Tema C (Markedstilpasning Kap. 5)

Question 1

Hva er markedstilpasning?

Answer 1

Prosessen der en bedrift justerer sin produksjon og prising for å maksimere overskuddet i et marked.

Question 2

Hva er lavest pris på kort og lang sikt?

Answer 2

På lang sikt må prisen være større eller lik SEK, mens på kort sikt kan prisen dekke driftsavhengige kostnader.

Question 3

Hva er prisdifferensiering?

Answer 3

Strategien for å selge samme produkt til forskjellige priser på ulike markeder.

Question 4

Hva er overskuddsområdet?

Answer 4

Området der pris > SEK, som indikerer at bedriften går med overskudd.

Question 5

Hva er dekningspunkt (DP)?

Answer 5

Punktet der pris = SEK, og overskuddet blir lik 0.

Question 6

Hva er vinningsoptimal mengde (VOM)?

Answer 6

Mengden av produksjon som maksimerer overskuddet.

Question 7

Hva er vinningsoptimal pris (VOP)?

Answer 7

Prisen som maksimerer overskuddet for en gitt mengde.

Question 8

Hva er dekningsbidraget (DB)?

Answer 8

Forskjellen mellom totale inntekter (TI) og variable kostnader (VK).

Question 9

Hva skjer når pris = SEK?

Answer 9

Bedriften går i ‘break-even’.

Question 10

Hva er øvre og nedre dekningspunkt?

Answer 10

Øvre DP = 540, Nedre DP = 210.

Question 11

Fyll inn blank: Prisen må være større eller lik _______ før bedriften bør stoppe produksjonen på lang sikt.

Answer 11

SEK

Question 12

Fyll inn blank: Prisen må være større eller lik _______ for å dekke driftsavhengige kostnader på kort sikt.

Answer 12

VEK

Question 13

Hvilke forutsetninger må være til stede for prisdifferensiering?

Answer 13

• Noen må være villig til å betale mer
• Ingen ‘lekkasje’ mellom markedene

Question 14

Hva er typiske eksempler på prisdifferensiering?

Answer 14

• Differensiering mellom kjøpegrupper
• Differensiering etter bruk
• Differensiering ut fra varens ‘status’

Question 15

Hva er ‘break-even’?

Answer 15

Punktet der inntektene dekker kostnadene, med overskudd lik 0.

Question 16

Hva skjer ved et negativt skift i kostnadskurvene?

Answer 16

Dyrere variable enhetskostnader vil påvirke VEK, SEK, og DEK negativt.

Question 17

Hva påvirker et positivt skift i etterspørselen?

Answer 17

Vil gi større etterspørsel til samme pris eller samme etterspørsel til en høyere pris.

Question 18

Hvordan påvirkes overskuddet ved prisdifferensiering?

Answer 18

Overskuddet kan økes ved å selge til forskjellige priser i ulike markeder.

Question 19

Hva er salgsinntekten fra hjemmemarkedet i eksempelet med prisdifferensiering?

Answer 19

kr 140 * 230 = 32 200

Question 20

Hva er maksimalt overskudd ved prisdifferensiering ifølge eksempelet?

Answer 20

24 400

Question 21

Hva er forskjellen mellom TI og VK?

Answer 21

TI - VK = Dekningsbidrag

Question 22

Hvordan vil økte faste totale kostnader påvirke kostnadskurvene?

Answer 22

De vil påvirke FEK og SEK.

Question 23

Hvilke inntekter og kostnader mener du er relevante når bedriften skal avgjøre om en beslutning er lønnsom?

Answer 23

Relevante inntekter er de som direkte påvirkes av beslutningen, for eksempel salgsinntekter fra en ny kunde eller produktlinje. Relevante kostnader er de kostnadene som endres som følge av beslutningen, som variable kostnader, direkte lønn og materialkostnader. Faste kostnader kan være irrelevante hvis de ikke påvirkes av beslutningen.

Question 24

Hva betyr det at en bedrift tilpasser seg en variabel pris?

Answer 24

Når en bedrift tilpasser seg en variabel pris, betyr det at prisen på produktet kan endres avhengig av markedssituasjonen, konkurranse, etterspørsel og kostnader. Bedriften må kontinuerlig justere prisene for å maksimere lønnsomhet.

