Seance 10

Question 1

La dynamique de la mondialisation et les évolutions technologiques mènent à deux phénomènes…

Answer 1

1- Brisent les résistances culturelles

2- Procurent une communication plus fine

Question 2

Deux spécificités au mix-marketing?

Answer 2

L’entreprise communique volontairement ou non

Politique de communication

Question 3

Quelles sont les 6 phase du management de la communication?

Answer 3

1- Problème à résoudre
2- Objectifs de communication
3- Stratégie média
4- Mise en œuvre et contrôle
5- Stratégie de création
6- Cibles

Question 4

Quels sont les 3 facteurs d’influence des décisions de communication internationale? (À l’interne)

Answer 4

1- La nature du produit
2- Le mode de pénétration de marché
3- La taille de l’entreprise et son degré d’internationalisation PME

Question 5

Les 4 Facteurs d’influence des décisions de communication internationale? (À lexterne)

Answer 5

1-L’environnement média et réglementaire de chaque pays
2- L’impact des culture nationale sur la communication
3- Le cycle de vie du produit dans les différents marchés
4- Les spécificités de la cible

Question 6

Quelles sont les 2 diversités et convergences des environnements médias?

Answer 6

1- Des différences persistantes entre pays (dépenses publicitaires, dynamisme de la croissance, relations média)

2- L’essor des médias globaux (la presse, l’Internet, les satellites de télévision, les évolutions des médias sociaux)

Question 7

Quelles sont les 4 contraintes locales (réglementation et interprétation de là publicités)?

Answer 7

1- L’environnement juridique de la publicité
2- Les attentes en matière de contenu informatif
3- Les représentations sociales de la publicité
4- Le caractère locale de l’interprétation