Trends im Sport Flashcards
1
Q
Begriff des Trends
A
- langfristige, gesellschaftlich relevante Entwicklung
2
Q
Trendsportarten
A
- innovative Bewegungspraktiken -
- aus einer klassisch etablierten Sportart abgrenzen
- mittel-langfristig
- relatives Verbreitungspotenzial
- über lokale Grenzen hinweg
3
Q
Merkmale einer Trendsportart
A
- Körperkultur / Bewegungskultur
- Selbstorganisation
- Transgression
- Individualisierung
- Verknüpfung neuer Bewegungsformen
4
Q
Zentrale Erkenntnis der Trendsportarten
A
- Sport als Spiegel der Gesellschaft
- Gesundheitssport = Trendsport
- DEN Trendsport gibt es nicht
- Trendsport wird nicht im Verein ausgeübt
5
Q
Trendebenen
A
- gesellschaftliche Trends BSP
- Branchentrends BSP
- Konsumtrends BSP
6
Q
Trends im aktiven Sport
A
- vom Indoor- zum Outdoorsport (Beachvolleyball)
- vom Outdoor- zum Indoorsport (Kletter-/Skihallen)
- vom nominierten zum unnormierten Sport (Slamball)
- vom verbindlichen zum unverbindlichen Sport
- vom Mannschafts- zum Gruppensport
- vom geschützten zum Risikoreichen Sport (Downhill, Freeclimbing)
- Kombination mehrerer traditioneller Sportarten zu einer neuen komplexen Trendsportart (Triathlon)
- vom Leistungs-/Körperertüchtigungssport zum Gesundheits-/Wellnesssport (Gymnastik –> Thai Chi)
- vom Körpersport zum:
- halb-virtuellem Sport (Wii Sports)
- ein-virtuellem Sport (eSports)
7
Q
Trends im passiven Sport
A
- Eventisierung von Sportveranstaltungen für Sponsoren &Medien (Helene Fischer DFB Pokalfinale)
- Kommodifikation für Medien (Tischtennis, Volleyball)
- Public Viewing (Watching)
- Einnahmen durch Merchandise
- Globalisierung der Märkte (FCB Tour durch China)
- New Sports Media (Facebook, Instagram, Snapchat, Twitter –> Monetarisierung)
- Nachhaltigkeit
- Sportwetten
- Gewalt
8
Q
Kriterien zur Bestimmung der Wirkungsbreite
A
- Anzahl der aktiven Sportler
- Professionalisierungsgrad
- Zuschauermarkt
- Fanbasis/-kultur
- Medienpräsenz/-interesse
- ökonomische Relevanz in der Sportökonomie/Industrie
- Sponsoreninteresse
= geographische Wirkung (lokal, regional,…..)
9
Q
Trendportfolio
A
- Mode: kurze Dauer, geringe Wirkungsbreite (Rafting, Hometraining)
- Hype: kurze Dauer, hohe Wirkungsbreite (Freeletics-im park treffen zum Workout)
- Megatrend: mittlere-langfristige Dauer, geringe Wirkungsbreite
- Nischentrend: lange Dauer, große Wirkungsbreite (SUP)
- Trend: Wirkungsdauer von mindestens 5 Jahren, mittlere Wirkungsbreite
10
Q
Idealverlauf Trendportfolio
A
11
Q
Produktlebenszyklus Trendsportart
A
- Einführung: Innovation, Auf den Markt bringen
- Wachstum: Wachstumsrate steigend, Entstehung spezifischer Märkte, Übernahme der Sportart von Subkulturen
- Reife: Trend wird zum Allgemeingut, Hochpunkt erreicht
- Rückgang: Etablierung als “normale Sportart”, negative Wachstumsrate
- Relaunch: Veränderung / Erneuerung des Produkts auf den Markt
