Varumärke Och Grafisk Profil

Question 1

EMV

Answer 1

Egna märkesvaror. Vilka egenskaper adderas till varumärket inom det specifika branchområdet?

Question 2

Varumärke

Answer 2

Summan av de egenskaper man väljer att visa upp för att markera sin existens.

Question 3

Vad baseras uppfattning på?

Answer 3

Logo, reklam, egenskaper, associationer, känsla.

Question 4

Vilka funktioner kan varumärkes fylla?

Answer 4

• Informationsbärare: hjälper oss att formulera och informera vilken prisnivå som den här produkten befinner sig på och vilken kvalitet man kan förvänta sig.
• Katalysator: varumärket ger kunden möjlighet att prova sig fram på marknaden.
• Garant: jämn förväntat kvalitet.
• Riskreducerare: etablerat varumärke minskar risken för osäkerhet vid investering av produkten.
• Imageskapare: självförverkligande, social acceptans.

Question 5

Vad innebär Branding?

Answer 5

Att man laddar produkten och marknadsföringen med egenskaper som stämmer överens med målgruppen som man vill förmedla till. Man gör detta genom exempelvis fantasifulla namn, symboler, förpackningar och kommunikation.

Question 6

På vilka fronter kan man utveckla det man säljer? (Produktutveckling)

Answer 6

• Logo
• Grafisk profil
• Slogan
• Produkt
• Förpackning

Question 7

Vad innebär kommunikativt innehåll?

Answer 7

Det bygger abstrakta värden.
Ex:
- Organisationens värderingar.
- Ledningens filosofi.
- Strategisk och innovativ förmåga.
- Personalens uppträdande.
- Etiskt handlande (CSR)

Question 8

Vad skapar ett varumärke?

Answer 8

Återkommande kvalitet som målgruppen känner sig trygg med.
Marknadsföring som bygger på identitet.
Trovärdighet: ingen diskrepans mellan vad man säger och vad man gör.

Question 9

Nämn de fyra byggstenarna i en brandingprocess:

Answer 9

1. Varumärkesnärvaro- finnas där man bör finnas.
2. Varumärkesigenkänning- entydig, konsekvent hur det uttrycks överallt.
3. Skapa värde och innehåll- se till att ha en idé om innehållet i annonser, event. Ta en plats inom segmentet som varumärket befinner sig i som ingen annan i det branschområdet har. Enkla medel som urskiljer ett varumärke från sina konkurrenter.
4. Lär känna dina fans- finns oändliga möjligheter idag med sociala medier. Vad pratar man om, vad är man nöjd med?

Question 10

Vad gör ett varumärke starkt?

Answer 10

Personlighet.
- Unikt
- Tydligt
- Internationellt
- Uthålligt (håller över tid)
- Skapar en relation
- Mänskligt
Ladda med associationer, önskvärda egenskaper och känslor som är viktigt för målgruppen.

Question 11

Identitet

Answer 11

Det företaget är

Question 12

Profil

Answer 12

Det man vill uppfattas som

Question 13

Image

Answer 13

Det man uppfattas som

Question 14

Vad utgörs varumärket av?

Answer 14

Identitet, profil och image.

Question 15

Ledord

Answer 15

Sammanfattar ett varumärke. Några ord, en mening som allt landar i.

Question 16

Vad är identitetsbärare?

Answer 16

Personer inom ett varumärke eller organisation. 
Produkter, butiker, tjänster.
Evenemang, sponsring, PR.
Reklam.
Grafisk profil.
Allt som bär varumärkes identitet.

Question 17

Brandbook

Answer 17

Ett axplock av typsnitt, bilder, logotyper (en moodboard för varumärket). Också korta meningar som sätter allt i kontext.

Question 18

Grafisk handbok

Answer 18

Bra sätt för att säkerställa att ex logotypen, färgschema och profilbilder alltid används på det sättet man vill.

Question 19

Logotyp

Answer 19

• Ordmärke/ bokstavsmärke
• Befintligt typsnitt + modifikation/ färg.
• Bildmärke/ symbol/ ideogram/ piktogram/ figurbild.

Question 20

Krav på logotyp:

Answer 20

1. Lätt att känna igen
2. Lättläst
3. Unik
4. Neutral
5. Oberoende av färg
6. Stor och liten
7. Tidlös.

Question 21

Hur löser man ett kommunikationsproblem på bästa sätt?

Answer 21

Anpassat innehåll till rätt målgrupp, i rätt kanal och rätt ögonblick.