Question 25

Hva kjennetegner markedsformen monopol?

Answer 25

Monopol er kjennetegnet ved at det kun finnes én selger i markedet som tilbyr et unikt produkt uten nære substitutter. Monopolet har full kontroll over prisen, men må likevel tilpasse seg etterspørselen i markedet.

Question 26

Hvorfor er et monopol en pristilpasser?

Answer 26

Selv om monopolisten har markedsmakt til å sette prisen, må den tilpasse seg etterspørselen. Dette betyr at monopolisten må velge en pris som maksimerer overskuddet, gitt at høyere priser kan redusere etterspørselen.

Question 27

Hva forstår du med vinnigsoptimum?

Answer 27

Vinningsoptimum er det punktet hvor bedriften maksimerer sitt overskudd. Dette skjer når grenseinntekten (GI) er lik grensekostnaden (GK).

Question 28

Forklar hva vi mener med vinningsoptimal mengde.

Answer 28

Den vinningsoptimale mengden er det produksjons- og salgsvolumet hvor bedriftens overskudd er størst. Den oppnås når grenseinntekten er lik grensekostnaden.

Question 29

Hvordan beregner vi overskuddet per enhet?

Answer 29

Overskudd per enhet beregnes som differansen mellom salgspris og totalkostnad per enhet: Overskudd per enhet=Salgspris-Totale kostnader per enhet.

Question 30

Hva forstår du med monopolpris?

Answer 30

Monopolpris er den prisen som en monopolist setter for å maksimere sitt overskudd. Den er høyere enn prisen som ville vært i et konkurransemarked.

Question 31

Hva skal et dekningsbidrag dekke?

Answer 31

Dekningsbidraget skal dekke de faste kostnadene og bidra til overskudd. Det beregnes som salgspris minus variable kostnader.

Question 32

Hva er et dekningspunkt?

Answer 32

Dekningspunktet er det salgsvolumet der bedriftens totale inntekter akkurat dekker de totale kostnadene (faste og variable). På dette punktet er overskuddet lik null.

Question 33

Hva kjennetegner markedsformen oligopol?

Answer 33

Oligopol kjennetegnes ved at det er få store aktører i markedet som dominerer tilbudet av varer eller tjenester. Konkurransen kan være hard, men aktørene er også ofte gjensidig avhengige av hverandre.

Question 34

Nevn eksempler på varer som blir solgt på et oligopolt marked.

Answer 34

Eksempler på varer som selges i et oligopolt marked inkluderer bilmerker, telekommunikasjonstjenester, og flyselskaper.

Question 35

Hvilke kjennetegn har et marked med monopolistisk konkurranse?

Answer 35

Markedet med monopolistisk konkurranse er preget av mange selgere som tilbyr differensierte produkter. Hver bedrift har noe kontroll over prisen på sitt produkt, men konkurrerer også med lignende produkter.

Question 36

Gi eksempler på varer som blir solgt på et monopolistisk marked.

Answer 36

Eksempler inkluderer klær (merkevarer), kosmetikk, og restauranter.

Question 37

Forklar hvorfor prisen er et lite egnet virkemiddel på et oligopolt marked.

Answer 37

I et oligopolt marked kan prisendringer raskt bli matchet av konkurrentene, noe som kan føre til en priskrig og redusert lønnsomhet for alle aktører. Derfor er ikke pris et effektivt konkurranseverktøy.

Question 38

Hvilke virkemidler er aktuelle i markedsføringen av Omo vaskepulver, Ford personbiler, og Statoil 95 oktan bensin?

Answer 38

For Omo vaskepulver kan merkevarebygging og produktdifferensiering være viktige virkemidler. Ford personbiler kan fokusere på reklame, kampanjer og innovasjon. Statoil 95 oktan bensin kan konkurrere på tilgjengelighet og kundeservice.

Question 39

I hvilken markedsform vil du si at disse tre varene hører hjemme?

Answer 39

Omo vaskepulver hører hjemme i et monopolistisk konkurransemarked. Ford personbiler kan klassifiseres som del av et oligopol. Statoil 95 oktan bensin kan også regnes som en del av et oligopolt marked.

Question 40

Nevn viktige kjennetegn på markedsformen fri konkurranse.

