Séance 4 Flashcards
Comment définir la ‘‘Stratégie de marketing internationale’’?
Le choix de direction et de route à suivre pour développer des avantages concurrentiels sur les marchés internationaux en tirant parti au mieux des différents types de bénéfices de l’internationalisation.
Que sont les deux processus stratégiques?
Prescriptions stratégiques (actions planifiées)
Stratégies émergentes (réactions)
Que sont les 3 niveaux d’analyse?
Macro (niveau nation)
Méso (niveau industrie)
Macro/Méso (combinaison des deux)
Quel est l’avantage d’un niveau méso?
Tirer profit des avantages internes de l’entreprise dans son secteur.
Quel est l’avantage d’un niveau macro?
Tirer profit des avantages comparatifs des pays.
Qu’est-ce que la théorie du diamant?
MACRO
Ce modèle suggère que l’avantage national, qui varie d’une industrie à l’autre, repose sur quatre facteurs interdépendants.
Que sont les facteurs interdépendant sur lesquels repose la théorie du diamant?
Facteurs de base
Conditions de la demande
Tissu environnemental
Intensité de la concurrence
Que prône la théorie de la nouvelle économie géographique?
MACRO
L’échange entre les nations dépendent des avantages de localisation créés par les organisations.
Que prône la théorie basée sur les ressources et les compétences?
(MÉSO)
La profitabilité des firmes émanerait
également de ressources intrinsèques et non pas seulement du secteur.
Que prône la théorie basée sur l’industrie de la firme?
MÉSO
Elle se base sur la domination par les coûts, la différenciation de l’offre et sur la concentration.
Quels sont les étapes du cycle de vie international du produit?
1- La naissance
2- La croissance
3- La maturité
4- Le déclin
Quelles sont les deux théories d’analyse MACRO?
1- Théorie du diamant
2- Théorie de la nouvelle économie géographique
Quelles sont les deux théories d’analyse MÉSO?
1- Théorie basée sur les ressources et les compétences
2- Théorie basée sur l’industrie de la firme
Quelles sont les quatre théories combinant Macro et Méso?
1- Cycle de vie international du produit
2- Les coûts de transaction
3- La théorie éclectique
4- La recherche des contraintes institutionnelles favorables
On peut minimiser les coûts de transaction par l’internalisation d’activités telles…
La recherche d’information
La négociation de contrats
Les bons modes de pénétration de marché
