Uned 1 Adran A - Cynrychioliaeth o Ryw Flashcards
Beth yw cynrychioliad?
y fordd y mae testunau yn cyflwyno’r isod:
- unigolion
- grwpiau cymdeithasol
- lleoedd
- digwyddiadau
- materion
Sut ydych yn dadansoddi cynrychioliad?
rhaid i chi ystyried y “dewisiadau a gafodd eu gwneud wrth gyflwyno rhywbeth neu rywun i gynulleidfa”
Beth yw ystyr Stereoteip?
Cred boblogaidd am unigolion neu grwpiau o bobl sy’n seiliedig ar gyffredinoliadau a thybiaethau blaenorol.
Sut ydy brandiau yn defnyddio dechnegau gwahanol i wrthu cynnyrch? rhowch enghraifft.
enwogion yn hyrwyddo neu dactegau i synu, e.e. gucci yn hysbysebu “lip stick” trwy defnyddio model gyda dannedd yn ystrydebol hyll.
Gwisgoedd
O fewn cyd-destun cyfryngau, gall dillad gyfleu negeseuon yn gyflym i gynulleidfa a gallant ddatblygu’r naratif heb fod angen esboniadau cymhleth.
Mynegiant
Mae mynegiant wyneb hefyd yn ffyrdd o gyfleu negeseuon yn gyflym. Ynghyd a saethiadau agos, gellir cynrychioli emosiynau’n glir mewn testun a’u dehongli’n hawdd gan gynulleidfa.
Ystumiau
Mae rhain yn gyfathrebwyr di-eiriau. Gall cymeriadau gyfleu emosiwn yn hawdd drwy’r cod ystumiau, er enghraifft llwyni, ton neu rywbeth mwy ymosodol neu sarhaus. Er enghraifft, gall fideos cerddoriaeth, ystumiau ac iaith corff y perfformiwr dan sylw hefyd gyfleu negeseuon am eu hunan-gynrychiolaeth a’u genre o gerddoriaeth.
Techneg ol gynhyrchu
Mae’r ffordd y caiff cynnyrch ei adeiladu a’i gyflwyno yn cyfleu ystyr. Er enghraifft, mae defnyddio ffotograffiaeth ddu a gwyn mewn ymgyrch hysbysebu yn awgrymu soffistigeiddrwydd, a gall defnyddio ffocws meddal gario cynodiadau o rhamant neu emosiwn.
Lliwiau
Gall lliwiau drosglwyddo negeseuon ac mewn rhai achosion maent yn rhannau allweddol o waith adeiladu’r cynnyrch. Er enghraifft, mewn hysbysebion bregus gallant awgrymu bod y math o freuder sy’n cael ei farchnata hyd yn oed yn meddwl na all y gynulleidfa ei arogli. Gall lliwiau pastel awgrymu breuder golau, yn ystod y dydd, tra bydd lliwiau tywyll, cyfoethog, fel porffor ac ail-greu, yn cyfleu’r ymdeimlad o berfedd trymach gyda’r nos. Does gan hysbysebion ddim llawer o amser i gyfleu ystyr fel eu bod yn defnyddio codau lliw sy’n hawdd i’r gynulleidfa eu deall.
Techneg Gwerthu Meddal
Lle mae’r gynulleidfa’n gweld ffordd o fyw, yn aml nid y cynnyrch yw prif ffocws yr hysbyseb ac efallai mai dim ondyn ymddangos yn gloi fel cynrychioliad eiconig, sef delwedd o’r cynnyrch gwirioneddol.
Techneg Gwerthu Caled
Mae hwn yn hysbyseb llawer mwy ymosodol ‘yn eich wyneb’. Mae’r hysbysebion hyn fel arfer yn fyr ac yn uchel gyda gwerthoedd cynhyrchu isel. Maent yn rhoi gwybodaeth glir i’r gynulleidfa am y cynnyrch. Defnyddir y dechneg hefyd mewn ymgyrchoedd codi ymwybyddiaeth sydd angen cyfleu neges.
Delweddau
Ystyriwch ddewis delweddau o fewn y cynnyrch. Maent wedi’u rhoi yn y mise-en-scène am bwrpas i gyfleu negeseuon. Er enghraifft, bydd y dewis o enwogion neu fodel sy’n ymddangos yn yr hysbyseb yn rhoi cliwiau i gynulleidfa darged y cynnyrch. Ychwanegwch at hyn eu cod dillad, ystumiau a mynegiant, a gall yr ystyr ddod yn fwy cymhleth.
Eiconograffeg
Sef gwrthrychau, gosodiadau a chefndiroedd o fewn cynnyrch cyfryngau sy’n cynnwys ystyron. Mae rhai gwrthrychau’n cymryd arwyddocâd y tu hwnt i’w hystyr llythrennol e.e. Dynodiad Big Ben yw cloc mawr yn Llundain. Fodd bynnag, pan fydd yn ymddangos ar ddechrau’r ‘Newyddion yn Deg’, mae’n cynodi traddodiad, dibynadwyedd a dinas y priflythrennau yng nghanol y newyddion. Yn yr ystyr hwn mae’n dod yn symbol.
