Tema 7 Flashcards
Régimen jurídico de la publicidad en la comunicación audiovisual
¿Qué formas de comunicación comercial audiovisual existen?
El mensaje publicitario televisivo o radiofónico, el patrocinio, la televenta, el emplazamiento del producto, autopromoción sobre la programación, autopromoción de producto, telepromoción.
La inserción de anuncios en la programación televisiva deberá respetar el normal desarrollo de la programación. Ello supone que, por ejemplo, la emisión de películas para la televisión (con exclusión de las series, los seriales y los documentales), largometrajes y programas informativos televisivos ¿cada cuánto tiempo puede ser interrumpida?
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Una vez por cada periodo previsto de 30 minutos.
En relación con el tiempo de emisión de las comunicaciones comerciales en la programación televisiva, ¿podrías indicar la duración de los mensajes publicitarios por hora de reloj, así como también qué se tiene en cuenta para ese cómputo según se recoge en la Ley General de Comunicación Audiovisual?
a) Se fija en 12 minutos de mensajes publicitarios por hora de reloj el tiempo máximo que podrán dedicar los prestadores del servicio de televisión en sus programaciones.
b) Para el cómputo de esos 12 minutos se tendrá sólo en cuenta el conjunto de los mensajes publicitarios y la televenta, excluyéndose el patrocinio y el emplazamiento. También se excluye del cómputo la telepromoción cuando el mensaje individual de la telepromoción tenga una duración claramente superior a la de un mensaje publicitario y el conjunto de telepromociones no supere los 36 minutos al día, ni los 3 minutos por hora de reloj, entendiendo por hora de reloj cada una de las horas naturales en que se divide el día.
¿Cuándo la publicidad puede ser calificada de ilícita?
- Cuando atente contra la dignidad de la persona o vulnere los valores y derechos reconocidos en la Constitución.
- Cuando se dirija a menores incitándoles a la compra de un bien o de un servicio, explotando su inexperiencia o credulidad, o en la que aparezcan persuadiendo de la compra a padres o tutores. No se podrá, sin un motivo justificado, presentar a los niños en situaciones peligrosas. No se deberá inducir a error sobre las características de los productos, ni sobre su seguridad, ni tampoco sobre la capacidad y aptitudes necesarias en el niño para utilizarlos sin producir daño para sí o a terceros
- La publicidad subliminal.
- La publicidad que infrinja lo dispuesto en la normativa que regule la publicidad de determinados productos, bienes, actividades o servicios (por ejemplo materiales o productos sanitarios, juegos de suerte, envite o azar, bebidas alcohólicas).
- La publicidad engañosa, la publicidad desleal y la publicidad agresiva, que tendrán el carácter de actos de competencia desleal-
- La comunicación comercial audiovisual televisiva encubierta.
¿Qué es la publicidad subliminal?
En concreto, el art. 4 LGP señala que es la que mediante técnicas de producción de estímulos de intensidades fronterizas con los umbrales de los sentidos o análogas, pueda actuar sobre el público destinatario sin ser conscientemente percibida.
