Skript 3 Flashcards
Was ist das Ziel von E-Marketing?
… dass im Businessplan erklärt wird, ob und warum Online Marketing für Ihre Zielgruppe relevant ist.
- Ob das Internet als Informations- und Werbeplattform und/oder als Vertriebskanal genutzt werden soll
- Das 4P-Konzept auch im Online Marketing nutzen
- Vermarktung (Place) und Vertrieb (Promotion) sind wichtige Bestandteile des Online Marketing
4P?
Product, Place, Price, Promotion
SEO?
Ziel?
Search Engine Optimization (Suchmaschinenoptimierung) - Ziel: in den organischen Ergebnissen der Suchmaschine mit eigenem Angebot ganz oben zu stehen
SEA?
Sinn?
Search Engine Advertising
(Suchmaschinenwerbung)
- Bezahlte Werbeflächen in
Suchmaschinen
SEM?
Steht für?
Search Engine Marketing
(Suchmaschinenmarketing)
- Oberbegriff für SEO und SEA
Google?
Als bekannteste Suchmaschine im
Zentrum des Suchmaschinen
Marketing
Affiliate Marketing
Affiliate-Partner trägt auf Provisionsbasis zum Vertrieb bei - Verschiedene Werbeformen werden auf Partnerseite eingebunden und somit Besucher zur Anbieterseite geführt - Oft Vergütung mit tatsächlichen Verkäufen gebunden - Mittlerweile große Affiliate- Netzwerke
Influencer
- „Einflussnehmer“ der eigenen Zielgruppe - Kosten und Zeitsparend für Anbieter - Gesamten Inhalt erstellt der Influencer selbst - „Streuverlust“ beim Influencer Marketing sehr gering
Webanalyse ist?
Untersuchung des Benutzerverhaltens
- Welche Seiten wurden wie häufig besucht
- Wie viele unterschiedliche Besucher
- Woher kamen die Besucher aus dem Internet (geografisch)
- Welche Seiten wurden in welcher Reihenfolge aufgerufen
- Besuchsdauer
- Rückkehrer
- Welche Web-Browser und welches Betriebssystem
- Welche Bildschirmauflösung
Webanalyse ist?
Rückschlüsse
- Reichweite bzw. Veränderung der Reichweite ermitteln
- Schwachstellen ermitteln
- Erfolg von Online-Kampagnen überprüfen
- Ungedecktes Geschäftspotential ermitteln (Ideen für
Produktinnovationen, Produktverbesserung, neue Zielgruppe, neue
Märkte)
Ziele auf verschiedenen Ebenen
- Technische bzw. funktionale
- Online-Marketing-Ziele
- Wirtschaftliche Ziele
Ziele des online Marketing
- Markenaufbau/Branding
- Kundekontakt/Leads
- Interaktion/Engagement
- Vertrieb/Sales
Conversion Rate (CR)
Anzahl Bestellungen / Anzahl Besucher
- Beschreibt Verhältnis Klicks und Visits zu erreichten Conversions
Click Through Rate (CTR)
(Anzahl Klicks / Anzahl Impressions (tats. Anzeigen der Werbung))*100
- Beschreibt das Verhältnis von Klicks auf einen Werbebanner zu der Anzahl der Werbeanzeigen
Cost-per-Mille (CPM)
(Kosten / erzielte Werbe-Kontakte) * 1000 = = > Kosten für erzielte Kontakte
bzw. (Kosten / Anzahl Werbeanzeigen)*1000 = = > Kosten pro 1000 Anzeigen
Cost-per-Click (CPC)
Kosten(für Werbung) / Anzahl Klicks
- Kosten pro angeklickte Werbung
