

A

Es sind Maßnahmen, die indirekt ihre Wirkung entfalten z.B. Co-Branding, Influencer, Event-Marketing, Namensnennung, Gewinnspiel

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14
Q

Welche Arten von Werbemedien kennst du?

A

Plakate, Anzeigen, Bannerwerbung
Audiovisuelle Werbung, Direktwerbung, Flyer, Verpackungen, Werbeartikel, Werbetechnik

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15
Q

Was versteht man unter einer Direktwerbung?

A

Die direkte Ansprache innerhalb der Kommunikation an potenzielle Kunden und Interessenten z.B. Newsletter

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16
Q

Was versteht man unter einer Werbetechnik?

A

Darunter versteht man viele verschiedene Produkte, die die Kunden physisch sehen und greifen können, gehen über den “normalen” Druck hinaus z.B. Planen, Magnetschilder, Banner, Flaggen, Fahnen, etc.

17
Q

Wie gelingt es einem Unternehmen, durch Werbung den gewünschten Effekt zu erzielen und in Erinnerung zu bleiben?

A

Mehrere Content-Kanäle, mehrere Werbemaßnahmen und Marktpositionen um nicht in Vergessenheit zu geraten, Regelmäßige Medienkontakte

18
Q

Was versteht man unter 1000er-Kontakt-Preis?

A

auch “TKP” genannt, ist ein Modell zur Berechnung der Werbekosten, wie viel man für 1000 Sichtkontakte eines Werbemittels zahlen muss

19
Q

Was versteht man unter “Streuung” in der Werbung?

A

Darunter versteht man die Verteilung einer Werbemaßnahme an die potenziellen Kunden

20
Q

Wie wirken unterschiedliche Medien auf den Kunden ein? (PRINT, ONLINE, VISUELL)

A

Print: Printwerbung hat eine längere Betrachtungszeit, ist zeitverzögert und langanhaltender
Online: Schnelllebig, hohe Reichweite, kann überfordern (Werbeblindheit)
VISUELL: schafft Aufmerksamkeit, hohe Merkfähigkeit, die ersten 10 Sekunden sind entscheidend

21
Q

Was versteht man unter einer Push- und Pull-Strategie?

A

Push: beinhaltet das aktive Drängen von Produkten auf Händler und Kunden, um den Verkauf zu fördern (Vertriebskanäle und die Verfügbarkeit)
Pull: zielt darauf ab, Kunden durch Markenbildung und Werbung anzuziehen und ihr Interesse zu wecken (Bedürfnisse und Wünsche der Kunden)

22
Q

Welche Aspekte sind wichtig für die Planung einer Kampagne?

A

Markenziele
Werbeziele
Werbemittel
Zielgruppe
Produkt oder Dienstleistung
welche Region
Welche Werbeträger
Funktionieren die Werbemittel
Zeitrahmen

23
Q

Was bedeutet “AIDA” im Marketing und welche Phasen beinhaltet dieses Prinzip?

A

AIDA ist ein 4-stufiges Modell und wurde ursprünglich für den Verkauf entwickelt. Die 4 Stufen heißen Attention, Interest, Desire und Action

24
Q

Erkläre die 4 Phasen des AIDA-Modells

A

Attention: Aufmerksamkeit des Kunden erregen
Interest: Interesse wecken
Desire: Verlangen des Kunden wecken
Action: Kauf des Produkts

25
Q

was bedeutet “PPPP” in der Werbung? Erkläre dazu die einzelnen Stufen dieses Prinzips

A

Picture (Bild): Ein Bild lenkt die Aufmerksamkeit auf sich.
Promise (Versprechen): Ein Versprechen wird gegeben
Prove (Beweis): Testimonials, Testberichte oder nähere Informationen lösen das Versprechen ein
Push (Anstoß): Der Kauf wird angestoßen, direkte Aufforderung

26
Q

Erläutere das KISS-Prinzip

A

“Keep it short and simple”, Vergleichbar mit dem Prinzip der Einfachheit, Gestalte die Werbung oder Message kurz, simple und leicht verständlich (Das Prinzip stammt aus der IT)

27
Q

Was ist das “RIC”-Prinzip?

A

RIC steht für „Readerships Involvement Commitment“, damit versucht man durch psychische Tricks den Leser so lange wie möglich mit der Werbung zu fesseln (z.B. mit dem Spieltrieb, der Neugierde oder Ich-Bedürfnis)

28
Q

Was versteht man unter dem “GIULIA-Prinzip”? Wofür stehen die einzelnen Buchstaben?

A

Ist das Prinzip für die Analyse von der Gestaltung im Internet:
Glaubwürdigkeit, Information, Unverwechselbarkeit, Lesbarkeit, Interesse, Aufmerksamkeit

Motto: “Erst durch ein Vertrauensverhältnis zwischen den beiden entsteht Interesse an Produkten oder Dienstleistungen.”

LAP Agenturdienstleistung und Online-Marketing (6 decks)

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