Séance 12

Question 1

Pourquoi est-ce que la publicité est omniprésente dans la société ?

Answer 1

Parce qu’elle s’appuie sur la logique à l’ouvre dans la construction de représentations sociales.

Question 2

Quels sont les trois mécanismes de construction des représentations sociales ?

Answer 2

• Règles logiques
• Règles psychosociologiques
• Règles sociologiques

Question 3

Expliquez ce que sont les règles logiques.

Answer 3

Il s’agit d’une règle d’analogie (lorsqu’on associe deux objets en prenant comme critère leur signification).
Aussi, il s’agit d’une règle de compensation (assure l’unité et la cohérence du discours).

Question 4

Expliquez ce que sont les règles psychosociologiques.

Answer 4

Il s’agit d’objectivation et d’ancrage.
Objectivation = rétention sélective de l’information.
Ancrage = défini par rapport à l’appartenance à un groupe.

Question 5

Expliquez ce que sont les règles sociologiques.

Answer 5

C’est la diffusion et l’interaction.
Diffusion = les représentations puisent dans les messages diffusés de toute source, notamment les médias.
Interaction = les représentations sociales sont marquées par les échanges entre les personnes.

Question 6

Quelles sont les trois éléments qui influencent le choix d’une marque ?

Answer 6

• La culture familiale
• Groupe de référence
• Anticipation du regarde des autres sur nous

Question 7

Qu’est-ce qui a permis l’émergence de la mode ?

Answer 7

• Les libertés démocratiques
• L’offre, le revenu discrétionnaires
• Distance par rapport au passé (on ne veut pas les mêmes vêtements que nos parents)
• Mobilité sociale
• L’éducation

Question 8

Quelles sont les caractéristiques de la mode ?

Answer 8

• C’est un mouvement (naît, grandit, s’étend et s’éteint)
• C’est un temps
• C’est une légèreté
• C’est une manière plus facile d’être et de vivre
• C’est un effet d’entraînement (c’est normal de suivre la mode)
• C’est un renouvellement de l’offre du vêtement

Question 9

Que dit Georg Simmel à propos de la mode ?

Answer 9

Selon lui, la mode c’est une manière de se sentir intégré. C’est une expression du lien social.
Il y a une grande dualité encore l’imitation et la distinction.
> Imiter c’est une façon de ne pas avoir à choisir et de ne pas être exclu.
> Imiter c’est satisfaire un besoin d’appui social qui mène l’individu dans la voie suivie par tous.

Question 10

Qu’est-ce que la mode par rapport à la pensée simmielienne ?

Answer 10

• La mode c’est une forme sociale qui ne change pas, c’est la structure des contenus qui varie.
• La mode c’est une aussi comprendre les phénomènes sociaux.
• La mode c’est autant une expérience individuelle que collective.
• La mode c’est un produit de stratification sociales qui a une double-fonction : assembleur et séparateur.

Question 11

Qu’est-ce que l’imitation simmelienne ?

Answer 11

• C’est le passage du groupe à l’individuel
• C’est ne pas rester seul dans son action
• C’est se soustraire du choix à faire
• C’est l’exemple pour l’autre (meneur/mené)
• C’est la satisfaction du besoin de différence, de distinction

Question 12

Quels sont les phénomènes de la mode ?

Answer 12

• La mode comme phénomène SOCIAL touche des implications diverses, des activités humaines, etc.
• La mode comme phénomène PSYCHOLOGIQUE touche l’esthétique social, la construction identitaire, etc.
• La mode comme phénomène ÉCONOMIQUE touche le système capitaliste, l’industrialisation, etc.
• La mode comme phénomène de COMMUNICATION touche les médias et etc.