Graffeg
Peidiwch ag anwybyddu’r graffeg a geir yn y cynnyrch gan eu bod hwythau hefyd yn arwyddocaol ac yn sefydlu ystyr. Bydd y graffeg, er enghraifft y teipograffeg, yn rhoi cliw am ddelwedd brand y cwmni a’r gynulleidfa darged.
Slogan
Mae hwn yn ymadrodd bachog sy’n gofiadwy ac sy’n dod yn gysylltiedig â’r cynnyrch.
Iaith perswad
Bydd hysbysebion yn aml yn defnyddio iaith ysgrifenedig a llafar emosiynol, dramatig i ennyn diddordeb y gynulleidfa
Modd Cyfarch
Dyma’r ffordd y mae’r hysbyseb yn cyfleu ei neges i gynulleidfa. Mae hyn yn cynnwys defnyddio iaith anffurfiol neu ffurfiol, edrych yn uniongyrchol ar y gynulleidfa neu ddefnyddio’r rheidrwydd i greu ymdeimlad o frys.
Defnydd o Ryngdestuniaeth
Dyma pryd mae un testun yn ymddangos mewn un arall ac mae iddo ystyr i gynulleidfa. Mae hysbyseb Chanel No. 5 yn cynnwys y gân ‘You’re the One that I Want’ o’r ffilm Grease. Mae’n cael ei chanu mewn ffordd wahanol iawn ond bydd yn taro tant gyda chynulleidfa benodol sy’n deall y cyfeiriad.
“The Male Gaze”
Sut mae dynion yn edrych arno menywod…
- “objectfying”
- “sexualising”
- dynion yn ystradebol gyda mwy o bwer.
Beth sy’n wneud digwyddiad?
Mae diwgyddiad yn rhywbeth mawr sydd yn digwydd e.e. Cyngerdd neu ymsodiad terfysgol. Mae ymateb y lygaid tyst, yr awyrgylch a’r cynrychioliad y diwgyddiad yn y newyddion yn wneud e’n werth ei cyfnodi. Mae diwgwyddiad yn cael eu creu yn diwgyddiad pryd mae’n cael ymatebion gan yr gynilleidfa.
Teitl Papur Newydd
Enw’r papur newydd sydd i’w weld ar y dudalen flaen
Capsiwn Papur Newydd
Testun cryno o dan ddelwedd sy’n disgrifio’r ffotograff neu’r graffig.
Pennawd Papur Newydd
Brawddeg sy’n crynhoi prif bwynt yr erthygl. Mae fel arfer mewn print mawr ac arddull wahanol er mwyn dal sylw’r darllenydd.
Prif Delwedd Papur Newydd
Llun amlwg sydd fel arfer yn llenwi’r rhan fwyaf o’r dudalen flaen.
Dyfyniad bachog Papur Newydd
Rhywbeth sydd wedi ei gymryd o’r erthygl, fel arfer geiriau’r unigolyn yn y brif ddelwedd.
Hysbyseb fach Papur Newydd
Hysbyseb sy’n defnyddio testun yn unig, yn wahanol i hysbyseb arddangos, sydd hefyd yn cynnwys graffeg (Meddyliwch am y ffordd y caiff papurau newydd eu hariannu)
Baner bennyn Papur Newydd
Panel gwybodaeth ar y dudalen flaen sy’n dweud wrth y darllenydd am straeon eraill yn y papur er mwyn ei ddenu i ddarllen y tu mewn.
Crynodeb/ cyflwyniad byr Papur Newydd
Bloc o destun sy’n cyflwyno’r stori, mewn arddull wahanol i gorff y testun a’r pennawd fel arfer.
Llinell enw
Y llinell uwchben y stori sy’n rhoi enw’r awdur, a’i swydd a’i leoliad weithiau
Corff y testun
Prif gorff y testun
Stori arunig
Stori â llun sy’n gallu bodoli ar ei phen ei hun neu ar y dudalen flaen yn arwain at stori ar y tu mewn
Papur Safonol
Papur newyddion sydd fel arfer yn cael ei ddarllen gan y dosbarth cymdeithasol uchaf, mae ond yn cynnwys newyddion fwy dyfrifol e.e. gwleidyddiaeth.
Tabloid
Tabloid yw papur newydd sydd fel arfer yn cael ei ddarllen gan y dosbarth cymdeithasol gweithiol, mae’n cynnwys pethau fel sion (rumours/gossip) enwogion ond dal yn trafod newyddion pwysig.
Ideoleg
Cyn dadgoddio papur newyddion, rhaid ystyried barn gwleidyddol y cwmni rhag ofn fod e’n cynnwys tuedd
Beth yw Iaith y cyfryngau?
Sut mae’r cyfryngau’n cyfleu ystyron drwy eu ffurfiau a’u codau a’u confensiynau
Confensiynau
Y pethau ni’n disgwyl gweld mewn cynnych neu ffurf cyfryngol
Dynodi
Beth sydd yna
Cynodi
Beth ydy e’n meddwl
Beth yw pwrpas hysbysebu?
Pwrpas hysbysebu yw i cyfleu ystyron a marchnata cynhyrchion
Beth yw ystyr y term “brand”?
Math o cynnyrch a weithgynhyrchir gan gwmni penodol o dan enw penodol
Beth yw ystyr y term “hunaniaeth brand”?
Hunaniaeth brand yw elfennau rwyt yn gallu gweld. Fel lliw, logo a dyluniad.