Answer 40

Fri konkurranse kjennetegnes ved at det er mange kjøpere og selgere i markedet, slik at ingen enkelt aktør kan påvirke prisen. Produktene som tilbys er homogene, og det er fri tilgang til og fra markedet. Prisen bestemmes av tilbud og etterspørsel, og alle aktører har full informasjon om markedet.

Question 41

Hva forstår du med homogene varer? Nevn eksempler.

Answer 41

Homogene varer er produkter som er identiske uavhengig av hvilken produsent som tilbyr dem. Forbrukerne oppfatter dem som fullstendig utskiftbare. Eksempler på homogene varer inkluderer råvarer som hvete, olje og gull.

Question 42

Hva vil det si å være en mengde(kvantums)tilpasser?

Answer 42

Å være en mengdetilpasser betyr at bedriften ikke kan påvirke markedsprisen, men tilpasser sin produksjonsmengde etter prisen som allerede er bestemt i markedet. Dette er typisk i en situasjon med fri konkurranse, hvor bedriften må akseptere markedsprisen og produsere den mengden som maksimerer overskuddet.

Question 43

Hvorfor er prisen og differanseenhetsinntekten like store ved fullkommen konkurranse?

Answer 43

Ved fullkommen konkurranse er prisen konstant og uavhengig av den enkelte bedrifts produksjonsmengde. Siden hver solgt enhet gir samme inntekt som markedsprisen, vil differanseenhetsinntekten (DEI) alltid være lik prisen.

Question 44

Forklar hvordan vi finner vinningsoptimal mengde i et enhetsdiagram.

Answer 44

Vinningsoptimal mengde finnes ved å identifisere det punktet der grensekostnaden (GK) krysser grenseinntekten (GI) i et diagram. Ved fullkommen konkurranse tilsvarer dette punktet den mengden der prisen (som er lik GI) er lik GK. Dette sikrer at bedriften maksimerer sitt overskudd.

Question 45

Hva forstår du med prisdifferensiering?

Answer 45

Prisdifferensiering innebærer at en bedrift selger samme produkt eller tjeneste til ulike priser til forskjellige kundesegmenter. Dette gjøres for å maksimere inntektene ved å tilpasse prisene etter kundens betalingsvillighet eller andre faktorer.

Question 46

Gi eksempler på: Geografisk differensiering

Answer 46

Geografisk differensiering betyr at prisen varierer avhengig av hvor produktet selges. For eksempel kan en vare være dyrere i en storby enn i en mindre by på grunn av høyere kostnader forbundet med distribusjon og drift i storbyen.

Question 47

Gi eksempler på: Differensiering mellom kjøpergrupper

Answer 47

Dette innebærer at forskjellige kundegrupper betaler ulik pris. For eksempel kan studenter eller pensjonister få rabatt på offentlig transport eller kinobilletter.

Question 48

Gi eksempler: Differensiering etter bruksformål

Answer 48

Her tilpasses prisen avhengig av hva produktet brukes til. For eksempel kan strøm ha en lavere pris for husholdninger enn for bedrifter som bruker det til industriformål.

Question 49

Gi eksempel: Differensiering etter brukstid

Answer 49

Prisen varierer avhengig av når produktet eller tjenesten brukes. For eksempel kan flybilletter være dyrere i høysesongen enn i lavsesongen, eller strøm kan ha høyere pris i perioder med høyt forbruk (spissbelastning).

Question 50

Gi eksempel: Differensiering etter varens “status”

Answer 50

Dette innebærer at prisen tilpasses basert på produktets status eller merkevareverdi. Et eksempel er luksusvarer som designerklær eller eksklusive klokker, som selges til høyere priser på grunn av statusen de gir.

Question 51

Hvilke grunnleggende forutsetninger må være oppfylt for at prisdifferensiering kan gjennomføres?

Answer 51

For at prisdifferensiering skal være mulig, må flere forutsetninger være oppfylt: 1. Det må være forskjeller i betalingsvillighet mellom kundene. 2. Markedene må kunne segmenteres, slik at kundene ikke enkelt kan kjøpe til lav pris i ett marked og selge i et annet for høyere pris (unngå “arbitrage”). 3. Bedriften må ha en viss grad av markedsmakt og kunne kontrollere prisene. 4. Produktet eller tjenesten må ikke være perfekt konkurranseutsatt.